韩国文化产业成功对中国经济的影响及借鉴价值

天津社会科学院 苗伟

韩国文化产业成功对中国经济的影响及借鉴价值

天津社会科学院 苗伟

韩国文化产业以独具特色的发展模式，迅速成为世界文化产业强国。韩国文化产业发展的成功带来了优质的文化产品、制作模式和成功经验，但对中国的文化建设和发展也会产生一系列无法估量的冲击。韩国文化产业发展的成功经验对当代中国文化产业的发展具有极大的借鉴价值和启发意义，但要结合中国文化产业发展的实际进行有效比较、合理选择及综合创新。

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韩国文化产业发展取得的成功有目共睹，已经成为当今世界一个重要的文化现象。韩国文化产业成功带来的一些方法、思路、理念，对于同属儒家文化圈的中国来说，具有十分重要的文化借鉴意义和参考价值。如何看待和处理韩剧火爆及其引发的一系列现象，韩国文化产业发展的路线图给我们提供了哪些借鉴，韩国文化产品的畅销、韩国文化的流行折射出我国文化建设中存在哪些问题，韩国在文化产业领域取得的成绩、进步又给我们留下了哪些启示和思考，这是中国文化工作者、文化产业人应该积极思考和探寻的文化问题。

1　韩国文化产业成功的表征及原因分析

1.1 文化产业成为韩国的龙头产业

20世纪90年代的亚洲经济危机，让韩国的传统产业遭受重创，韩国政府开始致力于经济发展的转型和升级，追求产业结构的合理化，探寻经济发展新的增长点，于是“能耗低、污染少、附加值高”的文化产业逐渐成为重点关注的对象和领域。从文化立国战略的确立，稳定的资金支持，相关人才的培养，到一系列政策法规的出台，韩国文化产业逐渐崭露头角，经过几十年的努力经营，已经成为国民经济的支柱产业，其发展潜力和空间无可估量。韩国文化产业规模不断扩大，创造的经济产值逐年攀升，形成的产业结构日趋合理。韩国逐渐成为文化产业后起之秀，其快速发展的势头让人刮目相看，韩国的文化战略是与其整个国家的战略，与经济社会的发展是内在一致的，韩国文化产业的迅速崛起，让韩国的饮食业、旅游业、电子业等相关产业也打开了销路。韩国文化产业充分发挥了文化的引领和带动作用，逐渐成为韩国的龙头产业。

1.2 韩国文化在亚洲乃至世界形成持续不断的“韩流”

韩国文化产业的发展，不仅为韩国带来了巨大的经济效益，而且也塑造了韩国的形象，让世界进一步了解韩国，看到了韩国生机勃勃的精神面貌，大大增强了其在亚洲甚至世界范围内的影响力。“韩流”已经成为风靡全球的文化现象，“最近几年，越来越多的韩国商品及其大众文化出现在我们身边。从最初的流行音乐、影视剧到服装、饮食，以及化妆品、日用品，韩国的大众文化正铺天盖地向我们涌来。”[1]特别是在中国等亚洲国家，跟韩国同步追剧，吃韩国料理，穿韩版服装，用韩国化妆品，买韩国品牌的手机，到韩国旅游，某种程度上已然成为一种时尚。《大长今》播出之后产生的效能，让韩国美食养生打出了知名度；《江南style》的走红，带火了韩国的江南旅游；《来自星星的你》热播后，韩国饮食、旅游火爆，韩国手机、服装畅销，知名企业热衷韩国明星做代言。韩国文化发展战略准确定位流行文化，把握住了世界文化发展的潮流和趋势，借助流行文化的宣传影响力度，韩国文化已经在相关领域产生连锁反应，在全世界形成轰动效应。

1.3 韩国文化成功的深层原因

一种文化的流行、红火必然有其背后的深层次原因，尤其是自身文化在异国他乡仍然热度不减，那就更说明问题。韩国成熟的文化战略和政策，健全的文化体制和机制，为文化产业的发展提供了良好的制度环境，这是韩国文化产业取得成功的重要保障和支撑。丰富的文化资源及深厚的文化底蕴是韩国文化产业成功的必要条件，韩国将自身的民族传统文化与现代化的技术制作手段巧妙结合，打造出独特的品牌效应。遵循和掌握文化产业发展规律和现代文化特点，让韩国具备了文化创新的基础，具备了引领潮流的能力。韩国对文化产业的重视程度也是韩国文化产业取得成功的重要因素，表面看是一部或几部作品的成功，其背后却是人力、物力、财力的巨大投入和倾注，是对文化发展高度重视、长期专注、不懈努力的反馈和结果。

2　韩国文化产业的成功对中国的影响

全球化时代，文化交流、交融、交锋变得司空见惯，文化不仅仅是一种自变量，还受诸多因变量的影响，民族文化已不再是文化发展演化的唯一逻辑，文化间的相互借鉴、影响在文化发展演化趋向中起到的作用越来越大。“韩流”对中国的影响已经有几十年，在中国也形成了一定的文化市场，这是一个持续作用、不断发酵的过程。韩国文化在中国的流行对于中国文化、中国民众意味深远，因而，在对韩国文化产业成功的羡慕之余，我们不得不深入思考，韩国文化产业成功带来了哪些积极影响，我们能够借鉴哪些成功的文化经验，“韩流”的形成又会产生哪些消极作用，如何化解这些不利因素。

