消费主义背景下社会新闻娱乐化的成因探析

石 莉

西南大学，重庆 400715

消费主义背景下社会新闻娱乐化的成因探析

石 莉

西南大学，重庆 400715

消费主义作为一种全球性文化浪潮，对中国新闻业产生了重大影响，在消费主义所倡导的商品逻辑和视觉转向的背景下，新闻娱乐化产生于何种深层的社会原因？文章以消费主义下的新闻娱乐化为研究对象，采用文本分析与个案研究的方法对消费主义下新闻娱乐化成因进行探析。

新闻娱乐化；消费主义；媒介融合

1930年前后在美国出现了一种新的生活方式、社会文化现象和价值观念体系，即为消费主义，其很快盛行开随即逐渐影响了世界。确切来说消费主义自20世纪80年代开始在我国开始盛行，消费主义推崇的商品逻辑把新闻传媒更进一步推向娱乐化和商业化。而被娱乐化了的新闻在西方则被称为“娱讯”或者“信息娱乐”。

受众曾被看作是信息产品的消费者和大众传媒的市场，而忽略了大众传媒作为社会公器的特性。D·麦奎尔曾从市场角度认为，受众是为特定的媒体或讯息所指向的具有特定的社会经济层面的潜在的消费集合群体。该观点就是大多数媒介机构所持的观点，它突出了受众的主体地位，避免了传而不闻的零或负效果，揭示了大众传媒运作的规律。1992年我国的新闻改革重新认定新闻事业性质，改革的重点转至媒介经营，这势必催化了新闻传媒与消费主义的进一步契合。

1　传媒逐利促使新闻娱乐化

经济体制改革推动社会转型，尤其我国在加入WTO后新闻传媒业的生态环境发生巨变：社会信息需求和媒体信息供应矛盾尖锐，同时国外传媒集团步步紧逼，传媒行业竞争扩大且日趋激烈。新闻体制改革后，传媒又作为市场经济下的经济个体被推向市场，在发展过程中最大程度地追逐经济利益，但新闻产品并不能给媒介带来足够的利润。因此它只可以凭借自身发布信息的垄断地位而依赖广告赚取高额利润。消费主义背景下的新闻传媒出于商业利益考量，将娱乐最大化地作用到新闻传播中。

近年来，省级卫视的综艺节目竟先争夺受众。尤以2013年各大省级卫视或与国外知名团队合作开发，例如《花儿与少年》；或引进国外知名栏目版权，例如《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》；或力推老牌综艺，例如《快乐大本营》。作为备受关注的户外竞技真人秀《奔跑吧兄弟》，其节目特色就是准确把握受众心理，节目内容设计方面优先考虑任务的悬念性、趣味性；嘉宾邀请则多选择舆论认同和关注度高的演艺人士。获得受众较高的关注度后势必带来节目访问量、点击率的上升；高关注量和话题度势必带来广告收入的增加。例如《中国好声音》第二季，其广告招标总额已经高达10亿元，决赛夜冠军诞生前的60s单条广告最终以1 070万元成交。再例如《我是歌手》第二季单价最高的一条15s广告被拍到63万元，总营收也超11亿。由此可见，消费主义所倡导的经济效益使得新闻娱乐化导致了各类型综艺节目充斥电视荧屏，而传媒恰可从中获得巨额利润。

2　受众娱乐需求加速新闻娱乐化

西方传播政治经济学理论泰斗达拉斯·斯密塞提出的“受众商品论”，其认为广告时段或者版面价值都是传播所产生的间接效果，媒介生产的内容等不是主要商品，不过是用来为吸引受众而提供的“免费午餐”，受众才是其真正的产品。然后媒介依据受众数量的质量高低和数量多少向广告客户收取费用，娱乐化成为所有商业性媒体的共同取向。

