媒体融合背景下传统报业的创新趋势

周冬火，熊 清

南昌日报社，江西南昌 330000

媒体融合背景下传统报业的创新趋势

周冬火，熊 清

南昌日报社，江西南昌 330000

随着科技的不断发展，传播媒介也不断发生着变化，使得当今的传媒环境出现了新型的格局形式“媒介融合”——将其传统的纸媒采编力量与其新媒体的传播渠道相融合。所以说，媒体的相互融合已成为一种必然的发展趋势，这也意味着传统报业在新型媒体的冲击下也面临着巨大的生存发展挑战，传统报业若想更好的生存下去就必须把握住发展机遇，并不断创新其报道形式。基于此，文章主要以当前传统报业的发展现状入手，进一步探讨媒体融合背景下阻碍其传统报业发展的因素，最后提出创新传统报业的渠道。

媒体融合；传统报业；创新

随着网络、手机等新媒体的不断盛行，包含传统报业在内的传统媒体已逐步与新媒体相互融合。基于此形势下，传统报业若想在新媒体不断发展的背景之下立足与生存，就必须不断改善其传统的传播及其采编等方式上的革新。通俗来说，传统报业最终是否融合发展，又是以什么样的形式、朝着什么样的方法发展皆取决于新闻产品的发展状况，而新闻产品的最终质量也决定着传统报业的生存与否。因此，在数字信息化时代，传统报业如何寻求一条适合自身生存发展的道路，以适应不断变化发展的时代就显得要尤为重要。

1　传统报业的发展现状

一方面，随着互联网及其数字技术的发展应用，手机、网络等新媒体也迅速发展起来，而在数字信息化的冲击下，传统报业也遭受着前所未有的生存危机。据数据调查显示，1964年，美国大致有80%的人订阅报纸，而现今只占据不到50%，其中年轻人所占比例不超过20%。同种形势下，中国的报纸订阅量也逐步降低，越来越多的人更倾向于通过电视、电脑、手机等媒介来阅读新闻，传统纸质阅读也逐渐淡出众人的视线。就比如2012年底，全球报业面临着史上最大的危机，报业销售量急剧下降，坏消息接二连三，甚至是德国最为古老的《法兰克福评论报》也都提出了破产申请，由此可见，新媒体的出现，致使传统报业遭受到严重的打击。另一方面，由于受到新媒体的冲击，传统报业也逐步走向了媒体融合之路，全球各大报社为了能够维持自身的生存发展，不断借助其网络传媒等途径来改变困境，然而，这也意味着传统报业在经济市场中的地位逐渐缩小，其竞争力逐渐削弱。据我国研究显示，截至2012年底，我国传统报纸的广告销售量就下降了8个百分点，就连东北较为发达的省份报社销量也急速下降。种种现象都意味着，传统报业在逐渐的衰退，尤其是在新媒体的不断冲击下，其发展更是举步维艰，致使我国乃至全球报业的媒体格局被打乱，因此，寻求一条适合传统报业生存发展的科学道路刻不容缓。

2　媒体融合背景下传统报业的发展困境

2.1信息量有限，缺乏趣味性

新媒体信息传播主要依靠手机微博、浏览器等多方面来进行传播，其发布的信息量堪比传统报业几周的信息，且传统报业大多受限于版面及其出版时间等因素，因此，在其信息量上就尤显不足。除此之外，传统的报纸版块设置大都以民生、经济、娱乐及其体育等方面为主，不仅限制了传播内容，更增添了枯燥性，而新媒体不仅包含了传统报纸的内容板块，更增添了社会各个层面及其各行各业的海量信息，并以不同的形式展现在人们的眼前，比如动画视频、动态图等，因此，传统报业较之新媒体缺乏一定的可读性和趣味性。

2.2时效性不足

新媒体最主要的特征之一便是传播时效快，能够让受众第一时间掌握新闻媒体消息。虽然传统报业在以往，具有一定的携带便捷性，方便获取媒体信息，然而，在媒体融合时代下，报纸的信息传播速度已逐渐落后于新媒体信息传播，不能满足人们日益增长的信息需求，较之报纸，人们更愿意携带手机、平板电脑等新媒体，以便及时获取相关信息，因此，新媒体极受大家的热衷喜爱。除此之外，传统的报纸还需要进行印刷、排版等工序制作，而新媒体只需通过网上排版、编辑、文字校对等就能够迅速的发布出去，其传播速度是传统报纸的几倍，尤其是对于突发性的新闻，新媒体所发挥的作用就尤为突出。基于此，传统报业大多受众都是年龄较大的老者，许多年轻人更是放弃了纸质阅读，然而，随着科技的不断进步，其老龄受众者也不断在流失。