2.1 韩国文化产业成功给中国观众带来了高质量的文化产品和节目模式

中国有庞大的文化市场，伴随经济社会的快速发展，人民大众的文化审美需求不断提高，由于我国文化产业发展起步较晚，在技术、理念等方面相对滞后，文化创新能力有待提高，韩国文化产业的成功给中国观众提供了优质的文化产品和服务，如韩剧的唯美、剧情的跌宕，在某种程度上能够满足人们的文化需要，丰富人民群众的精神文化生活，近年来从央视到卫视多档韩剧热播的景象并不罕见。韩国综艺节目的制作模式令人称赞，中国电视荧屏上相当一部分知名综艺节目都与韩国有着千丝万缕的联系，如湖南卫视的《爸爸去哪儿》、《真正男子汉》，浙江卫视的《奔跑吧兄弟》、《谁是大歌神》，江苏卫视《我们相爱吧》等节目的版权都是引自韩国，或通过与韩国联合制作、共同研发等形式进行，从而使我国的电视节目制作水平获得了长足的进步。

2.2 韩国文化产业成功给中国文化产业发展带来了成功经验

韩国自20世纪开始高度重视文化产业的发展，经过几十年的积淀，已经累积起相当成熟的经验，形成一定的优势。韩国文化产业前瞻性、创新性的做法和举措非常值得我们深思和学习。韩国文化产业之所以成功，在于其充分利用了文化产业大众化的特质，韩剧从制作手法、团队效应、创意营销等方面，体现了对观众的尊重、对市场的调查，能够根据反馈、评价、期待进行创作和播放。韩国也充分利用自身民族传统文化，虽然韩国文化产业定位为现代流行文化，但民族传统文化的承继和弘扬是推动韩国文化产业发展的重要动力。韩国文化产业的另一个成功经验，在于其顺应现代流行文化的发展趋势和潮流，充分利用文化产业的科技化特点和属性，以保障韩国文化产业的现代化程度和水平。韩国文化作品能在异国他乡引起轰动，还在于其能够充分把握深层次、共通性的人性特点，传达超乎民族、国别、文化之上的生命感动，以及超越商业化、功利化之外的审美愉悦，这是韩国文化产品的一个重要特点。

2.3 韩国文化产业的成功对中国也存在负面效应

毋庸讳言，韩国文化已经在中国形成了一定的社会文化心理基础，而一种韩国文化占优势地位的互动关系，无疑更有利于韩国文化的传播。文化是最好的广告，也是最好的展示，文化带来的魅力、影响力是无比强大的。文化一来一往之间，不仅是文化的简单流动，文化的消费更是一种精力、情感的投入，而文化认同一旦形成，就会衍生出一系列的变化，形成连锁反应。韩国文化在中国的影响已经产生了一种效应，在民众中也形成了一种“软实力”，而且这种效应和实力不断累积、发酵，其带来的经济、政治、文化等方面的影响无法估量。“韩流”让我们分享文化创造成果的同时，付出的代价可能不仅仅是金钱，它还影响到对文化的理解、判断、选择和认同。因而，韩国文化产业发展的成功，带给我们的不仅仅是文化的盛宴，它也一直刺激着我们的文化神经，激发出我们的文化意识，并给我们留下了深刻的文化思考。

3　韩国文化产业的成功对中国的借鉴价值

韩国文化产业的发展水平，已经纳入世界文化产业发达国家的行列。作为韩国的近邻，中国与韩国拥有相近的历史文化背景，因此，处于经济转型期的中国在发展文化产业的时候可以借鉴韩国的先进经验，结合中国具体实际，取人之长，为己所用[2]。当前中国文化产业在技术、理念等方面相对滞后，尤其是在产业化发展、商业化运作、公共化服务、大众化教育等方面与文化产业强国存在一定差距。韩国文化产业发展的成功对当代中国文化产业的发展具有极大的借鉴价值和启发意义，韩国文化产业发展的路线图，为中国文化产业的战略制定、发展思路、标准要求提供了一面镜子。但借鉴韩国文化的经验和做法，绝不是照抄照搬韩国文化产业发展的具体做法，而是要结合中国文化产业发展的实际，进行有效比较、合理选择以及综合创新。

3.1 必须重视文化的作用和力量

在全球化时代，文化是“先遣军”，文化的传播往往是更大战略的一部分，文化也是生产力，它生产的可能是潜在的消费对象，文化也创造价值，它创造的是难以估量的衍生和附加价值。一个国家最低成本的、最有效的广告就是它的文化，优秀的文化符合现代传播特点和要求，具有很好的广告效应，能够走出去，也能引进来。文化产业的价值不仅局限于作品本身、产业之内，更有它衍生价值、附加价值，这是文化产业的最大魅力之所在，人们之所以说文化产业是21世纪朝阳产业，可能也是基于此。文化认同是一切国际交往的前提，当对一个国家的文化心存畏戒时，这个国家的其他方面就很难被接受；只有文化被接受和认同，其他方面才能顺其自然地被接受。因而，对于中国而言，必须重视文化的建设，让中国的优秀文化作品走向世界，让世界人民更好地了解中国文化，从而为中国文化创造良好的文化交流、交往的环境和条件。

