新形势下县级电视台生存发展的冷思考

马永明

淄博市淄川区广播电视局，山东淄博 255000

新形势下县级电视台生存发展的冷思考

马永明

淄博市淄川区广播电视局，山东淄博 255000

县级电视台位于国内四级电视结构中最低层，在多年的发展下，面临着电视台内部技术、资金和管理等方面的问题，再加上在现代媒体的冲击下，致使传统媒体处于举步维艰的状态中。基于此，探讨和分析在当今新形势下，县级电视台该如何继续发展和生存，这对于提高传统电视新闻的核心竞争力起到重要作用。

县级电视台；生存与发展；思考与应对

在现代新媒体快速发展的形势下，这既给县级电视台带来了发展机遇，也带来了严峻的挑战。县级电视台位于国内电视台最底层部分，其发展势必会受到限制，但是其作为与人们结合最为频繁、密切的电视系统，仍然是人民群众获取信息的主要途径。如何在新媒体的冲击下，让县级电视台能够继续发展和创新，这是我国县级电视台制作部门应重点研究的问题。

1　国内县级电视台的生存现状

1.1传统电视的收视率逐渐下降

随着我国信息技术的高速发展，智能化产品已经成为了人们日常生活中的必不可少的生活必需品。从而加快了现代媒体对传统媒体的变革，特别是PAD、智能电视机顶盒、电脑等操作系统的开发以及应用。此外，随着网络用户的大规模增加，越来越多的人开始通过网络来观看视频，直接冲击了传统媒介。据有关调查研究表明，在2013年观看网络电视视频人数已经达到4.34亿人，网络使用视频率已达70%。据HIS公司发布的预测，国内4G用户将在2016年达到6.7亿。这一数据表明，网络电视冲击着传统电视，二者呈现出反比例关系。所以在某段时间内，信息需求增量和媒体消费总量是固定的，随着接触电脑、手机用户的增多，必然会造成传统电视媒体出现“冷落”的状况。

1.2传统电视盈利空间越发狭窄

在传统电视台内部，需要通过大量的人力资源来进行各个频道的维护与运营。还需要投入大量的资金来购进支撑电视台运营的高端设备，但这些高端设备淘汰速度过快，大约每三年就要淘汰一次。同时无论是运营还是相关设备维修费及使用费成本都非常高，电视台的收入也只是单一性的通过广告来获取收益。此外，传统电视台由于激烈的竞争，需要制作优秀的电视节目才能够吸引观众，在进行制作与引进优秀节目时，同样需要投入非常高的成本。因此，对传统电视台的节目制作与网络运营投入成本，显然新媒体要比传统媒体承担的少。一是有的商业网站并未具有采访新闻权的资格，导致很多商业网站是可以不用配置记者，只需配置编辑人员就可以，人员配置少，其成本就少。二是网络运营经历多年的发展，积累了大量的用户，这样的一种发展趋势也吸引了许多的广告投入商，从传统媒体转移到了新媒体当中，对传统媒体产生了一定的冲击。

1.3传统电视核心竞争力趋于下降趋势

传统媒体对比新媒体而言，具有很多优势，其最大优势在于传统媒体有一批业务能力强、综合素养高的人才，人才作为各大媒体竞争的核心要素，也是媒体可持续发展的基础。在节目制定层面上，传统媒体依然保存着非常大的实力，也正是存在这些优势，促使传统媒体在内容上具有专业性、权威性。但在现代网络技术广泛应用下，新媒体开始将其发展领域拓展到新闻媒体上，与传统电视台形成了对抗的局面。加上新媒体的发展势头正猛，许多高端技术人员纷纷转型到新媒体当中，让传统电视核心竞争力有一定的削弱。

1.4传统电视媒体人的竞争意识不强

竞争意识包括服务意识、人才意识、品牌意识等多方面，但是，很多传统电视媒体对自身已经形成的新闻精品、品牌栏目缺乏维护意识，导致很多有创意的品牌节目慢慢脱离群众的视线。另外，新媒体用户始终坚持传播和分享的理念，每一个都是传播者、接受者，在接受和传播的同时，也会将信息分享出去，用户充分享有选择新闻的权力；但传统电视媒体人惯性思维为“我只负责播出、观众负责收看”单向传播信息，造成传统电视媒体人并不重视记者作为传播新闻信息主体，很难满足现代受众对新闻信息的需求，所以，传统媒体在与新媒体竞争中，被处于弱势地位。