从受众观的变迁可以看出对受众关注变化，逐渐承认受众是带有自主性、选择性、目的性地接触和使用媒介；现今传媒进入分众和窄播时代，媒介多元化、手段现代化，媒介资源极为丰富；因此，受众有选择媒介的权力与自由，同时受众还有选择怎样接触媒介、接触怎样的媒介、接触媒介何种形式与内容的权力和自由。而传媒想要把已有的数据和受众变成切切实实的经济效益，那么博得受众的认可与青睐就是传媒不可忽视的难题。消费主义倡导娱乐化的消费追求，现实的人们本就有逃避问题责任寻求轻松娱乐的倾向，终导致传媒和受众达成一致：新闻娱乐化。21世纪以来尤其是2010年以微博为代表的自媒体得到蓬勃发展，赋予了受众前所未有的主动权，受众主体意识越来越强，受众中心地位在传播关系中得以确立，新闻娱乐化才有了更加深入到新闻的传播过程中的机会。

当前社会我国移动互联网使用的主要特点是娱乐化，而我国手机网民的主流应用则是手机娱乐。手机通信功能逐渐弱化，娱乐功能进一步增强，据调查显示：手机娱乐占据了其功能使用总时间的60.6%。正是因为受众消费目的促使了传媒与消费主义的进一步结合，加速了新闻娱乐化。新闻传媒在对待受众的问题上经历了一个由不重视到逐渐重视的过程，受众由原子似的分散存在转变成特征鲜明的权利个体，受众基于新闻娱乐的要求被传媒挖掘并重视。

3　媒体联动催化新闻娱乐化

美国马萨诸塞州理工大学浦尔教授最早提出“媒介融合”的概念，其原意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。现代的媒介融合随着21世纪纸媒全行业、全球化衰退，传统媒体时代逐渐让位给了数字媒体的融合。媒介融合趋势下的媒体联动则为消费主义引领下的新闻娱乐化创造了得天独厚的条件。

“周一见”作为2014年度的网络热词，是网友调侃《南都娱乐周刊》即将爆料的明星婚恋绯闻产生的。在整个事件中，消费主义倡导的新闻娱乐化其实是充当领头羊的角色。南都娱乐作为纸媒来讲，类似明星婚恋的新闻并没无时效性，早晚刊发差别不大。但由于纸媒、电视媒体和网媒的联动加速了该娱乐新闻的发酵，导致受众好奇心更加迫切。起先，主编发微博称周一有重头戏——设置悬念，引发网友跟评转发猜测；随后，各大媒体、网友纷纷查找相关的信息来佐证各自的猜测；再者，腾讯娱乐直接把偷拍图公布；最后，南都娱乐不甘落后地提前公布杂志内容。其间，受众在等信息爆料时也积极自行发挥自媒体优势挖掘当事人的蛛丝马迹，数名与其合作过的演艺人士均被涉及。在这样一个明星婚恋事件娱乐化的背后，在传媒逐利的需求下电视台甚至拿出三人此前分别合作的电视剧进行放映，受众竟也十分买账。

该事件中，传媒为了追求轰动效应，满足受众的偷窥欲和恶趣味，当事人的隐私底线都遭受了极大的挑战。一方面各大媒体尤以南都为首以社会公器自居，另一方面却把一则娱乐新闻再三预热进行报道；很多网友纷纷以道德卫士武装自己对不伦恋的当事人进行人身攻击，甚至诸多不相关人士也被牵连其中。

4　结束语

消费主义主导的新闻娱乐化在当下广为蔓延，俨然是新闻传播业大势所趋；在其发展中，新闻媒介、受众和社会都受到巨大影响。新闻并非不能娱乐，但在新闻的信息与娱乐间应有度量。无论是消费主义语境下的传媒还是传统环境中的传媒，都被称之为社会公器，不能为追求经济效益而忽略自我责任担当。作为传播活动重要环节的受众更不应该一味追求娱乐，社会及其发展与之每个成员都息息相关。

［1］李良荣.新闻学概论［M］.2版.上海：复旦大学出版社，2013.

［2］冯波.传媒社会学［M］.北京：北京师范大学出版社，2009.

［3］陈世华.“受众商品论”的理论来源与未来走向［J］.新闻知识，2012（1）：3-5.

G2

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2096-0360（2016）17-0024-02

石 莉，西南大学。