西藏日报媒体融合的基本脉络与启示

赵书彬

西藏日报社，西藏拉萨 850000

西藏日报媒体融合的基本脉络与启示

赵书彬

西藏日报社，西藏拉萨 850000

传统媒体与新兴媒体的融合发展是当下新闻传播不可阻挡的发展趋势，更是西藏新闻发展实践面临的重大时代课题，也是西藏主要媒体西藏日报改革发展的主要方向、重要突破口和面临的重要实践问题。《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的出台，对西藏如何做好媒体改革创新提出了新的更高要求。以西藏主要媒体西藏日报社为例，对西藏日报社传统媒体和新兴媒体融合发展的历程实践进行研究，尤为迫切。

西藏日报；媒体融合

1　西藏日报媒体融合的基本脉络

西藏日报于1956年创立，开启了西藏当代新闻传播事业到现在西藏日报全媒体格局的形成与完善，西藏日报引领西藏新闻传播事业已经走过了60年的光辉历程，同时西藏当代新闻传播事业也迎来了新的历史阶段、站在了新闻传播事业新的历史方位上。

西藏日报发展60年来特别是进入新世纪以来，伴随西藏整个新闻事业进入全新发展阶段，西藏日报社下传媒体系进一步丰富完善，宣传和传播能力继续提升，媒介地位更加彰显。在整个60年的发展实践中，西藏日报社的新闻传播事业呈现出四个方面的主要特点。

一是以西藏日报藏汉文报为代表的传统媒介继续沿着历史发展逻辑和良好传统向前发展，并占据主导地位。

二是以中国西藏新闻网、快搜西藏为代表的新兴媒体迅速推进，构成了报网并行的二元格局。

三是以西藏商报为代表的企业模式经营媒介引领多系统经营，促进传媒定位从单一的文化事业向文化事业和文化产业双重身份过渡。

四是报社下报、网、订阅号、客户端等多媒体互动发展，重大新闻事件宣传报道报纸、网络、客户端多媒介呈现，全媒体格局逐渐形成。

从传统媒体与新兴媒体融合发展的角度可以看出，一方面，随着以互联网为代表、以数字技术为基础的新兴媒体迅速发展和手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、触摸媒体、微博微信等新媒体形态不断涌现，不仅对报业发展带来深刻影响，对西藏日报新闻事业也带了重大挑战和机遇；另一方面，传统媒体及其采编力量为新兴媒体的发展提供了重要的新闻资源和发展支撑。总而言之，传统媒体战略转型已经成为当下西藏日报社发展的一大主题，传统媒体与新兴媒体相互融合，相互促进，共存共荣，是西藏日报生存与发展的战略选择。

面临新的媒体发展形势和身处新闻传播事业发生重大变革的时刻，西藏日报这一“老牌”的传媒亟须在传统媒体与新兴媒体融合发展的认识上、理论上、布局上、路径选择上取得新的重大突破，闯出一条具有西藏特点、符合自身发展实际的媒体融合发展路子。因此，回顾历史，立足当下，面向未来，系统梳理西藏日报传统媒体发展转型、新兴媒体创立运作以及两者之间的互动融合历程，深刻剖析传播实践，深入总结成功经验，深层查找符合西藏实际的新闻传播规律，对探索建立舆论阵地牢固、引导能力提升、新闻效能增强、经营效益扩大、事业发展全面的现代新闻传播格局具有重要意义。

2　西藏媒体融合相关研究及存在的问题

面对媒体融合这一崭新的课题和挑战，西藏日报等区内媒体在媒体融合发展之路上锐意进取，不懈求索。但是相关理论研究涉及不多，总体而言还相对滞后。在以往的研究中，孟晓林《特色“修身”创新“立命”——新舆论格局下西藏日报创新发展的空间和作为》一文对西藏日报的媒体融合进行了深入思考，并提出全媒体的理念，在理论思考上先行一步，但缺少对西藏媒体融合发展的历史视角。周德仓《西藏新闻传播史》《西藏报业发展报告》等著作和论文从西藏新闻传播史的研究思路，对西藏新闻传播和媒体业发展进行了系统的线性梳理，具有传播史学的思路和视角，但这些研究在媒体融合研究上却显得用力不足，特别是对近20年来媒体融合发展的实践和面临的问题较少涉及。陈军《西藏报业：变革与希望》关注了西藏报业的改革问题，但着力点放在挑战和面临的有利因素分析上，也没有很好地突出媒体融合发展的历史和相关问题。总之，在不多的相关研究中，或在传播史，或在改革创新等专题性方面有一些很好的梳理和研究，但从媒体融合发展的角度研究媒体融合发展的实践问题阙如，同时也不够系统和全面。

