日版微信的坎坷上市路

刘嘉平

LINE终于实现了它曾经的计划，“高调”上市，成为了继阿里巴巴在2014年IPO以来全球科技领域规模最大的一宗IPO案。

曾错过了鼎盛时期的上市机会，却仍高调成为今年科技行业最大 IPO， 面对被瓜分霸占的全球市场和各大气势汹涌的竞争对手，日本版微信——LINE上市后该何去何从？

日本聊天软件LINE 于7月14、15日分别在美国纽约交易所和日本东京交易所挂牌上市，LINE目标将市场IPO的融资总额增加到1328亿日元（13亿美元），成为今年以来全球最大的科技公司IPO。

上市首日股价双双大涨。LINE在美国的IPO价格为美国存托凭证（ADS）32.84美元，上市首日该股最高上涨至44.49美元，最终收于41.58美元，涨幅约27%；15日在东京上市首日股价收于4345日元，较招股价3300日元上涨31.67%。

也许你并不熟悉 LINE 这个软件和它背后的公司，但是由它衍生出的虚拟代言形象：布朗熊、可妮兔、穆恩的表情包和其周边却在市场上有着广泛的影响范围，吸金能力不可小觑。以这些卡通人物为主题的商品在近两年的热度几乎可以和老牌巨头迪斯尼相媲美，以各种“招数”潜移默化地在“掏消费者的腰包”。

LINE可以说是将“表情包”这种新的网络沟通语言带入智能手机通讯应用的始祖。自其2011年被推出开始，LINE从简单地提供即时通信和 VoIP服务，发展成为了包括游戏、表情包、各种周边等在内的商业帝国。它引领了用动态表情交流沟通的新形式，从此表情不再是简单而固定的“情感辅助”，而是变成了直观且趣味性强的沟通手段。目前LINE在日本、中国台湾和泰国市场是第一大即时聊天应用，全球月活跃用户总数达2.18亿。

2014年中旬，LINE 的母公司 NAVER 曾考虑要将 LINE 同时在纽约和东京上市，据报道，当时 LINE 得到的市场估值是100亿美元。然而，当时发展形势良好、有着可观利润的 LINE 公司并不急于上市，认为拓展国际市场是首要目标，母公司也认为将来会有更高的上市价格，于是 LINE 的 IPO 被推迟。可万万没想到的是，这一推，就错过了最好的时机。

2015年，科技股市场恶劣，在“逆水行舟，不进则退”的大环境下，LINE的对手们却越来越强。同属于 Facebook 的 WhatApp 和 Messenger 于今年初公布其用户量已达10亿左右，占据了几乎整个欧美市场，在亚洲其他国家和整个澳洲也独占鳌头。

而中国这块“肥肉”，则被微信牢牢占据着，对于有些特殊的、有着非常严格监管条件的大陆市场，微信以海外任何社交媒体都难以匹敌的优势深入渗透进了中国人生活的方方面面。

其它社交软件如 Viber、Telegram、BBM、KakaoTalk 等，也瓜分着已近饱和的全球市场。LINE的“错失良机”给其带来的，不仅仅是估值的暴跌和股价的不理想。

好在美国云通讯平台 Twilio 之前上市后股价暴涨，让投资者看到了科技股IPO回暖的希望。今年夏天，LINE终于实现了它曾经的计划，“高调”上市，成为了继阿里巴巴在2014年IPO以来全球科技领域规模最大的一宗IPO案。

尽管在过去的三年中，LINE 公司在全球的月活跃用户数量增长了两倍，但是某些分析师称，LINE的成长轨迹正在减弱，公司下一步的拓展战略并不明确。经历了上市之路的迂回曲折和盈利模式的动荡摸索，LINE今后能否突破重围、再创佳绩，目前来看道阻且长。