探析中国纪录片在新媒体语境下的特征——以纪录片《你所不知道的中国》为例

杨 娟

（四川师范大学 影视与传媒学院，四川 成都 610066）

探析中国纪录片在新媒体语境下的特征
——以纪录片《你所不知道的中国》为例

杨 娟

（四川师范大学 影视与传媒学院，四川 成都 610066）

在新媒体语境下，中国纪录片该走怎样的路，新媒体的全新融合会对中国纪录片的发展带来什么样的影响，大型纪录片《你所不知道的中国》可能会给我们很多启示。这部纪录片在新媒体语境下，开创了中国纪录片与新媒体融合的先例，取得了成功并成为了一个典型的范本。本文力图以它为例来分析中国纪录片在新媒体语境下所呈现的特征，旨在为当下中国纪录片在新媒体语境中的发展提供借鉴和启示。

探析；中国纪录片；新媒体；特征

在新媒体的影响力不断加强的当下，强化互联网思维，努力转型，融合发展，是如今各大传统主流媒体的诉求，作为习惯了在传统媒体中发展的中国纪录片同样迎来了新的挑战和机遇。

一、新媒体的界定

今天的新媒体，经历了一个复杂而漫长的演变过程，从原始到现代，经历了口语、图画、结绳、文字、纸质印刷术及报业、广播电视、网络等，媒体形态都在不断发展的进程之中。每一次媒体技术的变革，都会再次产生所谓的“新媒体”，以至于在我国一直以来对于新媒体的认知都存在着不确定性。有人说：“新媒体又是一个时间的概念。在一定的时间段之内，新媒体应该有一个相对稳定的内涵”[1]。媒介的发展确实是迅捷的，尤其是在当今，新媒体的品种越来越多，使人应接不暇。但由于它的快速发展和不断更新，新媒体的换代也是十分快捷的，今天的新媒体很快就会成为旧媒体。那么我们到底应该怎样来界定新媒体的概念呢？

针对媒体界的众说纷纭，当前，很有必要建立一个相对稳定和统一的定义，这样更有利于这方面的学术研讨。笔者认为，新媒体就是运用现代数字技术，通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等传播渠道，以电脑、电视、手机、PDA、MP4等为终端，建立非线性传播链的媒介形态。新媒体也即今天我们所说的数字媒体。

二、新媒体对纪录片的影响

新媒体传播环境使传受双方的界限变得模糊，传受双方的互动性越来越强。对于纪录片来说，“全民纪录”的时代已经到来，大众可以借助手中的DV或者拍照手机记录下许多宝贵的精彩瞬间，这些精彩的记录只要得到专业人士的指导和规范，便可以变成真正的纪录片。

此外，网络通讯技术和数字技术的发展和进步打破了传播的地域限制。正如麦克卢汉先生预言的一样，地球正在变成一个“地球村”，受众变成了“地球村”的“村民”。那么纪录片的发展要面对国际市场，应对“全球化”的浪潮。中国的纪录片要走出国门，走向世界，就需要在选题、拍摄手法、后期制作以及市场营销策略等方面能够借鉴国外纪录片创作的先进经验，发挥自身优势，争取到更多的受众，开拓国际市场。目前中国的纪录片已经在世界舞台上崭露头角，在国际纪录片评奖活动中频频获奖，比如杜海滨导演拍摄的关于中国汶川地震的纪录片《1428》，荣获第66届威尼斯电影节最佳纪录片大奖。正是新媒体所提供的形式多样的传播渠道，使得纪录片的传播更快捷、广阔、有效。

三、中国纪录片在新媒体语境下呈现出的特征

（一）纪实性与艺术性相结合

一部优秀的纪录片，总是以其纪实方式、真实的再现而获得观众的认可，同时又具有较高的艺术造诣而获取人们的青睐。纪录片《你所不知道的中国》，以“中国骄傲”为主题，运用立体化呈现的方式，既让表达空间得到了多种形式的拓展，同时又使影片的艺术性得以增强，一登台亮相，就引起了强烈反响。

