网络直播平台改变综艺节目格局

刘 凯

广西电视台，广西南宁 530022

网络直播平台改变综艺节目格局

刘 凯

广西电视台，广西南宁 530022

近年来，作为新兴的高互动性视频娱乐行业，网络直播平台呈现飞速发展趋势。从秀场直播、游戏直播到泛娱乐直播再到泛生活直播、全民直播，网络直播成为互联网新的风口。文章梳理了网络直播平台的发展脉络及技术特点，并探讨了直播平台出现后，对网络综艺和电视综艺节目产生的影响。

网络直播平台；综艺节目；多元化发展

1　移动网络直播，新的互联网风口

2016年5月，一张手机直播页面的截图在朋友圈刷屏，截图上整整齐齐排列了80个移动直播App，而这远非此类App的全部，据不完全统计，截至2016年上半年，国内市场上已有超过200多款的移动直播App，热门的网络直播平台有十数家，包括映客、花椒、触手、小米、一直播、斗鱼、熊猫、龙珠等。网络直播平台正以迅雷不及掩耳之势成为新的移动互联网风口。

伴随移动互联网的飞速发展，基于智能手机应用的直播形态得以爆发，只要有手机，人人都可以直播。从PC开始到移动终端，直播范围从单一的秀场、游戏直播走向了全民直播的广阔延展空间。打开直播平台，美容化妆、旅游摄影、穿衣做饭、甚至吃饭睡觉等这些现实生活中的内容，几乎都可以在直播平台中找到，内容的展示角度也越发多样化。与此同时，参与直播的人数也越来越多。

除了人们熟知的“网红”之外，更多的明星也加入了网络直播的潮流。2016年3月，范冰冰在巴黎时装周的美拍直播至今盘踞话题榜，可谓是明星直播热潮的首个引爆点。5月，新加坡歌手林俊杰在熊猫TV开启了直播，面对近40万人的围观，自制三明治并且吃掉。欧莱雅联合美拍做的戛纳电影节系列直播，全程记录下了包括巩俐、李冰冰、李宇春、井柏然等明星在戛纳现场的台前幕后，创下311万总观看人数，1.6亿总点赞数，72万总评论数的惊人纪录。除了娱乐明星，企业家们也加入了直播的行列，5月25日，雷军的小米无人机发布会同时在27个直播平台上出现，仅小米直播App上就有超过50多万人围观，一直播上参与网友超过100万人。

据媒体报道，网络直播平台用户数量已达2亿，粗略估计各类型主播也将超过100万。2015年网络直播的市场规模约为人民币90亿元，2016年随着整体市场的爆发，预测市场将会有102亿元。市场的前景也带来了资本的狂热，更加速了直播市场的膨胀。

2　视频综艺与网络直播平台的紧密结合

低门槛的网络直播让普通人具有快速蹿红的可能，但同时也出现了诸多问题。视频直播中的低俗、色情问题成为公众关注的焦点。2016年4月，文化部下发第25批违法违规互联网文化活动查处名单，多家网络直播平台被指“涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪、危害社会公德内容的互联网文化产品”。优质内容稀缺成为直播平台亟需解决的问题。取代之前的大量UGC（用户生产内容），直播平台正慢慢孵化出更多PGC（专业生产内容）的视频直播节目，尤其是综艺节目内容。

2016年5月，优酷推出《潜行者计划》，16位选手在城市里上演了一场“城市猎人”和“潜伏者”之间的较量，这档节目的新颖之处是每天24小时，一连10天，全程直播，而网友们在观看直播的时候，可以为选手提供追击线索，为选手提供物质帮助，以及投票决定选手的排名及命运。

此后，爱奇艺一档方言类歌唱节目《十三亿分贝》也开始投入录制，这档节目同样将直播与综艺内容进行了结合，参赛选手们可以随意走进直播间，与主持人、评委进行交流，再通过直播平台与观众们的互动，最大化地展示自己的才华和魅力。“直播视角”的加入为节目增加了更多的精彩看点，如直播过程中，有观众突然发弹幕表示要看“胸口碎大石”，汪涵和大张伟则现场随机找来大石头和锤子的道具，立即为观众们上演一场“胸口碎大石”的精彩表演。此外，马东新节目《饭局的诱惑》、王思聪和芒果娱乐《Hello！女神》也都在加紧布局中，综艺与网络直播的紧密结合成为了不可阻挡的潮流趋势。