3.2 应增强文化的自觉和意识

当今时代，文化的竞争和经济的、意识形态的较量融合在一起，呈现出与以往时代完全不同的特点。现代社会网络化、信息化的发展，在让文化有了更大魅力的同时，也让文化的辨识能力有所下降。民族文化与以往时代相比丧失了本体性、唯一性的地位，民众有了多样文化的选择权利和机会。因而，民族文化的认同和传承绝非自然，而是十分紧迫的文化责任。当今中国，文化产业起步较晚，广大民众的文化期待和要求与国际同步，但国内文化产业发展水平同发达国家相比还存在差距，这种目标诉求和现实情况的不一致，将长期困扰中国的文化产业发展，这就要求我们要增强文化自觉和意识，有赶超先行者的勇气和魄力，要把握文化产业发展的有利时机，从而将中国文化产业发展水平推向新的高度。

3.3 要立足传统文化的创造性转化与创新性发展

民族的才是世界的，韩国文化产业的迅速发展还在于文化产品的内容突出了本民族的特色[3]。中国文化需要学习、借鉴，也需要融入全球化的发展进程，但是作为一种文化更需要有独立的逻辑、体系、个性、特质，也需要有独特的价值、意义、路径，进一步弘扬中华民族的优秀传统文化应该成为文化产业发展的重要内容和使命。但是，立足传统文化并不意味着墨守成规，因为任何文化的产生、形成、发展都有其时代背景，都是与它存在的那个时代相符合的，文化的传承绝不是简单的流变，而是不断地融入新的时代元素，打上新的时代烙印。推动传统文化的创造性转化与创新性发展，才能真正发挥传统文化资源和底蕴的作用，为当代中国的文化产业发展夯实基础、注入动力。

3.4 重视文化产品的品味和质量

韩国通过发达的美容业，塑造出大量青春偶像和完美的青春形象，而影视剧作在创造之中、播出之前、成功之后都做足文章，可见，韩国文化产业走的是塑造明星、打造精品、重视质量的路线。我国的文化产品要在激烈的文化竞争中占据优势，就必须重视文化产品的品味和质量。文化创新是提升文化品味和质量的根本途径，文化企业只有通过文化创新，拥有独立的知识产权和核心竞争力，打造属于自己的文化品牌、文化产品，才能抢占发展的制高点，形成发展的新高地。另外，“细节决定成败”，提升文化产品的品位和质量要从细微之处着眼，从点滴累积做起。当然，从文化管理的角度看，还要调整文化产业的评价标准，正所谓“只有高标准才有高质量”，文化产业发展的价值取向要逐步完成从以“数量为王”向以“质量为王”的方向转变，才能为文化产品的品味和质量的提升提供保障。

3.5 要兼顾文化产业的经济效益和社会效益

文化产业的出现，使文化和经济之间的边界变得更加模糊，但不能就此将经济与文化等同起来。文化是外化与内化的统一，进行文化建设决不能一味地、片面地重视所谓的文化GDP，不能只重视文化的物化方面的内容，一个社会的道德风尚、素质修养、人文教化的水平才是其文明程度的重要标志。韩国文化产业的发展在创造巨大经济效益的同时，还非常注重对民族文化的弘扬，重视文化产业对其他相关产业的引领作用，强调文化产业发展对韩国形象的提升，做到了经济效益与社会效益的兼顾，这是韩国文化产业的一个重要特点。因而，我国文化产业发展也一定要兼顾经济效益与社会效益，如果文化产业异化为单纯的经济行为，变成了单纯的赚钱工具，那么也就丧失了文化的属性、功能，从长远看是不利于文化产业发展的。

4　结语

总而言之，当今时代的文化产业发展，要求文化产业从业人员，不仅要懂文化，还要懂产业；不仅要面向国内，还要面向全球；不仅要了解传统，更要熟通现代。韩国文化产业的成功，使其在世界范围内形成一股强大的“韩流”，但不意味着这是一条唯一正确的路线图，我们不要简单模仿韩国文化产业发展的道路。在积极借鉴韩国文化产业的成功经验时，还需理性引导“韩流”引发的盲目崇拜，科学分析“韩流”的双重效应，从而结合自身文化的实际情况，走出中国特色的文化产业发展之路。

［1］ 孟凌云.“韩流”现象及文化启示［N］.吉林日报，2002-10-31.

［2］ 张显.韩国文化产业发展对中国的启示［J］.河北企业，2015（07）.

［3］ 崔超.韩国文化产业发展及其启示［J］.企业改革与管理，2012（05）.

F019

A

2096-0298（2016）09（a）-099-03

苗伟（1979-），男，吉林松原人，博士，天津社会科学院马克思主义研究所副研究员，主要从事中国特色社会主义文化方面的研究。