（二）主题多元化

在当今新媒体语境下，很多纪录片的主题都呈现出多元化倾向。如《你所不知道的中国》就是以现代文明和古代文明为两大主题线路，同时以古老技艺、风土人情、传奇历史、神秘物种为具体表现内容的全媒体大型纪录片，该纪录片共36集，每集讲述一个省份，相信在每一个华夏儿女心中，祖国的每一片土地都是山明水秀、人杰地灵的，要突出省份特色，最为生动直白的就是对“最”的描述。例如在“青海篇”中，我们了解了我国研制的湖水提锂技术，不仅先进，而且正影响着当今世界手机电池的价格；在“贵州篇”中，我们也为工程师们在大山深处创建世界最大球面射电望远镜而引以为自豪。

（三）叙事角度的多元立体

一般来讲，纪录片重在展示和叙事，叙事是纪录片的重要表达方式之一。纪录片能不能吸引住观众，能不能把事叙好，这往往取决于导演的叙事角度和方法。纪录片《你所不知道的中国》在叙事角度上，采用了纵横捭阖的方式。横向来看，影片横跨了全国34个省级行政区（含港澳台），从空间的角度来展现各地的风土人情，让人感到独特、新奇，起到了很好的吸引效果；纵向来看，从新中国刚成立时的第一枚金属国徽的铸造探秘，到青海盐湖提锂技术影响当今世界手机电池价格的创新研究，按时间顺序去呈现我国科技发展的进程，经纬交错，将一个个以“意义化”和“符号化”的事实以生动的音画来呈现，收到了不错的效果。除此之外，在横向中，影片还不时加进了“花絮”“记者手记”“精彩图文”“独家路线”等衍生栏目，对影片进行了立体化和全方位的呈现，以多元立体的叙事视角构建出纵横交错的立体画面，不仅使观众去感受祖国神州大地之美，同时去体验生活的情趣和人世间的美妙。

（四）视觉空间的三维立体

当今的纪录片，完全可以依仗新媒体新技术多维度的立体空间展示，让你更清楚地去了解事物的真实和奥秘。《你所不知道的中国》在拍摄过程中，在视觉空间设计上，可以说导演真是费尽了心机，使用全方位——海、陆、空的角度，全景呈现，一方面注重真实性，实录人文景观，另一方面摄制者采用了空间的三维立体拍摄手法去展示山水、地壳、海洋、历史遗迹等，尽量从各个角度各个层面去展示“万类霜天竞自由”的自然之美和祖国之美。

（五）国际化合作与传播

新媒体背景下的纪录片国际化趋势越来越明显，跨国合作已经是纪录片制作的一种方向。许多优秀的、成功的纪录片作品已经走出了路子。例如：2014年央视纪录频道与新西兰自然历史公司、动物星球频道、美国野生救援协会联合摄制的《野性的终结》，邀请运动员姚明去非洲考察野生动物，借姚明号召动物保护。中国纪录片开始以国际合作方式做了一次尝试，实践证明是成功的。

此外，中国的纪录片的跨国合作更多的是想讲述“中国故事”，进行“国际表达”，目的就是要传播中国声音，获取中国影响。例如2014年的纪录片《互联网时代》远赴美、英、法、日等14国追踪互联网的起源与发展，从人类高度考察互联网对于世界的改变，这产生了很大的影响。现在我们很多优秀纪录片都力图以国际理念和叙事方式讲述中国故事，叙事语态从宣教转向传播，表现出开阔的国际视野和美学魅力。可以说，这是我们国产纪录片的一次革命。

