全民记者：电视新闻转型的一个节点

全民记者：电视新闻转型的一个节点

偷闲乐观point

转变这种影响力分流趋势的方式之一，就是通过全民记者的信息聚集实现第一现场感的复归。

近几年，电视媒体的新媒体融合实践可谓如火如荼，但是我们看到更多的是在娱乐类内容的生产与传播方面的尝试，综艺节目、脱口秀、连续剧等在电视媒体与视频新媒体平台之间的相互借力方面有不少可圈可点的案例，其中既有湖南卫视自主运营的芒果TV视频平台与自我生产的视频节目内容的对接，也有各家强势电视媒体与视频类网媒之间的版权交易，或是以多种合作方式进行的内容生产和传播。但是，从大众传媒的角度说，社会影响力的重要来源还在于其公共话题的设置和引导能力，在这个意义上，电视媒体的新媒体融合还远未上路。

事实上，在讨论新媒体生态下传统媒体如何转型这一话题时，业界非常清楚地知道：电视媒体曾经拥有的作为主流传统媒体的社会影响力，在互联网时代正在遭遇极大的挑战。这种挑战，就新闻媒体的意义而言，表现为，随着网络传播通道的容量越来越高，有图有真相、有视频有真相的优势逐渐被网络上全民皆可借助智能手机等移动设备随时随地上传的视频所遮蔽，第一现场的缺席让年轻一代的受众挤向可以实时场景呈现的网络平台。转变这种影响力分流趋势的方式之一，就是通过全民记者的信息聚集实现第一现场感的复归。

让普通公众成为信息源，这是传统媒体早已有之的习惯做法，只不过以往的形式与传统媒体的内容生产节奏相一致，一开始，通讯员的稿件可以辗转一周甚至更长时间见报，或者是在广播电视上播出。广播通讯技术进步之后，分散在各行各业和各个区域的普通受众成为媒体的信息来源，将这一做法执行到炉火纯青的是各地的交通广播，他们成功地将富有热情的出租车司机和私家车主转化为路况信息员，同时也是自己忠实的听众。

电视媒体作为新闻传播载体的大众传媒，其记者队伍过去是重装备、高技术、强专业的一群。然而，随着数字存储和传输技术的不断进化，轻巧便携的摄录工具成为可能，在专业水准要求不是太高的条件下，随时随地的个人装备也变得更为触手可及了。在此情形下，电视媒体已经具备了培育一批数字化视频内容记者为自身服务的条件。以此为前提，电视媒体就可以重新获得视频和直播的优势，从而赢得更多的公众关注，若能与网络传播平台，如视频新闻网站和视频客户端等相对接，那么，即便是细分化的受众人群，也仍然具有庞大的基数。更为重要的是，这一举措可以让更多的年轻人在服务于电视的同时也忠诚于电视，他们既是电视内容的生产者，也是电视内容的二次传播者，还是电视品牌的大众营销信使。

当然，对于这些公众化的电视全媒体记者，不能仅仅激发他们的热情，还要适当培训他们的专业性，让他们具备基本的媒介素养和媒介职业道德，知道自己的行为规范和行为边界，在实践过程中逐步培育起新闻敏感等。电视媒体要实现利用全民记者为自己服务，不仅仅是要有一批合适的全民记者人选，也不仅仅是一批设备的投入和管理制度的设计，更重要的是建立在新媒体传播思维基础上的平台架构和内容生产与传播机制。因为，如果电视媒体只是利用全民记者为新闻内容提供服务，而缺乏基于互联网平台的开放与互动，那么，结果无非是比过去的通讯员和信息员队伍在信息传递的速度上有了具有时代特点的进步，但是，就新闻的生产流程改进与内容的多维度呈现而言，仍然乏善可陈。只有在新媒体平台与电视播出大屏能够直接对接并交互传播的时候，全民记者才有可能变成激活传统媒体生态的一条鲶鱼。

总之，在电视媒体一边被唱衰，一边缺少与新媒体对接通道和具体进路的时候，也许，全民记者的推进是一个不错的选择。因为，电视媒体要在新闻传播层面上赢得新媒体生态环境下的优势，必须要有符合互联网传播特性的内容生产和传播机制，而全民记者的引入可以为电视媒体的新闻价值生成提供全新的思路。

戴元初，传媒经济学博士，环球时报舆情调查中心常务副主任。有槛外人情怀，行槛内人事业；爱听传媒江湖潮涨潮落，乐观品牌赛场云起云消。