媒介新格局下党报与新媒体的融合路径探讨

唐 咏

吉林日报社，吉林长春 130033

媒介新格局下党报与新媒体的融合路径探讨

唐 咏

吉林日报社，吉林长春 130033

随着社会经济的快速发展和科学技术的突飞猛进，新媒体越来越受到人们的关注。在新媒体格局之下的党报也面临着新的发展，要获得全新的发展需要与当下的新媒体相结合，做出战略上的调整，紧跟时代发展的步伐，促进媒介格局下党报与新媒体的融合。文章从媒介格局下党报发展存在的问题以及面临的现状还有媒介新格局下党报与新媒体的融合路径两个方面进行研究和探索，对党报在新时代的发展有着积极地现实作用和意义。

媒体；党报；融合路径；格局

新时代在不断地发生日新月异的发展，新媒体作为新时代的代表事物之一，也获得了快速的发展，其传播速度和效率也受到了人们的更多瞩目。新媒体在快速的发展，并且获得了良好的评价，给人们带来了丰富多彩的生活，同时也给人们带来很多的方便。党报作为一种传统的媒体方式，应该在新时代的发展之下，融合新媒体的优势，实现发展。但是在目前的媒介新格局之下，党报的发展仍然存在很多的问题，面临的现状不容乐观，那么党报如何才能进一步获得发展，并且在当下新媒体的发展之下依旧可以保持其特色，已经成为万人瞩目的话题，展开了广泛的热议。

1　媒介新格局下党报发展存在的问题及面临的现状

在媒介新格局下党报发展存在的问题及面临的现状是比较严峻的，主要表现在三个方面，第一，受到地域的限制。包括在政治经济以及地域方面的限制，特别是在经济上，地市级党报长期依靠财政补贴，缺乏市场活力，市场的预见性比较差，同时，党报在引进专业人才方面做得不够好，而且没有迎合大众市场的需要，从而导致党报的质量不高。第二，增强内容方面的创新，内容还只是停留在之前的风格方面，比较死板，缺乏一定的活力与创新。有的地方党报和新闻联播一样，死板，不够活泼，没有充分的凸显出党报的特殊性和党报的时代发展性，与民众和读者联系的甚少，与民众的贴合度不高。第三，党报的经营方式单一。只是在局部的地域，其他市场没有打开。

2　媒介新格局下党报与新媒体的融合路径

党报作为传统媒体的报纸之一，在新媒体时代下，需要创新和改变，只有这样才能够跟上时代发展的步伐。实现党报的新时代发展，不仅需要媒体形态进行一定的改变，而且需要在媒体格局方面进行一定的改变，无论是中央党报还是地方党报都应该与新媒体时代相结合，发挥自己的优势，扬长避短，还应该站在未来的方向上，立足现在的发展，做出合理的规划。

2.1结合地方优势，创新党报新格局

媒介新格局下党报与新媒体的融合路径，首先就表现在结合地方优势，创新党报新格局。地方党报所采集的信息与新媒体所注重的核心是有所不同的，地方党报作为一种传统的媒体形式，注重的更多的是内容，而新媒体这是注重更多的效率。所以两者在结合的时候应该注重结合党报自身的地方优势，创建新的格局。例如：地方党报因为其独特的地域环境，尤其地方优势，能够掌握第一手资料，了解到读者的喜好与需求，因为地域的不同，民众的喜好也会具有地方色彩，所以党报能够把握住读者的心理，向读者传达最准确的消息和声音，有着天然的本土优势。而新媒体更加注重快捷性，更容易忽视深入报道，这是与党报无法相比的，所以需要借助多媒体发挥其效率，运用最快的效率做出需要的稿件数量，形成党报的一种新格局，从而进一步树立党报在地方的影响力。