2　在新媒体时代下传统县级电视台生存和发展的策略

2.1充分发挥传统电视业的权威作用

1）真实作为新闻主要力量，唯有将社会现实真实反映出，才能将新闻的作用充分发挥，重新维护起新闻具有的公信力、权威性。2）传统媒体与权威部门之间有着很大的联系，能够通过双方之间良好的关系进入到一线进行相关权威信息的收集，然后将其信息制作成为电视节目进行发布，这种公信力来源于传统媒体信息的可信度。3）可信基础来源于传统媒体具有的事实信息。4）可信来源于传统媒体所具有的理性分析能力。5）传统媒体具有的社会影响力与专业性是密切相关的，电视媒体具有的社会影响力、专业性，不仅为电视受众阐述新闻事件真相，同时还能够发挥其优势及时地引导和掌握媒介话语权，在引导网上民间舆论、社会思潮等方面都发挥着现代媒体所不具有的作用。

2.2创设出精品知名的栏目

我国各县区电视台想要取得更好的发展，受到当地人们的普遍关注，必须要结合自身优势，充分彰显地方特色，创办出几个知名的栏目品牌。栏目既需要满足本地发展需求，也要在题材上将事、人和物的变迁与新闻报道内容融合，让当地百姓了解和知晓在自身周围所发生的事情，切实报道出与百姓生活有关的实事，真正帮助百姓解决生活问题，唯有做到这样，才能在激烈的市场上站稳脚跟，才能获取到令人满意的经济效益。同时，在关注民生中，要结合当地生活居民的实际情况，真正传播居民感兴趣、关心的事情，这也是传统媒体所具有的优势，要发挥这一优势，需要在定位上体现内容包容性，并注重体现栏目特色，使栏目内容既包括国家大事，也有人们生活小事；既能够反映当前焦点，也能符合平常百姓的口味；既庄重，又幽默，这样的一种“接地气”的节目形式，很容易受到民众的喜爱与关注。此外，为了能够满足当前观众对新闻信息的需求，每一名传统媒体新闻工作人员需要通过不断提升新闻采编能力，结合先进的采编理念，专注于提高传统电视新闻收视率而不断努力。

2.3传统媒体加快与新媒体融合

在互联网走进千家万户后，电视媒体已被人们逐渐抛之脑后，尤其是城市居民，针对于这一状况，传统媒体应该打破传统经营理念，通过认真仔细地对受众群体需求进行分析，真正意义上的树立“用户至上”经营管理理念，提升传统媒体的服务品质。要改变传统电视节目制作粗狂式的运营模式，通过“以用户为本”的管理机制来制定运营战略，加快与新媒体融合进程，充分发挥网络优势进行用户习惯及需求的数据挖掘和生产有价值的数据。尤其是当前移动互联网的高速发展，需要认真进行全方位的用户分析，利用云计算、大数据等先进技术，提升数据分析效率，结合每一位用户的受教育程度、兴趣爱好等特征，对信息内容实施个性化加工和服务，并在第一时间内进行推送。

2.4重视节目内容，深度挖掘信息

现代媒体传播新闻速度是非常快的，在发生事件时，新闻信息就能够传播出去，但所传播的新闻都是表象的、简单的，并不能满足社会公众满足了解新闻事实的需求，而职业化、专业性的新闻团队却能够挖掘到更多有价值的新闻，在第一时间内满足社会公众的需求。将新闻节目从最初的简单播报向深层次扩展和延伸，在挖掘和了解新闻表象后，深入研究新闻的本质，让广大观众体会到电视新闻节目与现代互联网新闻的不同之处。另外，新媒体最大优势在于能够与观众实时互动，既能够吸引观众的注意力，也能让广大受众更为喜爱和认可。因此，在县级电视台在制作电视节目中，也应适当加入与观众活动的内容，互动内容和形式应丰富化、多样化，不能过于简单，这样才能吸引广大受众的眼球，真正成为农民的贴心节目，这将是现代媒介所不具备的优势。在最近几年来，新闻深度报道、新闻评述、策划新闻主题等节目受到了社会公众的喜爱和追求，有着较为广泛的应用前景。

3　结束语

总而言之，在新媒体的冲击下，县级电视台继续生存和发展，就必须要转变当前发展模式，应以先进理念作为先导，以创新传播模式为关键，结合受众的实际需求，遵循传播新闻信息的规律，坚持先进、科学的技术作支撑，传统媒体通过与新媒体的融合，才能适应当前社会发展需求，实现新兴媒体与传统媒体的共同发展。

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G2

A

2096-0360（2016）17-0158-02

马永明，淄博市淄川区广播电视局。