传统媒体如何借力微信公众平台

邢晓秀

太原教育电视台，山西太原 030001

传统媒体如何借力微信公众平台

邢晓秀

太原教育电视台，山西太原 030001

传统媒体主要包括有传统电视、电台广播、报刊杂志等，形成了一个固定而传统的传播模式。随着新媒体时代的到来，传统媒体的弊端凸显，传统的传播模式已经无法满足人们对信息资源的时效性和丰富性等要求。在一个人人都有麦克风的时代，传统媒体无法做到一枝独秀，它必须学会如何借力微信公众平台，来实现融合共生和扬长避短。传统媒体经过长时间的发展，具有庞大的受众群体和强大的社会影响力，而微信公众平台作为一种新媒介，拥有更多的传播途径和更好的传播效果。正所谓“好风凭借力”，传统媒体只有借力微信公众平台才能在新媒体时代焕发出新的活力和生机。笔者凭借多年的教育电视台工作经验，通过阐述传统媒体微信平台的发展现状，研究传统媒体借力微信公众平台的发展策略，供同行参考。

传统媒体；微信公众平台

互联网络时代的高速发展使信息传播的快速性与即时性要求越来越高。传统媒体融合微信公众平台，相较于纯粹的传统媒体，具有巨大的优势。首先，依托互联网的高速发展，新闻和推广的时效性是纯粹的传统媒体所无法比拟的。其次，通过数据与图片的整合，在浅阅读方式和碎片化阅读模式下，融合了微信公众平台的传统媒体能够以更加生动和具体的样式向观众呈现既详细又具体的全局性信息。最后，在信息传播的便捷性方面，融合了微信公众平台的传统媒体也优势明显，通过微信公众平台一个简单的分享操作，便可以让相距万里的朋友，感受到分秒级信息共享体验。所以，对于传统媒体如何借力微信公众平台来提高自身传播效率的研究，具有很好的市场意义。

1　传统媒体微信平台的发展问题现状

1.1推送内容形式单一

传统媒体微信平台普遍存在着信息形式单一的现象，大多以推送文字信息为主，语音和视频等信息较少，其主要原因是语音和视频的数据流量成本较高，原创难度也较大。在浅阅读和碎片化阅读的今天，充斥着满屏文字信息的微信推送内容很难留住受众，图文并茂、声色俱全的信息内容容易被受众所青睐。

1.2内容同质化问题严重

传统媒体的微信公众平台在资金投入上非常有限，无法形成专门的原创团队。在运营过程中，人们更热衷于轻而易举地从其他网络渠道或公众平台进行简单地复制和粘贴，这就造成了当前传统媒体微信平台之间内容同质化问题严重的现状，使微信公众平台缺乏个性特点，使其信息传播的影响力大打折扣。

1.3哗众取宠、文不对题的乱象

随着越来越多微信公众平台的涌现出来，竞争压力凸显，许多传统媒体微信公众平台为追求“眼球经济”，不惜降低媒介品质，使用很多“标新立异”的标题，文不对题的现象非常普遍，被人们批评为“标题党”，久而久之，受众便会产生厌烦心理，非常不利于微信公众平台的长期稳定发展。更有甚者选择用血腥、暴力和色情等负面元素来吸引受众，污染了媒体环境，降低了媒体的品质。

1.4版权维护意识不强

部分传统媒体微信公众平台在进行新闻报道和热点话题讨论时，没有考虑到其原创报道的版权维护问题。编辑人员在微信推文中没有明确表示对文章原创版权的声明和转载声明等，使其他微信公众平台能够在不花任何成本的情况下，轻易获取这些有价值的原创信息内容，将会直接导致微信公众平台原创动力流失，加剧微信公众平台的恶性竞争。

2　传统媒体借力微信公众平台的发展策略

传统媒体的微信公众平台具有很强的市场经济效应，运用合理的运营发展策略才能够做到扬长避短，来扩大传统媒体微信公众平台的受众面，提升传统媒体微信公众平台的社会影响力。