（六）纪录片的产品化

随着新媒体技术突飞猛进的发展，纪录片如何站稳脚跟？以什么形式而存在？它到底是一种精神产品还是一种物质产品，或者兼而有之？如何适应当今时代的要求？如何去整合和优化当今新媒体？如何面对新形势下的发展要求等等，这些是都值得我们认真思考的问题。喻国明提出，我们应该把“内容为王”这样一个口号或者这样一个对于传媒产业的理解，提升为所谓的以“产品为王”。[2]“产品为王”不仅包含内容，而且还包括载体、资讯和规则。这样既传播信息，又与观众达到互动的效果，甚至还能产生一定的经济效益。所以，电视纪录片的产品化，显然是正确的方向。

（七）传播渠道融合创新：台网联动

当今时代，电视纪录片的传播渠道确实因为新媒体技术而碰上了良好的机遇，传播快捷而广泛，这就是渠道融合。渠道融合主要是网络和终端的融合，通过渠道融合，电视纪录片以电视传播为主体，与网络、手机等新媒体相联合，形成“1+X”的立体式混媒传播，实现台网联动。电视与新媒体之间互相补充，不仅提高了电视纪录片的传播效力，而且实现了传播效益的最大化。凤凰网以优秀的团队，全程参与《你所不知道的中国》的拍摄，不仅这个节目本身传播效果良好，而且他们还以拍摄现场的第一手资料、经历和体验制作了一些衍生纪录片，如“记者手记”“精彩图文”“独家路线”等节目，为观众多角度、全方位地展现中国风采以及节目的拍摄过程。“记者手记”让观众了解到节目拍摄过程中的愉悦与艰难；“精彩图文”呈现了中国静态的风景美与动态的发展美；“独家路线”接入地图呈现方式，让观众直观地看到节目在全国不同地区的寻访踪迹，和节目一起“发现特色中国”。同时，首次联络了省级卫视与网络电视平台，实现了零时差同步播出，台网联动的立体传播，产生了良好极强的影响力。

（八）拍摄制作现代化

当今优秀的纪录片，无论在制作、拍摄、表现手法、包装等方面无不借助现代手段，尽其所能，去获取最佳效果。纪录片《你所不知道的中国》在拍摄手法上，充分运用新媒体的技术，不仅注重了三维空间的表现，还采用了行进式的外景拍摄和人物专访相结合拍摄，这就达到了人、物、景的有机结合，形式独特，表现新颖，引人入胜。在表现手法上，采用了多视角，多点多面的表现。通过遍访各地古迹遗存，表达传统民俗、地方特色、美食习俗等。同时为了让观众能够实现个性化体验，采用了由主持人引领的方式去完成。在宣传包装上，一是制作一些精美宣传片持续不断播放，以大气精美、靓丽灵秀、甚至是酷炫的包装方式宣传吸引关注，二是通过名人效应强力提升节目的影响力。整个纪录片先后采访了流沙河、袁隆平、麦家、毕淑敏、蒋昌健等200多位知名人士。通过这种方式，确实为节目带来了极大的影响力。

四、结语

在新媒体影响力不断扩大化的当下，传统纪录片的制作和传播都面临者巨大的考验，江苏广播电视总台和凤凰视频网联合制作的大型纪录片《你所不知道的中国》开创了新媒体时代中国纪录片领域媒体融合的先例。事实证明，它是成功的，它所呈现出来的特征可能预示着中国纪录片未来蓬勃发展的方向，积极探索电视纪录片的发展和未来，借助新媒体，顺应时代发展轨迹，满足观众需求，这一定是电视纪录片的制作和传播所必须悉心研究和密切关注的。

[1]熊澄宇.新媒介与创新思维[M].北京：清华大学出版社，2006.

[2]喻国明.媒介产业价值从内容为王到产品为王[EB/OL].http://finance.sina.com.cn/hy/20070830/ 17113932925.shtml，2007-08-30.

J952

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1007-0125(2016)08-0105-02

杨 娟（1984-），女，四川宜宾人，四川师范大学影视与传媒学院在读硕士，研究方向：戏剧与影视学。