新媒体时代传统媒体转型的几点思考

钟惠平

宁德电视台，福建宁德 352100

新媒体时代传统媒体转型的几点思考

钟惠平

宁德电视台，福建宁德 352100

随着互联网技术突飞猛进的发展，微博、微信等新媒体的出现，给传统新闻媒体带来了巨大的挑战和冲击。在“互联网+”日益发展的时代浪潮中，地方电视媒体只有依靠现代信息技术的优势，主动迎接新媒体带来的挑战，才能在激烈的竞争中求得生存和发展。为了达到这样的目的，地方电视媒体需要在保留品牌核心价值前提下，开辟并运营好微信公众号平台，同时在突发事件面前保持冷静，才能促进传统媒体在新环境中良性发展。

新媒体时代；地方传统电视媒体；转型；突发事件

实际上，对于我们国家来说，媒体行业已经走过了100余年的风雨路程，转型与发展的工作一直在进行，每个时代的新闻人都在积极满足各个时代受众对于媒体的期待，而在当前“互联网+”的新时期，地方媒体尤其应当注意积极创新的必要性，借助现代信息技术手段谋求新闻媒体的转型，且使转型同传统相接轨，实现二者的稳步融合，这是近期的目标，也是历史的使命［1］。为了达到转型效果，需要注意到下述几个方面的内容。

1　关注品牌核心价值的保留

无论如何强调地方媒体新闻的转型，都不应当忽视地方媒体传统的品牌核心价值，这种无形价值所可能带来的收益是巨大的、前景是可观的，它是传统媒体进行转型的核心动力［2］。以福建电视台为例，它是福建省主流电视媒体，一直以来都是福建省内权威公正的媒体代表之一，坐拥福建省电视行业老大的位置。拥有省内先进的电视设备和精英人才资源，福建电视台并没有止步不前，而是随时关注新媒体技术的变化，以综合频道权威栏目《福建新闻联播》为例，2014年10月，该栏目基于品牌影响力基础上，率先在省内开辟“福建新闻联播”微信公众号平台，用更加通俗易懂、幽默诙谐的语言强化时政新闻的可读性，及时补充因《福建新闻联播》时长限制不能播出的时政花絮，同时还与忠实受众加强互动交流，而这种理解和交流，再加上其传统的品牌影响力，都是有利于新闻栏目转型的，事实上也是如此，《福建新闻联播》借助自身品牌优势，逐步奠定了它在全省新闻联播类微信公众号的权威地位。从这个例子可以说明，在“互联网+”的全新时期，地方媒体转型是一种必然趋势，因此，地方媒体应当把握时代特点，借助自身优势，让品牌的影响力展现出来，使之依靠现代信息技术达到新闻媒体的数字化运营效果。

2　关注新媒体的融合传播

在品牌价值的促进之下，地方媒体若想真正做到新闻媒体的成功转型，一定要注意到新媒体的应用，增加多终端传播的可能性。为此，地方媒体需要积极更新观念，借助互联网思维达到媒体的再度创办。应该说，所有的变革都从观念的革新开始，按照喻国明教授的观点：“互联网的出现与发展，是对整个传播体系构造的解构与重建”。传播技术的革命，也是传统媒体的机会。在新媒体的语境下，地方媒体一定要注意到互联网思维的即时变化，借助极具开放性和连接性的互联网思维，对自我进行重新塑造，不但要将新媒体当成是自身品牌生存的武器、传播渠道拓展的助力，而且要注意到新媒体对于传播服务对象的巨大吸引力，将新闻媒体中的内容传播在新媒体平台中进行思路的转化，从“向受众宣传的传统思维”转化为“利用新媒体平台为受众服务新型思维”，强调用户的体验，以及新闻媒体和用户的交流，增强关系传播的可能性［3］。

3　注重新媒体业务的稳定发展

3.1及时开辟微信公众号平台

地方媒体需要积极拓展新媒体方向的业务，以用于补充传统媒体形式的不足，最终达到新闻媒体的整合传播效果，这是转型期的重点工作。随着中央电视台、省级媒体近些年来相继推出了微博、微信公众号、新闻客户端等媒体形式，为受众提供了无比丰富的新闻资讯，稳定大量受众群［4］。在新媒体快速发展的浪潮中，作为地方传统媒体，宁德电视台也注意到这种变化趋势，抓住机遇，赶上了转型发展的末班车，于2015年10月推出了微博、微信公众号，内容以宁德电视台播放的新闻、专题为主，实行宁德两套高清节目的网络直播，开发电脑、手机登等不同终端的客户端，实现多终端视频直播，让外地观众都能够收看宁德电视台的节目，扩大节目收视率和覆盖面。

通过这些转型实践经验可以总结出：地方媒体进行新闻媒体业务拓展时，可以实施下述几种手段，其一，是组建相应的网站，突破传统地方媒体覆盖范围不足的局限性弊端，使新闻媒体能够同时做到网上直播、网络点播以及对应的移动收看。其二，是开设基于新闻媒体的官方微博、官方微信，及时开发新闻客户端，这一点无论对于电视广播或者报刊杂志等传统媒体而言都非常重要，有利于打破传统的时间限制，做到资讯信息的即时发布，让媒体同受众做到双向交流互动。借助这些新兴媒体渠道，地方媒体会产生更多的新闻媒体发布机会，这些机会各具优势，统一管理、多元应用下，可以达到全媒体、多终端的传播效果，增加传统媒体的影响力。