2.2借助多媒体，创建传播平台

媒介新格局下党报与新媒体的融合路径，其次还表现在借助多媒体，创建传播平台。新媒体所具备的优势就是快捷，高效，这是传统的多媒体所无法比拟的，所以党报要在多媒体的发展之下实现与多媒体的融合，就应该借助多媒体，创建传播平台。与新媒体相比较而言，传统媒体的劣势主要表现为时效性差和互动性弱。党报有着严格的采编流程，通常在编辑与出版方面的速度是很逊色于新媒体的，这就在很大程度上影响到了读者的阅读量，进而在与读者进行交流或者是互动的时候就会有所欠缺，也无法及时的获取人们对党报的建议和意见。所以，为了党报的快速发展，就需要与多媒体很好的结合，充分的发挥多媒体的优势，利用多媒体的快速性和快捷性，弥补党报在这方面的不足，取长补短，这样才会促进新时代党报的发展。

2.3借鉴新媒体的语言优势与特色

媒介新格局下党报与新媒体的融合路径，再者还表现在借鉴新媒体的语言优势与特色。党报在发展的过程中，在语言方面应该借鉴新媒体的优势，慢慢地让以前枯燥的党报语言发生改变。还有就是党报的新闻工作者，在采集新闻的时候，要精练新闻采集的主要观点，尽量做到言简意赅，这样的新闻报道到了读者手中的时候也会大受喜爱。这样结合起来创作的党报才更符合当下市场的需要。与传统媒体相比，新媒体的语言色彩鲜明，并且大胆使用网络用语，增强了文章的可读性与趣味性，但是党报与别的种类报纸不一样，有其政治的特殊性，所以，在借鉴新媒体的时候应该有所选择，不能够一概而论，也不能够千篇一律，可以适当的稍改之前的严肃性，注重一定的细节描写，或者是借鉴新媒体之中的分层次描写，这样就会在很大程度上实现和增强文章的可读性与趣味性。对于那些深度报道，可以采用散文性的写法，改变过去新闻报道的呆板写法，这样的党报不仅不会失去党报的特色，而且还具有新时代的多媒体信息。

2.4与时代结合，创新生产流程

媒介新格局下党报与新媒体的融合路径，最后还表现在与时代结合，创新生产流程。在新媒体时代之下，提高党报的创新能力是当下最为重要的发展方向。如今党报的新闻报道，单单只是在内容上强调创新，但是在文字的加工还有生产流程上是没有新意的，不能充分展现出党报的魅力。只是单纯的采集新闻材料，然后进行简单的加工，最后决定发刊的形式。但是在新时代媒体的发展之下，党报的发展需要以当今的社会市场为依托，研究用户的需求，并且扩大用户的需求，还应该以市场为纽带，投资一定的资金获得新技术。在创新生产流程方面，党报的发展就是不单单要在内容和形式上进行创新，而且还应该在党报的生产流程上做出创新。根据时代发展的需求以及时代发展的需要，在生产流程上进行整合，这样可以促进党报与当下新媒体的结合。

3　结束语

总之，在新媒体的发展之下，要使得党报的发展有所突破与创新，就应该与新媒体的优势巧妙地结合在一起，这样才能够进一步的促进党报的发展。特别是在地方党报的发展过程之中，首先要结合自己地方党报的地域特色，然后与新媒体技术相结合，这样才能够有效地促进地方党报的发展。在新媒体的发展之下，党报要获得一定的发展，不仅应该保持自己的特色以及特殊之处，还应该在生产流程和阅读形态以及阅读方式上借鉴新媒体的优势，这样才能够在很大程度上实现新媒体与党报的有效结合。重要的还有关于党报对自身发展的定位，应该立足于当地的实际情况，民众的市场需求，做出相应的调整。在与新媒体的结合过程中，适当地运用多媒体的优势，探索出一条属于自己发展的道路，创造更多的价值，为社会传播信息和服务大众。

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［3］陈慧娟.媒体融合时代下城市广电媒体产业发展研究［D］.杭州：浙江传媒学院，2015.

［4］李婷婷.新媒体环境中党报构建政府形象刘静研究——以《南方日报》为例［D］.山东：济南大学，2014.

G2

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2096-0360（2016）17-0107-02

唐 咏，吉林日报社。