直播为什么这么火

肖婷婷

7月11日晚9点，2016年“第一网红”papi酱在八大平台进行了直播首秀，将近90分钟的直播吸引了超过2000万人同时在线观看。

另据微博用户@请勿关注小二飞粗略统计，papi酱在长达一个半小时的直播过程当中至少收到了价值90万人民币的打赏礼物。点赞数量更是达到了1.13亿次。

5月27日，万达集团董事长王健林在其子王思聪的熊猫TV上开启了自己的直播首秀，通过直播的方式展现一天的工作和生活，最高峰时同时观看人数超过了30万，其中私人飞机上“斗地主”的细节更是被许多人津津乐道。

无独有偶，就在王健林开通直播的前两天晚上，小米CEO雷军把小米无人机的发布会搬到了直播平台上，雷军一边介绍着小米无人机的性能，一边向用户索要鲜花、跑车和游艇，据说仅小米直播上就有超过了50万观众围观。

继《欢乐颂》发布会后的直播之后，刘涛又再次登上直播平台，现场卖她在《欢乐颂》里穿过的衣服，同时也传授大家服装与妆容搭配技巧，吸引超过百万人同时在线观看。

6月8日，刚刚走出高考考场的关晓彤做了长达71分钟的在线直播，累计共有2000多万人围观……

除了名人明星和网红，素人直播也很火。有朋友最近迷上了看直播，不是明星的，也不是游戏类的，主播不过是一个普通的姑娘。他无意中下了这个直播软件，进了这个姑娘的直播间，很快就喜欢上她的直播风格。姑娘长得并不好看，有些微胖，但性格爽朗，她的直播内容是讲她所经历的各种奇葩故事，时常带有自嘲和调侃的意味。

虽然这个姑娘的人气在直播软件里并不显得出众，但自开通直播三个多月以来，她也吸引了几千个忠实粉丝，每次晚间11点左右，都会有5000左右的人在线观看。朋友就是忠实粉丝之一——他也搞不明白自己为什么会喜欢这个其貌不扬的姑娘，以至于每天晚上入睡前都要看下她的直播。

今年无疑是“直播+”之年，网红、企业、明星、电商……都搭上了“直播”这班车。有人将2016年视为“中国网络直播元年”，无论是从用户的不断增长，还是资本的涌入，以及各大平台的相继入场，都显示着直播时代的到来。

全民直播时代到来

YY、9158、斗鱼、虎牙、映客、花椒等各种直播软件一夜之间火了起来，连秒拍、美拍、B站等各种视频社区，以及QQ、陌陌等社交软件也纷纷嵌入了直播功能。据不完全统计，目前我国在线直播平台数量接近200家，网络直播平台用户数量已经达到2亿，直播已然是下一个千亿级风口。

直播的方式、形态和内容也都更加多样化。在直播1.0时代，直播平台集中在PC端，直播方式以秀场直播为主，比如YY；直播2.0时代，游戏直播崛起，像虎牙和斗鱼，直播的内容相对专业和单一；而今则是直播3.0时代，这是全民直播的时代，不仅仅大明星、大品牌涉水直播，即便是素人也可以成为主播，直播随时随地进行，直播内容除了色情暴力等不被允许外，基本是无所不有。

为什么直播一夜之间成为新蓝海？首先是技术的加持，宽带速度、智能手机硬件的提升，4G网络及WiFi的普及直接降低了流量门槛，使得手机看直播变得便捷并且成本极低。这样一来，用户对短视频观看量便飞速增长。以微博视频为例，据新浪微博一季度财报数据显示，微博日均视频播放量达4.7亿次，同比增长489%，比上季度增长64%。观看视频便成了用户的一种新习惯、新爱好、新需求，以直播和短视频为代表的视频生产迎来了前所未有的发展机遇，这也是papi酱和各类直播软件走红的一个大背景。

与其他内容生产不同，直播的入门门槛极低，事实上，只要有个手机、有网络、有个直播账号，我们就可以在一个直播平台上开通直播。至于直播内容，可以是讲故事、唱歌、打游戏、化妆，也有人直播发呆、睡觉、吃东西，甚至有人就是把手机往那一摆，任由摄像机记录一切……

而直播这种几近零成本的方式，却有明显的溢价效应。直播平台都有打赏功能，就是用户可以通过购买虚拟物品打赏主播。像朋友所提及的直播平台上有鲜花、游艇、跑车、城堡等多种虚拟物品，它们代表的价值从1元到1000元或几千元不等，用户可以购买这些物品奖励主播，主播与直播平台按照一定的比例抽成，比如主播赢得价值一万元打赏，可以按级别等抽成3000-7000元不等。据一位主播告知，主播每次直播如果平均有3000个用户观看，每天直播3-5小时，每月至少可以保证1万元的收入，对于一些当红主播来说，月入数万并不是什么难题。并且，一旦主播有了固定的粉丝群，他就类似于网红，不少人便开始了“网上+电商”模式，也卖起了衣服、面膜、减肥药，收入更为可观。

小S、范冰冰、李冰冰、姚晨等明星也纷纷试水直播，直播对于明星来讲也是一本万利的生意。一方面是直播平台花了大价钱请她们来做推广，另一方面直播这种形式极大拉近了明星与粉丝之间的距离，展现了明星更为亲切私密一面，营造了一种触手可及的感觉，能为明星加分不少。直播也正成为品牌商热衷的营销方式，因为直播这种形式不仅可以长时间地获取海量关注，还可以最直观地传递品牌形象，将用户转化为消费者。这就相当于是在电视台打广告，但相较之下，直播这一营销方式的成本却如此低廉，效果却非常显著。

