电视综艺节目主持人的品牌构建

文/贺 超

电视综艺节目主持人的品牌构建

文/贺 超

电视综艺节目是活跃在电视荧屏上的一种重要节目形式，其轻松、搞笑的节目氛围令电视受众得以放松。经过多年的发展，主持人在节目中的定位也发生了很大变化，其早已不再是早年间单纯性质的报幕员、串词员，而逐渐成为一档节目的主导者，承担着传达节目主旨、控制节目进程、调动受众情绪等重要作用，是节目形式的体现者和代表者。可以说，综艺节目主持人是一档节目的灵魂，也是一档节目的品牌。所以，综艺节目主持人自身的品牌构建变得尤为重要，主持人的品牌成为节目的象征与符号，受众往往因为喜爱主持人而增加了对节目的忠诚度。对主持人的品牌构建进行探讨，是值得业界关注的重点。

影响电视综艺节目主持人品牌构建的因素

市场竞争。市场经济条件下，媒体间的竞争日益激烈，对电视媒体来说，不但有来自新媒体的竞争，还有来自其他电视媒体的竞争。特别是在综艺节目种类越来越多，节目内容同质化严重，节目形式趋于雷同等情况下，电视综艺节目如何在激烈的市场竞争中获得长足发展，成为所有电视人应该思考的内容。激烈的市场竞争同样对综艺节目主持人的品牌构建产生了影响，一方面在面对激烈的市场竞争时，节目制作人纷纷推陈出新，在主持人的品牌构建上下功夫，打造出一批比较有影响力的主持人，也获得了良好的市场效益；另一方面，激烈的市场竞争也导致了综艺节目主持人的雷同化，就像综艺节目的同质化一样，无法满足受众的观看需求，令受众产生审美疲劳，从而导致节目的收视率下降。

近年来，越来越多的综艺节目制作人意识到主持人品牌的重要性，除了节目的内容与形式外，更重要的关注点就是主持人的塑造，将主持人作为一个品牌推介出去，从而增加节目的吸引力。例如，改版之后的《星光大道》由朱军和尼格买提共同主持，一个沉稳大气，一个年轻活泼，两个主持人在节目中互相配合，使得节目个性更加鲜明独特，受众群也因为主持人的影响而扩大，真正实现了老少皆宜。又如，主持人朱军也是《艺术人生》的品牌，他超强的现场掌控力能够成功吸引受众的眼球，稳重的主持风格也博得了受众的广泛认可。

受众需求。一档综艺节目是否受欢迎，关键在于是否有人看，所以电视受众需求是电视人在制作节目中必须要考虑的因素。在生活节奏日益加快的现实社会中，人们承受着越来越大的压力，观看综艺节目是人们的解压方式之一。因此，综艺节目需要具备轻松、娱乐、幽默、搞笑的特点，这些特点除了与节目本身的内容和形式设计相关之外，与节目主持人也具有不可分割的关系。

无论是哪种类型的综艺节目，除了有扣人心弦的情节设置，还要找到观众喜爱的主持人和嘉宾。节目在传播方式上虽然多种多样，但是一定要找到受众喜爱的嘉宾，很多情况下，主持人也作为嘉宾的一种，一起制作宣传片、召开主持人见面会、在多种渠道做宣传。浙江卫视第四季《中国好声音》在开播之际，曾邀请前三季的冠军及其他参赛选手拍摄宣传片，主持人华少也现身，在多种场合为第四季《中国好声音》造势，这极大地提高了节目的知名度，也成功引起人们对新一季节目的期待。再如，《奔跑吧兄弟》开播前在电视上播放由7位嘉宾拍摄的主题宣传片，为后期节目的播出带来了极高的收视率。

在市场竞争和受众需求这两个因素的影响下，综艺节目主持人的品牌构建和传播变得尤为重要，将一个综艺节目主持人品牌构建出来并成功传播出去，才能扩大节目影响力并获得社会效益与经济效益双丰收。

电视综艺节目主持人品牌构建的策略

注重提升综艺节目主持人的职业素养。职业素养就是人们在职场中应该遵循的职业准则和应该具备的职业素质。综艺节目主持人的职业素养主要表现在坚持高质量地完成节目，不将私人情绪带到工作中，在日常生活中要注意保持自身的良好形象，等等。当然，主持人的文化素养也是职业素养的一个重要组成部分，主持人的文化品位直接关系到主持人的谈吐、内涵和外在形象。著名节目主持人赵忠祥曾说过：“我们在为受众服务的时候，一定要把握住一点，要用你的高文化品位来引导受众。”综艺节目的作用不仅仅是娱乐，更是在娱乐中传达积极向上的人生价值观，主持人较高的文化素养能够将整个节目的品位提升上去，并且在娱乐中传达出高文化品位的价值观，以此来影响受众。

