Ammunition:创造流行

金晖

位于纽约的Cooper Hewitt国家设计博物馆成立于1897年，隶属于史密森博物馆，是美国唯一的专业设计博物馆，同时也是全世界重要的装饰艺术博物馆之一，收集了大量的传统工艺品和当代设计作品。自2010年Cooper Hewitt博物馆设立了年度国家设计奖，开始积极介入当代设计的发展，在推动美国设计教育与普及公众设计意识方面扮演了一个至关重要的角色。近日Cooper Hewitt博物馆公布了2016年度的国家设计奖，奖项设置包括“终身成就奖”、“设计思想奖”、“公司及机构成就奖”等十一个类别，Ammunition设计公司获得了其中的“产品设计奖”，引起了广泛的社会关注。

Ammunition设计公司成立于2007年，工作范围涵盖了实体产品、数字产品、服务设计、品牌标识设计以及用户体验设计等多个领域，以众多的知名设计项目享誉业内，如Beats by Dr. Dre 耳机、宝丽来 C3 相机、巴诺Nook 阅读器等，在工业设计领域都具有划时代的意义，公司的客户群包括了Adobe、Intel、Ferrari以及Kenmore等全球著名企业。Ammunition的创始人是罗伯特·布伦纳（Robert Brunner），他是苹果公司工业设计部的创始人和前设计总监，任职期间主持完成了第一代 PowerBook 笔记本、第一代 Newton掌上电脑以及二十周年纪念Macintosh 电脑等产品的设计，为苹果公司的产品设计奠定了基础，在全球工业设计领域获得充分肯定。他的设计作品被 MoMA现代艺术博物馆收藏，近期又作为锤子手机的总设计师引起了中国媒体的关注。本年度Cooper Hewitt博物馆将“产品设计奖”授予Ammunition设计公司，一方面是对其专业成就和社会影响的肯定，另一方面更是从后工业时代大众文化的角度对以Ammunition为代表的当代设计理念给予认可。

Ammunition设计公司是当代情感体验设计的重要代表之一，自创立以来，一直将设计作为一道门户，引导特定客户进入独特的体验之路并开创新的生活方式，在此过程中创造与客户之间的情感联系。正如罗伯特·布伦纳在其著作《至关重要的设计》一书中指出：“人类的所作所为，都以一种希望从生活中获得更好体验的期盼为基础，要善于运用设计，为顾客提供一种非凡而精彩的体验。”Ammunition近期最为成功的项目是由罗伯特·布伦纳领衔的Beats系列产品设计，他的设计团队不仅为产品设计了造型和语义，更是设计了一种体验，从而超越了外观、功能以及界面，创造了一种个人形象和生活态度，经过一系列相关的市场营销和品牌效应，最终Beats产品系列取得了巨大的成功。目前，消费者已经不仅仅将Beats作为一件工具，更是作为一种个性与时尚的诠释。形式可以抄袭，而体验无法复制，据2014年的一项统计显示，脖子上悬挂着一副Beats耳机已经成为美国青少年最时尚的生活方式。近日有报道称苹果公司计划斥资32亿美元购买Beats Electronics公司，可见Beats本身具有的巨大潜力，也同时说明了Ammunition的成功。

当代情感体验设计已经不是传统意义上的设计概念，而成为一种解决问题的方式，或者说已经完成了从“造物”到“谋事”的转型，正如Ammunition的设计团队与客户交流时常常指出：请告知需要解决的问题，不要仅谈论设计的要求。我们所关注的是你需要达到什么目的，而我们会采用多种方式帮助你实现。实质上，情感体验设计包含了社会学、设计学、心理学、工程技术等多领域的学科知识，而不仅仅是传统设计的造型、材质、字体、色彩等表面形式元素，因此，设计团队的建设至关重要。位于旧金山的Ammunition设计公司拥有一个完整的团队，汇集了各个专业的人才。罗伯特·布伦纳对设计具有敏锐的直觉和预测分析能力，同时具备出色的设计管理能力，在项目过程中往往可以迅速提出解决方案，领导其他设计师完成各个环节的工作。Ammunition的另外两位合作者是著名平面设计师布雷特·威肯斯（Brett Wickens）和用户体验策略专家（Matt Rolandson）。布雷特先后在Frankfurt Balkind、Sapient以及MetaDesign等设计公司担任创意总监，期间为Adobe、旧金山芭蕾舞团等诸多公司完成品牌设计项目，他的部分作品已经被维多利亚和阿尔伯特博物馆永久收藏，2008年布雷特加入Ammunition，负责实体产品、数字产品的平面印刷整合。马特·罗兰森曾在大名鼎鼎的青蛙公司担任设计策略的部门负责人，期间曾为惠普、Autodesk等企业完成产品设计和服务创新项目，作品曾获得Core77、Red Dot、The Webby等世界顶级设计大奖。此外，Ammunition还拥有产品设计、市场分析、视觉设计以及项目管理等众多领域的专业人才，拥有如此强大的设计团队，也是Ammunition获得成功的重要原因。

设计是一个充满活力、不断演变的持续过程，对此罗伯特·布伦纳也保持了清醒的认识，在获奖感言中他谈到：在巨大的荣誉面前，我们将保持着谦卑之心，我为我们的设计团队感到骄傲并将以积极的热情取得更大的成就。

自启蒙运动和欧洲工业革命以来，西方社会开启了迈向现代文明的步伐，历经几个世纪，今天的文明似乎已经达到前所未有的繁荣，但是在繁荣的背影中，人们却也发现了随之而来的大量社会问题，更为严重的是人的“物化”和人文精神的失落，人成为了技术和产品的附属物，某种程度上丧失了自我的主体地位。当代情感体验设计将设计作为一道门户，开启体验、实现自我，某种程度上具有以技术重塑人文精神的积极意义，或许这也是Cooper Hewitt国家设计奖的宗旨所在。