3.2新媒体的运营

为了保证地方媒体同全媒体工作特征相协调，一定要注意对传统媒体形式加以重新建构，以便促进传统和现代的协调运作。对于地方媒体而言，可以安排具有采编经验的人员负责新媒体资讯管理工作，使之在微博、微信以及手机客户端等方面发挥信息的编辑与发布作用。当出现某一值得报道的新闻事件时，新媒体板块负责人应当要制作有别于传统电视报道方式的新闻内容，以满足受众的需求［5］。例如：当遇到突发性新闻事件时，可以先用快讯的办法在第一时间利用新媒体进行发布，用以确保新媒体碎片化阅读的需求得到满足，而接下来传统媒体则应当给予富有深广度的报道，二者互相补充、互相协调，继续跟踪报道，达到全媒体的整合传播效果。

4　注意在突发事件面前保持冷静

新媒体时代，“人人皆可参与，人人皆是记者”，遭受这种传播环境的冲击，受众也由过去的围观者，成长为内容制造者和话语生产方式的参与者。在这样的环境下，信息以几何方式、裂变方式迅速传递开来，轻易实现随时发布，即时更新。面对突发事件，微信用户只要轻轻一按，就可以转发或分享朋友圈，速度快、范围广是传统媒体不能比拟的。地方媒体新闻栏目在做这方面报道内容时，除了时间上的快速以外，还要在突发事件面前要保持冷静，需要把握合理的舆论导向，让受众得到真实的新闻、深度的分析，而不能仅仅为了抢时间而失去舆论导向的科学性，不能为了圈粉吸引注意而盲目转载图片、视频，跟风炒作。

发生在福建省宁德市菊池商厦的火灾事故就是一个典型的例子。2015年9月16日11时27分，福建省宁德市蕉城区菊池商厦一楼一间花艺店发生火灾，产生大量浓烟往二楼扩散，殃及二楼东湖幼儿园，造成幼儿园部分师生不同程度的呼入性损伤及擦伤、惊吓。整个事件第一手的消息、图片、视频是由网友通过朋友圈散布出来的。紧接着，全国各大网络媒体在事实没有得到求证的情况下，纷纷转载、发布消息，新浪网新闻中心发布题为《福建宁德幼儿园起火 多名幼儿被2楼扔下》的新闻、中国网新闻中心发布题为《福建宁德幼儿园着火92名幼儿被从窗抛下》的新闻、网易新闻发布题为《福建宁德一幼儿园着火 小孩满脸漆黑被抱出》的新闻……一时间，全国媒体一边倒向幼儿园着火，幼儿受伤严重的舆论导向。类似还有霞浦母亲虐童事件①，新媒体犹如一只无形的手，推动新闻事件不断升级演变，甚至背离新闻事实，造成不良影响。

新媒体时代，新闻记者已不再是过去单纯的信息采集者，在信息采集的过程中，由于各类非专业人士传播信息的加入，更要对这些海量信息进行甄别。在持续关注某一新闻事件的基础上，通过深入调查甄别求证各类信息，通过符合逻辑的梳理对新闻事件进行还原，将新媒体上各类碎片化的信息有效进行整合。同时，对新闻事件背后的真相进行深入挖掘，让事实全面、平衡、客观地呈现，减少受众对事实判断的不确定性［6］。

5　总结

在新媒体环境中，传统媒体的核心价值、新闻内容宗旨经过演化渗入到了新的环境格局中来。从这个意义上说，新闻工作者在新媒体时代里，应当对地方媒体的新闻媒体予以更多理性思考，利用“先进资源带动落后资源，先进模式带动落后模式”的大原则，对各项工作加以重新审视，使之在互联网环境下产生复合发展的动力，这对于整个媒体行业的未来发展而言无疑是有重要历史意义的。

注释

①2015年9月8日，网络上爆出福建霞浦一母亲虐待亲生女儿，用鞭子抽打孩子，用狗链拴住孩子并配发女孩面部受伤照片，消息一经转载，立刻引起广大网友关注，他们纷纷谴责女孩父母冷漠无情，要将女孩父母绳之以法。事实真相是：女孩母亲是侏儒人，性格比较孤僻。女孩自小贪玩，父亲上班时，母亲无法管教，用皮包的带子将女孩绑住，而不是狗链子。额头上的伤是以前长疖子留下的。然而部分媒体和广大网友在未经证实情况下，指责女孩父母，让他们背负巨大的舆论压力，最后导致女孩母亲生病住院，让这个原本不幸的家庭更加雪上加霜。

［1］辛梦霞.全媒体时代地方电视台体育栏目的发展［J］.湖北体育科技，2014（3）：199-201.

［2］李丁.全媒体时代体育新闻教育的特征、困境与转型［J］.天津体育学院学报，2015（6）：524-529.

［3］王晶.新媒体时代地方民生新闻的生存与发展之道［J］.西部广播电视，2014（12）：170.

［4］林中恺.新媒体时代地方台新闻记者综合素质发展探讨［J］.新闻研究导刊，2015（14）：97-98.

［5］王井.地方新闻网站的社会责任及其评价探悉［J］.现代传播（中国传媒大学学报），2015（7）：52-56.

［6］刘栋.新媒体环境下的记者角色思考［J］.新闻研究导刊，2015（7）：44-46.

G2

A

2096-0360（2016）17-0115-02

钟惠平，新闻部记者。