商品插画中的戏剧文学元素在市场促销中的作用分析

【摘 要】本文以西南皮影元素为例，对商品插画中的戏剧文学元素在市场促销中的作用进行分析研究，希望对推动民族传统文化传承和促进现代市场营销提供有益借鉴。

【关键词】商品插画；西南皮影；市场促销

中图分类号：J501 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）08-0244-01

当前时代已经进入注重内涵的个性消费时代，市场经济高度发展，企业需要不断整合各种媒体因素，结合自身的产品特点，有选择地利用现代和传统的传播方式来宣传商品，促进商品销售，以增强企业的竞争力。西南皮影戏既具有传统意义，又因经历了审美历史的锤炼，蕴含了符合现代社会人们传统要求的宣传方式，将这些特点融入商业插画中，能够发挥其在市场推销中的作用，受到人们的认可和重视。

一、西南皮影概述

包括以四川为代表的云南、贵州、广西等西南各地区皮影戏是我国出现最早的戏曲剧种之一，它具有丰富优美的唱腔，轻便的装备，精彩动人的表演，采取抽象与真实相结合的手法制作、设定人物和景物的造型，用夸张的平面化、艺术化、卡通化、戏曲化形式综合处理皮影戏中人物及场面景物，它生动、朴实、夸张却又细腻、精妙，传承历史悠久，具有历史与工艺的双重价值。这些特征融入到商品插画当中，可使市场促销方式展现得更加灵动和丰富多彩。

二、西南皮影在商品插画中的表现特征

（一）西南皮影中的民俗性。对神灵的崇拜是人们在恶劣的自然环境和极度贫困的生活环境下产生的一种社会生活方式。西南皮影戏与当地人民的意识需求相契合，与民风民俗交融在一起，成为民众精神文化生活的重要组成部分。这些民族性和地区性元素可以融入插画以适应市场运作。

（二）西南皮影的普及性。西南皮影有广泛的群众基础。皮影的人物造型、唱腔都体现了农民质朴的生活态度，宣扬了中华民族的传统美德，如精忠报国、勤劳节俭、尊老爱幼、追求积极等，具有教化民众的积极作用。在商品插画中融入这些特质，能够有效地从情感上打动消费者。

（三）西南皮影的交融性。在不断的历史发展演变以及地域文化的交流融合下，西南地区皮影将多种艺术形式融合进来并传播到周边其他地区，是各民族文化团结、融合和共同发展的象征。商品插画将多种元素多种风格融汇到一体，具有更强的市场活力和竞争力。

三、西南皮影元素对商品插画的市场促销作用

（一）通过推动民族认同感增强商品推销。调查显示西南皮影普遍表现了一种强烈的国家、民族意识，利用西南皮影的这些元素，能够把握住消费者的爱国心理、民族情怀，是一种十分有效的广告促销方式。

（二）通过提倡传统道德价值观促进商品推销。西南皮影元素含有重要的道德价值，提倡仁义忠信的人伦秩序，强调用道德来规范人的社会行为。将传统的道德观念赋予在商品插画中，能够在市场上引起消费者的文化认同感，产生良好的市场促销效果。

（三）通过独特的民族思维方式促进商品推销。每个民族的思维方式都有独到之处，西南皮影恰到好处地体现了中华民族这种思维方式的特点，通过通感方式来表达出自身对事物本质的思考，同时也诱发观众进行思考，让消费者和营销者产生“心灵相通”的作用，取得意想不到促销效果。

（四）通过丰富多元的审美情趣促进商品推销。西南地区皮影戏的这种美学思想在市场营销中直接表现为一种非现实主义的、超然于天地之间的神秘意境，而其蕴含的哲学思想更是让人沉思良久。在商品插画中加入西南皮影元素，能够最大限度吸引消费者的眼球，激发消费者对商品的审美兴趣，引发消费者的审美体悟，最终实现理想的营销目标。

（五）通过消费者喜闻乐见而又具有鲜明个性的视觉语言促进商品推销。皮影历史悠久的传统文化，它的审美情趣是植根于民间大众的。运用皮影元素，会带给国内的观看者以亲切感，面对国外消费者，也散发着浓浓的中国味。

总而言之，充分运用西南皮影中的传统元素，用商品插画来进行商品宣传和市场推广，不仅能更好地提升商品的品牌竞争力，还能有效承载企业的社会功能，最终进入生产——价值——生产的良性循环。

参考文献：

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[4]潘小珍.新营销策划[M].广州：中山大学出版社，2009.

[5]曹光耘.广告语言艺术[M].长沙：湖南师范大学出版社，2006.

作者简介：

陈建勋（1970-），男，广西合浦人，硕士研究生，广西艺术学院设计学院副教授，高级工艺美术师，研究方向：视觉传达设计专业插画。

基金项目：本文为广西艺术学院科研资助项目。