基于数字媒体的旅游信息传播——以横店影视城为例

韩 萍

河南理工大学，河南焦作 454150

基于数字媒体的旅游信息传播
——以横店影视城为例

韩 萍

河南理工大学，河南焦作 454150

数字媒体作为一种新艺术形式发展迅速，对社会生活的各个方面都产生着积极的推动作用。横店影视城作为新兴的影视旅游基地，正向中国超大型影视旅游主题公园和独具魅力的梦幻之城、快乐之都的目标努力。在景区建设的同时，要将旅游信息推给受众，必然要借助数字媒体的力量，以达到影视城经济、社会效益的整体提高。文章从艺术设计学的角度出发，分析数字媒体对旅游信息传播和发展的影响，以及横店旅游信息传播利用数字媒体的表现形式，探讨旅游信息在数字时代的传播新形式，从而探讨横店影视城旅游信息传播在数字媒体带来新的传播方式和手段。

数字媒体；信息传播；旅游信息；横店影视城

数字媒体作为一种新艺术形式发展迅速，对社会生活的各个方面都产生着积极的推动作用。旅游产业也受到来自数字媒体的强烈冲击。旅游业作为信息依赖型产业，旅游信息的传播在树立旅游目的地形象、客源的扩增、消费的增加以至经济效益的提高等多方面都有重要的作用。横店作为新兴的影视旅游基地，应积极探索数字媒体的传播方式将旅游信息以新的形式发布出去，以扩展影视城的知名度，树立其旅游企业形象，促进旅游产业发展。

1　数字媒体信息传播

麦克卢汉说过媒介即讯息，媒介技术的进步对社会发展起着重要的推动作用。数字信息时代，数字媒体已成为社会生活中最常见的信息传播媒体，传播内容从文字为中心向图像、影像、互动的多媒体形式转移。现代旅游业和旅游信息传播应借助数字媒体的力量，实现传播方式从现实领域延伸至虚拟空间，从单向、被动趋向于动态、互动以及多媒体整合，为旅游信息传播提供了广阔的思路与多途径的方式，深入挖掘与彰显了旅游地文化内涵，拓展旅游信息的传播范围、广度与深度，提升旅游的文化效益和经济效益，实现旅游信息积极、有效的传播，为广大旅游受众提供全面的旅游信息。

2　横店影视城旅游信息传播现状

横店影视城位于浙江中部，建有秦王宫、清明上河图、明清宫苑、梦幻谷等10多个影视拍摄基地，类型各异、跨越数千年历史时空，是目前全球规模最大的影视拍摄基地。至2015年，累积吸引了中外游客达1亿，并保持连续增长。2016年第一季度影视城的微电影拍摄达到了885场，同比增长70%。影视旅游发展前景广阔，作为信息依赖型产业，要吸引更多的游客，必须要将旅游信息更准确、快速、形象的传递给受众，必然要合理运用现正红火的数字媒体。

如今，横店影视城积极探索新的媒体传播形式，已建立网站、微博、微信三类主要传播方式。在网站构建中，传统的文字、图片形式占主导，对于“影视城”这样一个具有动态形象的地方，网站的主要构成形式较单一，应丰富内容，增加互动形式，要真正实现“以顾客为中心”的定制化营销，构建旅游网站的多媒体视觉系统。也可以适当增加明星互动栏目，切实体现影视特色。在微博传播中，应与相关微博强强联手，不断推出符合“影视”这样一个具有动态感的相关活动资讯。建立沟通桥梁，为游览过横店的人与潜在的旅客提供良好的沟通与交流平台。在微信传播中，应注意信息传播的时效性、增加趣味性，提升可读性，突出其影视旅游特色。合理运用数字媒体技术，吸引更多的游客前来参观游览，带动横店城市旅游资源可持续发展，经济的快速发展，这是地方政府、旅游景点和旅游企业所关注和重视的，也是影响横店发展的关键因素。

横店影视城在利用数字媒体进行信息传播中已经跨出了第一步，而数字媒体具有强大的功能与表现力，在接下来的阶段中需要更加重视并利用。

3　横店数字媒体艺术对旅游信息传播的影响

未来发展中，数字媒体必定会以其高效、便捷、互动的传播方式成为旅游信息传播的重要手段。横店影视城的快速发展决定了旅游信息的传播成为必要的宣传手段。

瑞里和瓦尔登瓦认为，与广告相比，电影对旅游地有更长时间的影响，故事情节使潜在旅游者有身临其境的感觉从而刺激了旅游者的欲望。电影外景地作为一种艺术形式，其影响效果是长盛不衰且潜移默化的，是其他任何旅游宣传品都无法企及的。横店影视城属于比较新兴的影视旅游产业，借助电影电视的热播，形成一种无成本投入的隐形宣传，吸引大量优质的影视剧剧组前往拍摄，借助数字媒体传播旅游信息，带来无形的、交互式的、多角度的设计语言。由此，旅游信息传播能够打破时空限制，提高参与性，增强感知吸引力，丰富审美知识，帮助旅游者实现动态审美，激发其审美想象。

