新旧媒体整合中的关键性障碍及创新

董黎丽

黄河科技学院，河南郑州 450006

新旧媒体整合中的关键性障碍及创新

董黎丽

黄河科技学院，河南郑州 450006

任何媒体在自身发展进程中均建立了自己独特的“文化”，新旧媒体转型和融合当中面临的最为关键的障碍为文化性障碍。而我们要想推动媒体的整合和发展，我们必须着力对新媒体进行创新，对此我们深入的分析了新旧媒体整合过程中面临的关键性障碍，进而提出了一系列创新措施。

新旧媒体整合；关键性障碍；创新

新旧媒体融合是传媒领域未来发展的一个重要趋势。积极贯彻中央新旧媒体融合发展号召。在此过程中我们需要对其新旧媒体融合面临的关键性障碍，进而着力研究新旧媒体进行创新，促进新旧媒体的进一步的创新。

1　新旧媒体整合中的关键性障碍

1.1新旧媒体的不同文化取向

1.1.1以内容为核心的封闭传播系统

传统媒体传播系统是以内容为主封闭系统［1］。传统媒体采取的点对面的信息传播形式，难以有效满足个性化需求。传统媒体系统具有一定的封闭性，由此也无法有效的检查自身产品质量，导致媒体缺乏较强变革动力。传统媒体原有的运行体系限制了传统媒体的视野，所提供信息的真实性也只是局部的。而新媒体具有多角度、多来源的特点，最大限度的拓展了媒体人的视野。传统媒体的表现形式已经固化，限制了传播内容价值的发掘。传统媒体更加重视产品的核心价值以及有形产品，对于期望、附加以及潜在产品往往被忽视，所以产品的用户体验以及衍生价值无法得到挖掘。

1.1.2集权文化

传统媒体更多是以自我为中心，属于一项重要的大众传播主体。基于此，传统媒体自身的文化体现为集权文化。传统媒体具有极高的门槛，由此行业的集权性则非常强，从某种角度上讲，封闭性以及集权性保障了行业的水准，进一步的巩固了行业高高在上的地位。此外，传统媒体产品的生产也具有一定的集权性，新闻的采集、编辑、传播等活动都是有媒体专人完成，受众的反馈作用并不大。传统的媒体思维认为，专业媒体人控制新闻工作，可以有效保障新闻产品的质量。

1.2新老用户的不同文化偏向

1.2.1老年人受众文化

在使用媒体方面，老年人比较被动，他们仍然属于“受众”文化。老年人具备更为稳定的观看行为。老年人经历了电视的发展，受到电视的影响较大。对于电视发布的信息，老年人更加相信。因为固有的收视习惯以及生活状态，老年人更加愿意一家人共同收看一个节目，一起讨论。通过观看电视，不仅可以保持老年人的社会联系，同时还可以保持和家人的联系。此外，由于时代的因素，报纸和广播等传播媒体，老年人同样具有较强的依赖性。而少数老年人已经开始尝试上网，但是他们无法及时更新技术的应用，应用规模、范围都具有一定的局限性。

1.2.2年轻人用户文化

新媒体真正的用户为年轻人。就年轻用户而言，他们已经实现了新旧媒体的转化，“90后”“00后”很多是网络原住民。在此过程中形成了反传统、反权威思维，他们对媒体的内容和形式提出了更为苛刻的要求。他们突破了原有的媒体使用习惯，手机已经取代了报纸、电视等媒体形式，而“考拉FM”等广播则取代了广播市场。对于年轻人而言，媒体内容和信息并非是用于欣赏的，更是用于批判的。新媒体环境下，年轻人自己制作文化，推动新媒体的发展。年轻用户需求更加个性、多元，唯有新媒体才可以充分满足。媒体对年轻人而言只是一种功能，媒体内容以及供应商只能通过功能来吸引用户。同时面对主流价值观，年轻人则保持一种批判的眼光。