所以，电视媒体要注重对综艺节目主持人的选拔、培训和考核，将职业素养作为一条重要的标准纳入到考核体系中。可定期邀请国内外知名专家、主持人做讲座，定期组织主持人进行培训教育，定期举办主持人演讲比赛等。同时，也可以开通受众投票热线，推选受众最喜爱的节目主持人，对选中的主持人进行必要的精神或物质奖励，以此来鼓励主持人不断努力提升职业素养，为主持人品牌的构建打好基础。

注重培养“主持群”。“主持人群”并不是一个难以理解的概念，即一个主持人群体共同来主持一档节目。众所周知，最为典型的当属《快乐大本营》的主持群“快乐家族”和《天天向上》的主持群“天天兄弟”，这两个群体分别以何炅和汪涵为主体，其分别带领自己的团队主持节目，《快乐大本营》和《天天向上》也因此成为国内顶尖的综艺节目。所以，电视媒体和节目制作人要注意培养“主持群”，培养不同特色的主持人形成一个有机的群体，发挥更大的效应。

发掘具有特色的主持人可以通过多种方式，比如可以通过主持人海选的方式来选拔人才，注意设置有针对性和特色的题目，充分发挥参选人员的潜力。将选拔人员组合时要注意成员的性格差异，给予足够的时间和空间去互相了解和磨合。同时，每个组合也需要选择一个比较能控制场面的灵魂人物，这样能够带动整个组合的默契配合。当然，还需要对这些“主持人群”定期进行检验和培训，总结之前的经验和教训，向其他优秀组合多学习和借鉴，取其精华、去其糟粕，找到属于自己的风格和特色，最终增强节目的吸引力。

注重主持人与节目品牌的结合。

主持人是节目的形象和代言人，是节目凝聚人气的重要途径。将主持人与节目品牌结合起来的方式有很多种，有的直接将主持人的名字体现在节目名称中，如《金星撞火星》《壹周立波秀》；有的利用主持人名字中的谐音来与节目结合，如《天天逗文涛》。这些用主持人名字来打造节目名称的综艺节目极具吸引力，很多受众是因为主持人而慕名前来观看。

所以，综艺节目应注意主持人与节目品牌的结合，在节目名称上下功夫，力求名称出奇制胜，这样才能吸引受众。当然，在将主持人与节目结合时要首先掌握主持人的主持特色与综艺节目的性质定位，只有二者特色相符才能相得益彰。同时，在将主持人名字与节目名称相结合时要注意节目名称的生动性、趣味性和吸引力，可以采用谐音、寓意等方式进行形象化，切忌生搬硬套的做法，也要避免节目名称过长、节目名称晦涩难懂的做法，否则反而不利于节目的宣传和推广。

注重挖掘主持人的自身特色。

每个主持人都具有自己的形象和个性，也具有自己的主持风格和语言特色，如《快乐大本营》中何炅是“主角”、谢娜是“笑角”、杜海涛是“丑角”等。这些角色定位是根据主持人自身的能力和特色来设定的，当然也是节目组为了节目的效果而有意安排的。像杜海涛这样胖胖的身型和小小的眼睛完全符合“快乐家族”中“丑角”的形象，这是其他人所无法取代的，也正是因为有这样“丑角”的衬托，才更增加了节目的趣味性。因此，电视媒体在选拔主持人时应注意用全面的眼光去观察，发掘主持人的潜在能力，并尽量将这种能力发挥出来，融入到节目之中，成为节目的特色甚至是招牌，增加节目的吸引力和竞争力。例如，可以举行内部人员选拔大赛，让参赛人员按照命题进行自由发挥，以此来发现他们的能力和潜力。对选拔出来的人员再进行系统的培养，从而发展成为综艺节目的特色，甚至打造成为综艺节目的品牌。

对电视综艺节目来说，主持人是成败的关键所在，优秀的主持人能够使自己的能力与节目内容相得益彰，做活节目形式，调动现场气氛，优化节目效果，提升节目知名度，扩大节目影响力。

作者单位 宜春学院