新媒体语境下我国电视新闻生产研究

李 瑞

中国青年政治学院，北京 100089

新媒体语境下我国电视新闻生产研究

李 瑞

中国青年政治学院，北京 100089

基于新媒体语境下，全媒体时代的到来促使我国传统电视媒体面临着巨大的挑战，基于传统电视新闻媒体下，传者本位这一理念严重束缚了电视新闻媒体的发展步伐，并与新媒体语境下以受众为本位的思想背道而驰，显然与媒体时代发展之需不符。而对于我国电视新闻媒体而言，在新媒体语境下如何实现新闻生产的与时俱进，抓住融合发展之机遇，以实现自身的可持续发展，亟待解决。文章基于新媒体语境下，对我国电视新闻生产问题进行了研究与剖析，以供参考。

新媒体语境；我国；电视新闻；生产；研究

在科学技术不断发展的背景下，信息化时代的到来促使人们的生活随之发生巨大改变，在此背景下，面对新媒体所带来的冲击与挑战，对于传统的电视新闻媒体而言，在处于弱势竞争地位的过程中，需要意识到受众的主体性地位，并结合受众在新媒体环境下所呈现出的需求特点，来实现电视新闻生产的创新。而电视新闻生产在新媒体环境下，需要借助媒介融合之优势，逐渐过渡到全媒体时代，以通过电视新闻载体、技术手段与内容等的创新，来满足受众的个性化需求。

1　新媒体语境下我国电视新闻生产所面临的全新变化

电视新闻媒体作为党和群众的喉舌，承担着宣传教育与舆论监督之功能，在新媒体语境下，全媒体时代的带来，促使电视新闻面临着巨大的挑战，基于受众本位思想下，要想满足受众的实际需求特点，就需要向新媒体的优势靠拢，借助对电视新闻生产的创新来促使电视新闻具备良好的即时性、互动性。

1.1海量信息内容为实现电视新闻生产的创新奠定了基础

基于多媒体语境下，全媒体时代的到来促使信息的来源越加的广泛，借助手机以及电脑，下载不同的App就能够获取信息，信息途径的增多也就使得实现对电视新闻媒体生产内容的创新奠定了基础。在此工程中，对节目进行转化以形成数据流，能够打破线性实践的束缚，促使人们随时随地接收到这一新闻信息。

1.2受众需求呈现出个性化特点并对交互性提出了更高的要求

基于新媒体语境下，网络的普及促使人们能够借助手机以及电脑进行连网，进而随时随地上网，并有针对性的选择自身感兴趣的新闻内容进行观看，并针对新闻内容发表出自身的个性化见解，进而强化与受众间的互动性。而对于电视新闻媒体而言，则就需要在生产节目的过程中，积极借助网络融合之趋势，将新媒体下的技术手段以及传播载体、传播内容等进行创新。

1.3大数据技术的价值与舆论导向作用的发挥

基于新媒体环境下，对于电视新闻而言，需要在生产的过程中实现对网络信息技术的充分利用，借助对大数据技术价值的充分挖掘，实现电视新闻生产模式的创新，并丰富电视新闻的内容。同时，基于新媒体的影响，网络表达的自由性使得信息变得更加的复杂，且信息传播速度极快，在此过程中，负面信息的迅速扩展与发酵一旦占据新闻信息热点地位，就使得电视新闻的权威性受到了挑战。因此，如何在自由的新媒体环境下，以电视新闻生产的创新来充分发挥出自身的舆论导向作用，是传统电视新闻媒体所面临的一大挑战。

2　新媒体语境下我国电视新闻生产的创新与发展之路

在新媒体语境下，电视新闻生产链条发生了较大的变化，新闻产品逐渐多样化且传播渠道越加立体化的特点下，对于电视新闻媒体而言，就需要基于新媒体传播特征下，进一步实现对自身优势的充分挖掘，在进行新闻生产的过程中，要在不断加强自身新闻生产能力的基础上，提升新闻信息的获取、整合能力，以更好的服务于新闻生产的创新，同时要实现对新闻信息的科学解读，以此来强化新闻的舆论导向作用。具体而言，在电视新闻生产的创新上，可采取如下对策。