2.1加强推广

传统媒体要想通过微信公众平台来实现借力发展，一定要加强推广工作。推广过程要注意适当渠道和时机的选择。在推广渠道方面，传统媒体可以借助论坛、微博等新媒体介质来推广其微信公众平台，也可以通过活动策划，大面积的印制和张贴微信公众号手机二维码，还可以利用名人效应，与社会公众人物进行互动宣传，另外，微信朋友圈也是一大阵地，现在很多商家，通过小礼品的馈赠来引导消费者对其产品进行朋友圈的发布来宣传推广，效果极佳。在推广时机的选择方面，上下班的途中和晚饭之后以及入睡之前，是人们普遍的充裕阅读时段。传统媒体微信公众平台选择在这些时段进行推送，将更加容易被读者所关注到。作为教育频道的微信公众平台还要特别关注对于周末和学生寒暑假期这一时间段的黄金推广时机的把握。传统媒体微信公众平台只有在前期吸引到大量的用户，才能为其后续发展做好铺垫，也能让用户感知到传统媒体求新、思变的意愿，实现传统媒体通过微信公众平台的借力发展。

2.2完善用户体验

传统媒体微信公众平台要注重完善用户体验。首先，在信息内容的推送方面，传统媒体微信公众平台要摒除粗俗化和低俗化，要坚决抵制“标题党”，为传统媒体微信公众平台的健康稳定发展，留住“真爱粉”，获取用户的信任度。其次，传统媒体微信平台还要力求以用户为中心，有选择性地推送用户感兴趣的信息内容。可以将信息内容进行合理分类，在根据用户对平台不同内容的阅读量来获取用户的兴趣点，对用户进行选择性和个性化推送，站在用户的角度来完善用户体验。最后，传统媒体微信公众平台要注重用户对信息内容的多元化需求，在相互之间形成关联链接，共享用户数量，在不同微信平台的互惠互利、共同发展的发展模式下，进一步完善用户体验。教育频道的微信公众平台在不断完善信息内容丰富程度的同时，要注重对信息内容进行科学合理分类，让用户能够通过简单的操作就能找到自己想要的信息内容，提高用户对微信公众平台的依赖性和良好的用户体验。

2.3成立专业管理团队，形成激励机制

微博客户端早于微信公众平台出现，传统媒体普遍对微博客户端的运营管理都非常重视，专门成立了管理和运营团队。然而，对于微信公众平台的重视程度却是远远不够，常常是从微博客户端的运营团队中抽调人手来兼管微博公众平台。传统媒体想要借力微信公众平台，就必须成立专业的管理和运营团队，从社会各个阶层吸收优秀的编辑记者和原创投稿人，不断丰富文章内容，并设立专款用于支付稿酬，形成长效而科学的奖励机制，对于获得较高点击量和阅读量的原创文章，给予特别的奖励，来激励原创投稿者写出更多优质的文章。所以，传统媒体微信公众平台在发展初期需要投入足够的人力和财力，才能快速积累粉丝，培养“铁粉”，提高传统媒体的社会影响力，实现传统媒体对微信公众平台的借力发展。

2.4沟通互动，保持粘着度

传统媒体微信公众平台的沟通互动优势，是纯粹的传统媒体所无法企及的。让微信用户参与互动，可以逐步培养粉丝的信任感和依赖感。在互动过程中，对于用户提出的疑问和建议，传统媒体微信公众平台的运营团队要认真对待，给予足够的重视，并进行及时反馈，才能提高用户的互动积极性和对平台的忠诚度。教育频道的微信公众平台要紧密联系电视播出的节目类容，与观众用户形成互动沟通，能让电视节目收到更多来自观众的合理化建议，通过后期对节目的改良，使观众能感受到主导节目形式的乐趣，为传统媒体提高和保持收视率，大有裨益。

2.5增强版权维护意识，创造健康发展环境

当前，微信公众平台信息内容同质化泛滥的乱象，是由于网络信息时代的人们版权维护意识不强所造成的。传统媒体要想借力微信公众平台取得健康、良好的发展，必须要注重对原创版权的维护，在原创内容中添加原创声明和转载声明，对于恶意转载的微信公众平台诉诸法律手段，维护微信公众平台的健康发展环境，促成“百花齐放”的良好氛围。

3　结束语

总而言之，传统媒体要想借力微信公众平台，需要掌握微信公众平台的传播规律，成立专业管理团队，形成激励机制，精准把握用户的多样化需求，及时与用户进行沟通互动，保持粘着度，并增强自身的版权维护意识，践行“用户至上”的理念，把传统媒体微信公众平台的社会影响力上升到一定高度，实现传统媒体对微信公众平台的借力发展。

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G2

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2096-0360（2016）17-0061-02

邢晓秀，太原教育电视台。