基层台开展微信公众平台工作的途径分析

宁 宇

福建省南平市建阳区广播电视台，福建南平 353000

基层台开展微信公众平台工作的途径分析

宁 宇

福建省南平市建阳区广播电视台，福建南平 353000

随着我国现代信息技术的不断发展，人们接收信息的方式也日趋多元化。新媒体逐渐代替了电视、广播、报纸和杂志等传统媒体的原有地位。作为新时代的媒体人应清楚的认识到这是时代发展的必然趋势，所以应该积极进入互联网时代。然而一部分媒体工作者并未充分认识到这点，依然固步自封，采用传统老观念应对新形势下的媒体工作，难以创新发展新的传播途径。因此，在这样的大环境下，各种传统媒体纷纷构建微博、微信等新媒体阵地。文章通过分析基层台开展微信公众平台工作的途径，以便促进基层台更好的发展。

微信；公众平台；新媒体

微信的出现使得人们接收信息的方式更加多元化，其普及程度足以见其迅猛的发展势头。目前，社会各大主流媒体为提升信息的传播速度以及扩大受众群体而纷纷增设了微信公众平台，这不仅为传统电视媒体注入了新鲜的血液，对创新电视发展模式方面也具有重大意义。作为本土化电视媒体的基层台，其承担着传播正能量、丰富群众业余文化生活等职责。新媒体的出现为传统电视媒体提供了良好的创新发展之机，将传统电视媒体结合现代先进的信息技术，如发展微信、微博等媒体平台，不仅有利于扩大新媒体的覆盖范围，使受众人群面积更加广泛，提升影响力，而且能够在一定程度上丰富人们的日常业余文化生活，向群众及时传播信息，加快社会文化的传播速度。本文就如何开展微信公众平台工作，应着重做好下列几个方面的内容，为基层台微信公众平台能够更好的运营创造良好的保障。

1　准确定位，突出当地节目特色

目前，我国基层台之所以会积极搭建微信公众平台，是因微信的普及程度能有效扩大节目的影响力，为基层台发展与创新提供良好的机会。作为传播本土化电视节目的基层台，首先要明确自身定位，将工作重点放在如何突出本土节目特色商，并将节目与微信充分结合起来，充分发挥两者结合的优势。一方面，基层台微信公众号的名称应作为首要目标。既要有响亮好记的名称，又能让人们一看就懂，方便传播；另一方面，应该准确定位电视台微信公众号的信息内容，并充分发挥微信覆盖面广、传播迅速等特点。作为电视台要充分认识到这一点并充分发挥其优势，在突出节目特点的同时以丰富的节目形式吸引人们的注意力，进而提升电视台的影响力。所以，基层台微信公众号要尽量选择符合观众“口味”的消息和节目，从根本上提升节目的吸引力。

充分发挥微信传播迅速的宣传功能，借助微信的影响力，全面提升基层台的收视率。此外，作为电视台应对自身传播的消息，应具有精准性与可靠性的特征，应在不违背基层台主流媒体的前提下应紧密联系实际生活。总来的说便是基层台在开展微信公众平台工作时要慎选账号名称，节目内容也要经过认真筛选与安排，将微信公众号的优势充分发挥出来，继而提升电视台在群众之间的影响力。

2　培养复合型人才，建立新媒体宣传团队

为进一步扩大新媒体在当地社会的影响力，应建立优秀的新媒体宣传团队，培养更多懂得与时俱进且能熟练操作微博、微信等新媒体的复合型人才，将其作为发展集团新媒体的主力军。其中，现代新媒体对人才的要求大致有如下几点。

一是微信、微博等新媒体能熟练操作。这里的操作绝不仅限于发发心情、分享美食如此简单，而是要懂得如何维护。这主要是由于操作平台远比操作个人账户要复杂得多。

二是能抓住敏感性新闻。除了要转发自己电视台的相关新闻，还要积极搜寻其他媒体中具有新闻性的信息。

三是具有较强的编辑意识。与编辑日常新闻相同，现代媒体要求人才需要具备良好的编辑意识，不能仅一味的转发，还要在原本的基础上稍加润色，做到增、删、查、改面面俱到。

四是具备良好的策划活动的能力。新媒体与传统媒体的雷同之处在于，新老媒体均需开展互动吸引观众，进而扩大自身的影响力。

3　建立系统的新媒体模式，统一策划开展活动

创新传统媒体应建立一套全新的新媒体系统，统筹安排开展活动。集团媒体可根据原有的部分分布情况，建立一套新的媒体系统。例如：电视台可分别建立电视一套的“壹频道”，二套的“公共频道”等，广播频道则可建立“FM交通广播”等微信公众号。各频道结合自身特色开展互动并通过微信公众平台发布信息。如“FM交通广播”微信公众号的主要听众为广大驾驶人员，电视台便可开展“百日无违法”等活动，并为参与者提供相应的奖品奖励。通过与微信公众平台的结合，活动的开展获得了巨大的成功，并获得了大量的听众，而在此前也举办过类似的活动，但应未使用微信公众平台，响应者寥寥无几。再如，电视公共频道的微信公众号，此前联合一家当地的旅游公司举办了一起微信互动送景区门票的活动，该活动通过微信平台传播，不仅为该景区吸引了上千名当地游客，甚至还有部分外地游客慕名而来。为该旅游景点创收的同时也为该频道赢得了更多的观众，并且还为当地旅游业的发展做出了贡献。

4　优化节目内容，发挥微信营销优势

基层台搭建微信公众平台，其主要目的在于借助微信在营销与传播方面的优势，促使基层台影响力逐步扩大。然而，开展微信营销最重要的工作便是优化营销内容，强化用户对公众号的依赖程度，进一步提升电视台微信公众号的影响力。其中，基层台在开展微信公众平台工作时，除了要注重微信内容的精准性，更要通过了解用户需求优化微信内容，为用户及时送上可靠的信息。一方面，基层台微信公众号应将新闻发布作为平台的主线，尽量满足受众群体的各项需求，使其能为老百姓的日常生活提供便利；另一方面，微信公众号要充分发挥基层台在群众之间的影响力，积极推广电视节目，以独特的方式吸引群众，逐步提升电视节目的影响力，进而实现新老媒体有效融合。

5　加强互动 ，扩大节目影响力

现代社会，微信、微博等网络新媒体的发展异常迅速，在此社会背景下，各行各业应该不断结合新媒体，寻求自身创新与发展途径，才能够更好的适应现代社会发展的新潮流。就基层台而言，在结合新媒体过程中，应充分发挥互联网的优势，深入探究与用户互动的正确方式。一方面，可让观众参与微信平台的吐槽与评论，或配合手机摇一摇功能开展活动；另一方面，基层台能通过微信进一步了解用户的需求，这对扩大自身影响力方面有着极大的帮助。通过了解用户对节目的评价收集来自群众的反馈，掌握观众口味，进而推出符合用户兴趣爱好的节目。

综上所述，现代社会已全面步入网络信息时代，传统电视媒体只有充分结合新媒体，才能进一步提升自身的影响力。特别是基层台，只有充分利用现代新媒体的优势，才能为自身创新与发展创造契机，进而实现新老媒体的共同进步。

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宁 宇，福建省南平市建阳区广播电视台。