2.1针对跨界信息进行整合以强化信息的共享性

对于传统的电视新闻媒体而言，在进行新闻生产的过程中，从新闻策划采编，到新闻节目的制作播出，整个生产流程需要投入大量的精力与成本，并且以传者本位思想为引导，进而将新闻信息传递给受众。而基于新媒体环境下，电视新闻媒体原有生产模式显然存在着极大的弊端，在信源有限的同时，传播渠道单一，且难以满足受众的个性化、多元化需求特点。而全媒体时代的到来，就意味着电视媒体可借助媒介融合之趋势，在整合自身内部资源的同时，进一步发挥出自身的优势，并以跨界竞争思想为引导，强化与其他媒体的合作，进而在实现跨媒体、跨行业信息共享的同时，丰富电视新闻生产内容，并集中优势来实现对新闻内容的精细化制作，在迎合受众之需的同时，实现电视新闻生产模式的创新。

2.2基于受众本位下来实现电视新闻生产内容的创新

在传统的电视新闻媒体中，新闻内容的焦点在于国际与国内政治走向以及国内外大的新闻事件等，对于民生类的新闻内容报道的并不多，进而也就使得电视新闻逐渐与群众生活实际脱轨。而在新媒体语境下，其能够提供丰富的新闻信息，除了政治经济类新闻外，民生类新闻成为了热点，并极大地满足了受众群体之需。而要想满足受众体验需求，就要求传统电视媒体要实现新闻内容的创新，要在确保新闻质量的同时，积极的将民众关系的热点话题进行融入，借助民生类新闻等来体现出电视新闻的民生关怀理念，强化电视新闻生产的受众意识理念，并借助多媒体渠道来实现新闻传播渠道的开辟，并根据不同传播平台渠道下受众群体的特点，实现个性化新闻信息的推荐，以此来满足受众的个性化需求特点。比如借助手机客户端、微博等进行新闻信息的推送。

2.3实现对受众信息的深度挖掘以实现新闻价值生产

基于新媒体语境下，电视新闻的生产需要在立足于满足受众需求这一目标的基础上，实现对受众信息的充分挖掘，以此来提升新闻内容的价值生产。在实际践行的过程中，可借助对用户在微博以及公众微信等平台的留言信息等进行搜集整理与分析，进而需求到电视新闻与受众兴趣需求的共同点，并以碎片语言的形式来融入到新闻播音主持的稿件中，实现对电视新闻传统表达落实与模式的创新。同时，针对受众的观点数据进行统计，在达成一定数量后，可以专题的形式进行推广，以此来强化电视新闻的舆论导向作用与价值。

2.4进一步强化电视新闻媒体的权威性

在新媒体语境下，电视新闻生产需要充分发挥出自身的优势，站稳舆论的导向地位，强化自身的影响力与权威性，以促使受众在收看新闻节目的过程中，能够感受到电视新闻的价值与意义。在此过程中，就要求要基于当前大众文化多元化发展趋势下，媒体新闻极端的娱乐化倾向致使社会道德与责任感逐渐淡薄，而电视新闻媒体在生产的过程中，就需要始终沿着正确的舆论导向，对新闻是将进行全方位解读，客观的将新闻信息传递给受众，并注重将积极向上的正能量进行传递，以此来强化与受众的粘合性，促使电视新闻媒体在受众群体中通过生产的创新来站稳脚跟。

3　总结

综上，基于新媒体语境下，我国电视新闻在面对新媒体所带来的冲击与挑战，就需要积极抓住媒体融合之优势，实现生产的创新。在此过程中，需要始终坚持内容为王，并引领正确的舆论导向，基于受众本位的思想下，以信息的跨界整合来强化信息共享，并实现对受众信息的深度挖掘，以满足受众的个性化需求，同时，要进一步强化电视新闻媒体的权威性，确保通过对新闻的全方位解读来强化与受众间的粘合性。

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G2

A

2096-0360（2016）17-0095-02

李 瑞，研究方向为新媒体。