另外，旅游电视广告是旅游电视宣传中最直接，最有效的宣传方式。其是以宣传促销为主要目的纯商业形式，在我国大多表现为城市形象广告。城市形象广告在取得明显经济效益与良好社会效益的同时，对于城市品牌的树立，旅游资源潜力的挖掘，增强旅游地综合竞争能力都有积极的作用。搜索横店影视城近两年的宣传片，2015年的宣传片分为五段，其中穿越、追星等符合“80后”“90后”口味的情节出现在视频中，并且视频利用先进的数字媒体技术，不仅使受众对旅游景区有了大致的了解，而且留有悬念，让受众有种意犹未尽的感受。但是2016年的宣传片自2015年12月发布拍摄信息以来，到今年4月还未发布正式宣传片，不符合旅游宣传片的时效性，不能满足受众的需求。

横店影视城在下一步的信息传播中，应合理运用数字媒体的产品服务和创新技术，最大化数字媒体的营销效果。

4　横店旅游信息传播利用数字媒体的表现形式

数字技术的创新，丰富了数字媒体的表现形式与表达方式，旅游信息要借助数字媒体的便利，要将旅游信息整合、归纳、分类等一系列过程后，根据旅游信息的特点与需求，选择适于传播的数字媒体。在旅游信息的筛选时，应突出几个要点，同时以下几个要点也是采用数字媒体要特别注意的。

1）创新。创新推动发展。要吸引受众，就要不断给用户带来新鲜感，不断给他们惊喜。项目筹划者需要有新的创意，带给受众不一样的感受。同时，在数字媒体宣传时，要将创新点重点推出。

2）差异。横店影视城需找准定位，区别于其他同类景点，带给游客不一样的体验。横店现不断提高吸引力，举办各类节目如大宋花朝节、民国樱花节、皇宫放飞节等。

3）体验。在用户体验中，视觉、情感、思考、行动这四类元素形成了数字媒体的重要体验感受。现有的受众已经不能满足于游览，影视元素吸引的受众更渴望能参与到游览中的各个环节，例如数字影视能够实现旅游文化的立体化透视。

4）沟通。数字平台的构建，需要让用户、平台和企业形成良好、有效的沟通。横店影视城应重视与受众之间的沟通交流，及时了解受众的感受、想法等，及时调整传播方式、传播内容等，达到更好的传播效果。

5）关联。技术的发展，已经可以做到相关搜索内容推荐相关信息。根据用户的兴趣，推荐相应的内容与服务。

横店影视城旅游信息利用数字媒体技术可考虑以下几个方式。

1）虚拟技术可为旅游者提供生动逼真的场景，例如：在网络上发布横店影视城虚拟旅游，使受众出行前可以体验身临其境的感受并制定旅游计划。

2）旅游景点和线路的多媒体导航系统设计使受众在游览过程中更方便，在智能手机普及率如此高的受众群体中，应考虑制作发布相关手机App，针对景区制作并整合相关信息，在电子地图制作中，可以实现实时定位、路线推荐、节目导览等，提高受众游览体验。

3）数字动画游戏发布制作与景区相关的动画游戏，使受众可以通过这种娱乐方式了解景区，体验影视旅游。

4）数字博物馆在横店影视城相关场景中建立数字博物馆，让受众改变以往游览博物馆的体验，体验视觉、听觉、触觉多角度的展示。

以上几点只是数字媒体的一小部分，是笔者提出的一些浅陋建议，数字媒体强大的表现力需要不断发掘与探索，为旅游信息的传递提供方法与形式。一切从受众的角度出发，想受众所想，以为受众提供优质的服务为标准，不断提高受众旅游前、中、后的体验，将横店旅游推向一个更高的层次。

［1］严澍.旅游信息传播的媒体选择研究［D］.成都：四川大学，2007.

［2］胡博.数字媒体艺术下的旅游文化传播［J］.电脑知识与技术，2015（3）：224-225.

［3］何斌.浙江横店影视旅游文化产业业态发展研究［J］.科技广场，2012（10）：243-245.

G2

A

2096-0360（2016）17-0049-02

本文系2015年度金华市社科联一般课题，课题编号为〔2015〕Y219号。

韩 萍，河南理工大学。