3　网络直播技术也在改写传统电视行业

直播平台所影响的不仅是互联网视频行业的格局，更威胁着传统媒体，尤其是电视娱乐。注意力是有限的资源，网络直播的便捷性、互动性和娱乐性，不可避免挤占了综艺电视观众的观看时间，因此，不止一位电视人在媒体上发出感慨，直播是对传统电视媒体的最后一击。

真的如此悲观吗？2016年5月28日，《鲁豫有约》对王健林展开跟拍计划，通过直播的方式展现王健林一天的工作生活。从鲁豫和王健林登机开始到鲁豫有约官微红包发放正式落幕，吸引了近500万人的观看，媒体评价，这是传统媒体积极的自我变革。或许，电视从业者应该更主动地拥抱直播平台，取其之长，为我所用。

简单来说，网络直播平台具有以下几个特点。

1）悬念感：直播中，就算是吃饭睡觉，也由于实时性，存在悬念感。与生活同步，随线性的时间发展，没有人能预测下一秒会发生什么，这就是直播的魅力之一。

2）现场感：生动直观。直播将影像内容的焦点高度集中于人身上，可以看到主播的样子，听到主播的声音，零距离全方位了解主播的方方面面，因此网络直播造星更容易，个人传播影响力塑造更快。

3）双向互动，增加黏性。网络直播的传播特点是粉丝和主播全程互动，直接对话，营造出共同在场的氛围，通过送礼物等社交行为，营造出一个虚拟的网络社区，产生极大的粉丝黏性。

直播平台技术的发展势必影响到传统电视行业的走向，但未必是摧毁，而是一个新的机会。我们可以预测一下，直播平台将如何改写传统电视行业。

网络直播平台技术为电视增强互动提供了可能。从1983年春晚直播的电话点播，到2005年超级女声的全民短信投票，再到2015年春晚摇一摇，电视人一直在寻找与观众实时互动的可能，但过去由于技术所限，节目中往往只能做到“伪直播”“假互动”。2014年，湖南卫视在其举办的金鹰节互联盛典的直播中，使用了发源于互联网的“弹幕”直播互动模式，成为当时的热点话题。引入网络直播，将使这类互动更进一步，观众可以更便捷地实时评论，参与答题，投票选择，使电视节目更有黏性。

网络直播平台的更大优势，是增强了观众对电视节目的参与感。过去的电视综艺节目，是制作者设定内容，专业化地拍摄制作，再在电视屏幕上播出，这其中尤其是拍摄环节，观众是无法介入的。如果在节目拍摄过程中引入网络直播的双屏互动，观众在观看节目拍摄的过程中实时跟进，通过直播平台表达对节目走向的意见，比如，选择艺人的表演内容，设置真人秀节目的挑战项目，左右选秀节目选手的去留等等，观众成为节目真正的参与者和决定者，将使节目走向难以预测，更具悬念，更有看点，同时，还为节目制造了足够的话题性。据悉，东方卫视的《欢乐喜剧人3》将会加入网络直播部分，灿星总裁田明在2016年上海电视节上明确表示，《2016好声音》也肯定会玩网络直播。

网络直播平台还将为电视综艺节目的创意带来巨大的想象空间。比如，2014年天津卫视打造的一档《百万粉丝》节目，当时由于技术所限，节目嘉宾与观众只能通过微博吸引粉丝进行互动来实现节目任务。如果能够引入网络直播平台，比如要求粉丝在当地城市地标完成一次快闪，这样的互动呈现将会非常精彩。同时，网络直播平台也为电视综艺提供很好的素材，比如，某直播平台上的坏男孩搭讪直播，某直播平台上的搞笑恶作剧直播等，都可以成为电视综艺节目的内容。

技术永远带来更多的创新力。网络直播平台的出现，对电视节目制作方式以及电视节目的形态变化将产生深远影响，而电视综艺节目与网络直播的结合，也将发挥电视节目专业视频制作的优势，并使直播平台的价值得到更有效的运用。

［1］高雪新，李东.大众媒体泛娱乐化及其影响［J］.新闻世界，2013（5）：50-51.

［2］张红兵.扫黄打非办严打涉“黄”网络直播平台［N］.法制日报，2016-03-21.

［3］马紫涵.从网络直播看新媒体发展趋势［J］.参花（下），2015（4）：151.

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2096-0360（2016）17-0051-02

刘 凯，广西电视台影视频道副总监，三级编导，研究方向为电视节目编导制作。