分享知识能成多大生意？

韩元佳

知识就是力量，八卦也能变成财富。一夜之间，互联网的大风又刮向了问答社区。王思聪、章子怡、李开复……他们的隐私、经验、知识就这样轻松地暴露在公众面前。

当知识跟钱靠得那么近，突然火爆的分享知识社区一下子走到了岔路口：小清新的知识社区要开始收费了吗？靠明星隐私打响名头的平台能长久吗？ 一切都是未知数，但知识经济的风帆已经升起。

“隐私”让分答意外走红

知识网红的赚钱速度似乎从来没有像现在这样快过。

近日，王思聪现身知识分享社区“分答”接受网友提问，每个问题标价3000元。在不到半个小时的时间里，王思聪回答了32个问题，其收入截至6月5日已经飙升至20万元。从投资理念到择偶条件，甚至大尺度的生活隐私，王思聪的回答相当坦率，不仅圈粉无数，还顺带让分答成为一款现象级产品。其实，分答是果壳网旗下5月份上线的一款付费语音问答产品，最早以“在行”为名，前不久开通了付费语音问答功能“分答”。

继王思聪公开择偶条件和风流旧事后，章子怡也加入了付费语音的行列，谈论她的育儿经。“影后”赚钱的速度也不慢，8个问题挣了2万，但由于章子怡“多聊孩子、偶尔聊老公，看心情聊其他”的设定，她的回答并没有获得王思聪般“口无遮拦”的效果。

除了上面提到的几位，在短短一周时间里，还有张泉灵、蒋方舟、马伯庸、六神磊磊等众多名人大咖相继开通了分答，虽然这些名人的回答在其特定的领域更有针对性和服务性，但问题的单价却亲民的多。

“它跟任何东西都有关，除了知识。”对于“分答”的一夜走红，Ping West品玩在文章中如此评价。易观国际新媒体分析师马世聪表示，出于对分答付费分成模式的认可和新社交互动方式的好奇，大量网红、明星涌入分答平台，用他们的影响力和号召力支撑起了分答目前的火爆。

睡了，你的问题还在为你赚钱

“你睡了，你的问题还在为你赚钱！”在果壳网CEO姬十三的设计中，分答的“偷听”功能实现了让提问方和回答方都可以持续不断地赚钱。偷听者花1元就可以听到答案，提问者和回答者因为有人“偷听”也能继续平分这部分收入，而“分答”则要从提问方和回答方的所有收入中提取10%作为服务费。

在分答走红之前，知乎已于今年5月16日开通实时问答功能“知乎Live”。近日，创新工场CEO李开复在知乎Live分享创业经验，门票价格为499元一张，一共开放了200个名额。正式分享期间，李开复回答了近30个问题，最终获得了10万元收益。当天原定一个小时的分享，也因为参与者热情高涨，最终从晚9点一直持续到近10点半才结束。

付费阅读更是先行一步，自媒体们则是直接受益人。腾讯称，“千乘计划”自媒体平台实施一个月来总阅读量超过1.5亿，输出文章超过10万篇，已经开始兑现500万元的现金奖励。

微博数据显示，2015年前11个月，微博上垂直领域专业作者已经达到230万，覆盖47个行业，其中月均阅读量超过10万的作者在微博获得收入超过2亿元。微信公众号文章底部的“打赏”功能也已经越来越受到作者欢迎。

尝试会员收费的“罗辑思维”B轮融资后获得了13.2亿元的高估值。创始人罗振宇表示，“不是内容值钱了，因为内容太多了，是人变值钱了。”

付费问答也是一种消费升级

“知乎开始帮助用户变现，并不意味着之前站内的问答产品逻辑存在bug，或者这一形式会对知乎的根基有影响。这不是一个非黑即白的事情。” 知乎创始人、CEO周源表示，此前5年，知乎在没有物质激励的情况下，大量用户仍然长期愿意在知乎分享彼此的知识、经验跟见解。这些用户并不是完全靠兴趣，没有收益，只不过这个收益没有那么直接和具象化。“他们收获高质量的人脉，结识有共同兴趣、从事相同职业的朋友，接到Case，找到合伙人、工作等等。他们在回答时对自己答案的梳理，也是消化知识，自我成长的一个过程。” 周源表示，这是一个消费升级的时代，人们需要有价值的信息和内容来完成消费决策。

“知乎live和分答是知乎、果壳对于内容盈利的探索。”马世聪表示，知识变现的第一受益人虽然看起来是王思聪、李开复这样的名人，但其实也是平台在资本的要求下对盈利性的必然追求。

能盈利的社区平台对投资者而言也更有价值。“把知乎引入进来非常有意义。我们必须在社交群里产生内容。”搜狗CEO王小川表示，搜狗投资知乎后，日均搜索请求达5000万，搜索频次增长了80%。

然而，能靠知识赚到钱的“马太效应”却越发明显。在分答上，能够靠回答问题一夜暴富的人不是明星就是网红，相比之下，普通人的赚钱速度就慢很多。运营成熟的自媒体更是如此。根据新榜数据，今年3月份微信排名前500的公众号阅读数总和高达67.4亿，平均日流量约2.2亿。而微信官方此前公布的微信公众平台日流量大约在30亿，公众号数量超过1500万个。也就是说，前500个公众账号每天占据全部流量的8%左右，剩余的1500万个公众号分享剩下的92%。