与理论研究的滞后相应，西藏传统媒体和新兴媒体融合发展在实践上也存在一些亟待解决的突出问题。比如传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的融合深度还不够；互联网思维、互联网引领媒体的改革创新作用还不够明显；新兴媒体的运作、舆论引导能力还有待提升；传统媒体办报的思路、手段主要依赖传统模式，传统媒体与新兴媒体的一体化发展体制、机制还没有形成。

3　西藏媒体融合的主要启示

60年的发展过程中，以西藏日报藏汉文报为代表的传统媒介在和平解放、民主改革、改革开放等重大历史阶段，始终坚持正确舆论导向，大力宣传党的路线方针政策，讴歌西藏各族人民建设社会主义新西藏的伟大业绩，继续沿着报业历史发展的逻辑和良好传统向前发展，在报业新闻格局中的主导地位十分牢固，但面临转型改革的重大挑战。传统纸媒必须向以原创内容和信息量增值服务为本位的新型报业转变。

新型报业的实现，一方面，要向历史学习，充分利用办报60年特别是近20年的成功办报经验和积累的珍贵资料资源，另一方面，要面向未来，认真贯彻中央关于媒体融合发展的重要精神，不断改革创新，着力在新闻产品的生产、发布、传播上下功夫，不断满足人民群众日益增长的信息需求。

在自治区党委的坚强领导下，在区党委宣传部的有力指导下，中国西藏新闻网、手机客户端等新兴媒体蓬勃发展，呈现出手段创新、业务发展、影响增强的新发展态势，成为西藏日报新闻格局和西藏新闻传播事业不可或缺的重要一员，但新兴媒体在新闻资源上严重依赖传统力量和传统模式，促进传统媒体转型革新的引导能力需要进一步加强。因此，新兴媒体要充分发展自身的优势和平台作用，有效整合报社资源力量，促使新闻产品的传播效益实现最大化。

传统媒体与新兴媒体相互融合、相互促进、共存共荣，是西藏日报社生存与发展的战略选择。在西藏日报媒体融合发展的实践中，随着报业体系的完善和业务水平的提高，西藏日报社实现了立体式采访、专业化编辑，多媒体集成，达到了多形态呈现，多渠道发布，多介质阅读，在传统媒体与新兴媒体之间进行了有效对接和整合，开始从平面媒体向全媒体转变。

在一次次重大新闻宣传战役中，西藏日报社唱响主旋律，打好主动仗，坚持牢牢把握正确的舆论导向，努力提高舆论引导能力，通过传统媒体与新兴媒体共同发展，走多媒体集成发展道路，不断加强各媒体互动，推动了各媒体在传播手段、传播方式、传播内容上的革新，形成了全面出击的舆论态势，新闻宣传效果大为提升，为经济社会又好又快发展和维护社会局势稳定营造了良好的舆论氛围，在新闻舆论战役中立下了汗马功劳。

西藏日报转变单一经营模式，开展多系统经营，实现了传媒定位从单一的文化事业向文化事业和文化产业双重身份过渡。但在过渡中，呈现出文化事业强而文化产业低的一边高一边低现象。要实现双翼齐飞，必须深入推进文化体制改革，尊重新闻传播和市场规律，立足我区得天独厚的文化资源优势，创新思想观念，创新内容形式，创新方法手段，创新体制机制，不断提升媒体的传播能力和企业的核心竞争力，奉献更多人民群众喜闻乐见的文化产品，着力打造知名文化品牌。

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2096-0360（2016）17-0113-02

赵书彬，西藏日报社。