2　新旧媒体整合中的创新

2.1转变传统思想，着力吸引用户参与

在互联网、大数据时代下，如果媒体依旧沿用以往的体制以及思维模式必将被淘汰，所以我们努力的转变过去固有的思维，积极地进行创新。互联网环境下的思维为一体化下对话思维、服务思维以及引导思维。互联网思维不再局限于内容，数据、途径、平台和内容同等重要。互联网环境下最为主要的是用户体验，也就是说利用先进的互联网技术同用户之间进行朋友形式的联系，全面提升用户的参与感。较之传统媒体，互联网的中心为用户，着力为用户提供高效、互动的信息。用户的收视习惯在发生着改变，朝着高清化、平台化、互动化方向转变，用户参与度逐步提升，表现形式更加多样化，而这些也颠覆了电视人的传统思维。当前，从渗透率以及使用时间方面进行分析，手机已经远远超出了电视以及PC客户端，同时伴随Wi-Fi、移动数据的快速发展，这一转变会更加明显。此外，综合节目在浏览量逐步上升。舆情逐步表现出小众化、个性化的特点。对此，我们在电视传媒中引进社交媒体，使电视具有随时随地讨论分享的功能，可以方便观众快速的找到自己感兴趣的节目。观众可以一边观赏、一边分享。对此很多电视台做出了创新，比如东方卫视的《极限挑战》，这一节目不再是传统的电视节目，观众互动成为了节目的亮点之一，提高了观众和网民的互动性。新闻整合创新的重要趋势为碎片化、互动化、民生化，重在娱乐性、互动性、服务性等。新闻产品必须从制作的各个环节提高同网民之间的互动性。

2.2转变以往的媒体传播程序，利用大数据创建用户需求

新闻的整合必须更加重视社会热点、吸收民意、受众面积等。在互联网环境下，为了实现主流思想同百姓的民意更加有效的传播，需要积极的寻找二者的平衡点，从而达到共鸣的效果。通过自媒体、算法的内容开发形式，将传统的传播流程进行彻底的转变。搜索各种平台以及渠道，对用户的需求进行深层次的分析，并根据这些分析定制出个性化的媒体产品。信息推荐则是以个性信息需求为基础的，利用智能化分析，结合用户需求，为用户提供的个性化信息［2］。比如，辽宁卫视午间日播节目《说天下》，该节目的编辑切实遵循新闻的关注度高、贴近社会、热议量高的原则，对新浪、网易等门户网站的新闻进行整合，同时主持人杨悦，蝈蝈对相关话题和新闻进行了或幽默、或辛辣、或调皮的点评，为用户推送各类资讯、时评等信息。大数据时代下，电视人必须结合观众的需求，同时尽量的创造需求，由此不断提高媒体产品以及服务的质量、有效性。长久以来电视栏目的创新一直没有取得良好的效果，主要是因为依然沿用过去电视思维，所以新时代下，电视人必须切实扭转以往陈旧的观念，以大数据为基础，着力打造新的电视节目。新旧媒体必须着力进行整合，实现信息共享，进行信息的升级和聚合，由此提供更加良好的用户体验。

2.3充分发挥媒体整合传播优势，积极创新应用模式

媒体整合传播具有时效性、互动性、立体性、广泛性等优势。传媒自身最为核心的价值为传播信息所具有的价值。所以无论是新旧媒体，必须重视传播内容，否则媒体也就迷失了发展方向，所以媒体必须着力研究为用户提供更具深度、个性、价值的内容。凤凰新闻《大事件》、腾讯新闻的《今日话题》等栏目之所以可以吸引更多的观众主要是内容取胜。与此同时，我们还需要积极应用各项技术。采取多项传播，充分发挥媒体融合优势。在当前的环境下，媒体人需要通过各项新技术，加强对大数据的分析，着力对网络新闻阅读，用户反馈等分析，定制个性化的新闻。电视人需要根据网络传播规律以及网友观看习惯对内容进行修改。同时将媒体产品锁定年轻人，年轻人更加乐于信息的分享，着力定制个性化信息，进而实现媒体的商业价值。我们需要积极的挖掘新闻的深度，积极的进行数据分析，利用大数据、云计算、互联网等技术，充分应用于电视生产、分配交换等各个环节工作。而城市电视台自身具备接地气、地域文化的优势，所以必须积极的利用网络等新媒体进行整合传播，使这一优势得以充分发挥。

3　结束语

综上，新旧媒体交替的阶段，文化隔阂还会存在较长一段时间，传统媒体必须积极应对新媒体的挑战，采取积极措施，着力突破新旧媒体整合中关键性障碍，努力进行创新，推动传统媒体的发展，使其重新焕发生机，赢得更加理想的运营效益。

［1］金莉萍.全媒体时代新闻融合传播创新策略［J］.中国广播电视学刊，2015（12）：64-67.

［2］张爱华，祝笛.推进新老媒体融合发展的几点思考［J］.艺海，2015（12）：53-56.

G2

A

2096-0360（2016）17-0082-02

董黎丽，黄河科技学院《黄河科技大学报》编辑部主任。