2.3缺乏互动性

传统报纸最明显的特征就是单向传播，只负责将信息传播给大众，却缺少与读者的沟通互动，虽然部分报社开设了读者来信互动的板块，但在新媒体的冲击下，其互动大都只流于形式，失去其原有的意义。比如新媒体可以通过手机微博发布新闻消息，读者若是有什么意见、看法就能通过评论及时反映，而编辑者也能够迅速的回复，与其进行互动。相较于传统报业的读者来信互动，新媒体的互动模式更受大众的喜爱，也较为方便迅捷。此外，由于传统报业单向传播的特点，也导致信息传播时，读者不能有选择的接受自己想要阅读的信息，只能一味的接受各式各样的新闻，而新媒体的消息传播则让读者有了选择的权利。

3　媒体融合背景下传统报业创新渠道

3.1定位明确，开设特色报业

在新型的媒体格局下，传统报业不应只局限于原始的报纸新闻传播，而要不断转变其思维模式，明确的意识到传统报业在媒体融合中的地位和发展状况，在充分了解媒体融合的发展趋势后，开设富有个性和自身特色的报纸，以吸引更多的读者来进行阅读。此外，由于传统的报业受限于版面内容限制，因此，在发布报纸时，应注重对其内容上的选择，不应局限传统的经济、体育、民生等内容，而是要在此基础上不断进行创新，增添具有报社特色的内容，做到内容丰富多彩，此外，读者是独立的个体，在信息媒介的选择上有自我主观意识，所以，传统报纸也要明确自身所要吸引的读者群体，根据不同的年龄段、不同阶层的读者群体，来进行报纸内容设计，更好地满足读者的信息需求。

3.2善用网络，采用数字技术编写新闻

在媒体融合的新形势下，要求传统报业应该善用网络，开展新闻传播，并利用其数字技术来进行新闻采编。一方面，网络传播具有时效性和高效性，是传统报业受到冲击的主要原因，而传统报业与新媒体的相融合，就意味着传统报业不能仅靠传统的报纸来进行消息传播，还要借助其互联网等信息平台来展开新闻报道，突破原始的纸质平面传播，使其更具时效性。另一方面，数字技术的发展，也使得新媒体的新闻更容易传播出去，其具有较高的信息价值，因此，传统报业还应该善用数字技术来进行新闻编写，减少只单纯依靠文字和图文来开展新闻报道的传统报业的新闻采写。

3.3良好传统，拒绝庸俗信息传播

新媒体除了新闻消息丰富多彩，同样带有的特征是，不能很好地屏蔽不良信息的传播。因此，传统报业在与新媒体融合时，还应保持自身所特有的良好传统，以真实客观的态度去报道新闻、编写报道，不能只为了在媒体市场中占领一席之地，或是只为了迎合读者的口味，而发布不真实的新闻报道。与新媒体的融合，更重要的是找寻一条适合自身生存发展的科学道路，而不单是为了发展而发展，这也意味着传统报纸在探索发展道路的过程中，要坚持自我，并不断创新报社出版，以此形成传统报业所具有的特色媒体信息传播途径。

4　结束语

在媒体融合的背景之下，传统报业的发展仍存在较多限制发展的因素，为了更好地促进传统报业的发展，使其不被埋没于历史的长河中，就应该重新审视传统报业自身的发展状况，不断加强与网络、数字技术的联系，借助科技来转变当前的困境，这是传统报业得以生存的并转型的重要途径。因此，顺应时代发展、形成独具特色的报社是传统报业现在及未来发展所应着重考虑的问题。

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［3］李骏.传统纸媒融合发展与创新趋势思考——以浙江省报业为例［J］.中国出版，2015（15）：45-47.

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G2

A

2096-0360（2016）17-0117-02

周冬火，南昌日报社。