总之，当观看直播成为一种需求、当直播变得容易并且有利可图，全民直播的时代悄然而至。

现实中欠缺的，在直播中找寻

那么，观看直播是如何成为一种需求的呢？或换个方式提问，我们为什么热爱看直播？

像明星直播、游戏直播，这种是有比较明显的兴趣需求，有人是明星粉丝，有人是某款游戏的忠实用户，观看直播是这种兴趣的延伸。真正有意思的地方在于，我们为什么会对素人直播感兴趣？一个普通人坐在那里讲故事，故事并不见得多么新奇；他唱歌，也许五音不全；或者更匪夷所思的，他就在那里吃饭或者睡觉……我们为什么会对这样的直播内容感兴趣？在这样一个快节奏的浮躁时代里，我们怎么会有耐心在直播间里待上十几分钟甚至一个小时观看这样的内容？

一个显而易见的原因是，对他人隐私和秘密的窥探，是人的一种本能欲望。无论是熟人还是陌生人，只要是涉及个人隐私（尤其是关于情感）的故事，人们很容易产生兴趣。而素人直播，往往都是对个人私生活的袒露，它能够满足人们的猎奇欲望。

但更多人是因为无聊。忙碌了一天到睡前时刻已经太过疲惫，没什么好电视剧看，刷公号文又费脑筋，无所事事，无聊透顶。那就看直播吧，慵懒地半躺在床上，放空脑袋，看着镜头对面的那个人正生龙活虎地努力娱乐自己。界面新闻曾采访一位主播，她说很多人看她直播就是这样一种打发无聊的心态：“有些人生活可能没那么充实，我们生活中总有很多时间是要虚度的，我可能愿意虚度在发呆，他们愿意虚度在看直播。”

无聊，这其实是现代生活的特征之一。生活节奏太快，现代人因工作或生活忙得焦头烂额，他们并没有那么多的时间、精力和欲望去社交或恋爱，每个人都有不同程度的“交流障碍”，情感处于空虚状态。空虚产生孤独，孤独萌生出无聊，他们亟需一个暂时性的情感替代品来打破这份沉寂。那就打开直播软件，听着一个人在絮絮叨叨地讲述自己的故事，并且时不时地称呼自己“朋友”“宝贝”甚至准确地叫出自己的ID号，这就仿佛是在听一个朋友漫无目的絮絮叨叨地说话，无聊暂时性打发了无聊。

何况与现实生活中的交际不同，网络上的交际是虚拟的、无需负责的、轻松的，无需牵责于灵魂的难抑与命运的煎熬，只是纯粹的欲望排泄。这其实是现代生活的另一特征：我们依赖于网络胜过于依赖于彼此，我们爱轻甚至于重。“想你，请与我联系013701059553”。2000年12月，艺术家何岸在深圳街头设置了一个霓虹灯箱，吸引了数百个陌生人打来电话。2011年10月，失恋的美国人杰夫·罗格斯也做了类似的事，他将电话号码贴遍纽约的大街小巷，竟接到几万通来电，有推销的，寻一夜情的，也有孤独者因闻到同类气味惺惺相惜而来的。当虚拟比真实给人的感觉更真更轻时，人们就更愿意生活在虚拟中。

值得注意的是，用户在观看直播的同时，也可以发表评论即时性与主播包括直播间里的其他用户互动，这也有些像排列有序的弹幕。评论的互动一方面是给人营造出一种现实交互感和在场感，与此同时，也将直播间里的用户团结为一个社群。社群里的人团结在主播周围，拥有相对一致的价值观、相对一致的喜好、相对一致的话题，人们可以在这里获得了一种短暂性的身份认同感，“我是大家中的一员”“这里我有许多朋友”，填补了现实生活因身份迷失导致的空虚。这也是为什么许多人乐于给主播打赏，大方的打赏者不仅可以登上打赏排行榜，也会因为主播的屡次点名感谢而成为社群里众所周知的红人，他的每一次发言都能得到关注和尊重，在这里他能够赢得现实生活中不具备的瞩目身份。

可以这么说，不少人观看素人直播，是因为他们希冀于从网络中找寻现实生活所匮乏的东西。

直播乱象如何整治

随机点开直播视频，一些主播仅仅是直播自己吃饭、睡觉，“多数时候就是卖萌，讲故事，要钱，或者唱歌吃饭啥的。”一名业余主播直言不讳，自己出去旅游或者购物的时候也会通过平台直播，“反正闲着也是闲着”。

有一次，几名年轻人直播“用水桶舀干池塘水”，竟然有观众跟着看了几个小时。

挪威曾有一档类似“慢电视”的节目，花了14个小时拍一只在房间里的鸟的活动，结果这个节目有300万人看，而挪威一共也才500万人口。

除了“无聊”的直播外，低俗内容在直播平台上也大量存在。

今年6月初，9家网络直播平台的40名主播遭到封禁，将愈来愈火爆的网络直播涉黄问题推向大众视野。据相关报道，不少主播“即便不脱衣服，也会弄一些喘息声吸引粉丝扔钱”。“曾有两位粉丝以每单1314元的节奏轮番向同一女主播扔红包，只为吸引关注，女主播一晚上就拿到一万多元，最后直播以脱去上衣收场。

除内容低俗之外，直播平台的数据造假也成了业内“你懂的”秘密：粉丝量可以刷，观众人数也可能是掺了水的，不间断的礼物可能是贱价购买送的。网络直播平台刷单、数据掺水，都是套路。

不过，对于网络直播行业的监管存在法律上的真空地带。虽然现有一些关于互联网的法律法规可以调节网络直播行业，但仍有人打擦边球，这一行业仍存在灰色地带。而且对于直播节目的实时监管确实是一项巨大的工程，直播行业严格自律是一个亟待解决的问题。