武汉市服装创意产业的发展

徐超群

一、武汉市服装创意产业发展的SWOT分析

1.武汉市服装创意产业发展的相对优势。（1）独具魅力的汉绣及楚国优秀服饰文化。列入国家级非物质文化遗产名录的汉绣富有浓郁的地域文化特点和极高的文化艺术价值，是武汉市一张独有的名片。此外，荆楚大地还出土了众多丝织与刺绣品，如马山一号楚墓出土的“对龙对凤纹绣”、“田猎纹绦”、“龙凤虎纹绣”，马王堆出土的“素纱禅衣”等，代表了荆楚地区历史悠久、底蕴浓厚的服饰文化。服装创意产业的发展离不开对传统工艺和服饰文化的借鉴与传承，而武汉拥有令我国各地，乃至世界各国为之惊羡的汉绣及楚国优秀服饰文化，这正是武汉市发展服装创意产业的创意源泉和强大优势。（2）创意产业园密集及协同优势明显。目前，武汉已相继在武昌、汉口、汉阳建立起6所创意产业园，以位于汉阳的汉阳造文化创意产业园为例，该园占地九十余亩，建筑面积四万平方米，同时其正重点打造文化艺术、商业休闲、创意设计等三大功能区域，试图以完善且富有创新的基础设施，高水准、优品质的服务聚集国内外优秀创意企业落户，提升园区的知名度与影响力。创意产业园密集不仅能将众多分散的创意资源和信息集中起来以达到共享的目的，同时园区集中建设以及其他产业同步发展，如软件开发、动漫设计等，也能为武汉市服装创意产业的发展提供良好的环境和平台。（3）高校密集，科研成果豐硕及“众创”氛围浓厚。武汉是全国第四大高校密集地，其中以武汉纺织大学等为代表的纺织服装特色高校，拥有丰硕的科研成果，获得科技进步奖。而以中南民族大学、湖北美术学院为代表的文化底蕴深厚的高效，也产生了一大批与创意服装相关的研究成果及创新设计，如图案设计、绘画、摄影等等，这些均可有效运用于创意服装的设计、开发之中。

2.武汉市服装创意产业的发展劣势。（1）地理区位优势不明显，创意产业起步较晚。武汉市虽然地处我国中部地区，有“九省通衢”的美誉，但其对外开放程度以及受外国影响程度远不及我国东部城市。武汉市作为后起之秀，虽然具有发展服装创意产业的潜力，但其地理区位优势并不明显，创意产业起步较晚，滞后于我国东部城市。（2）企业规模较小且金融支持缺乏。资金投入对于服装创意产业的发展至关重要，创意设计、人才培训、国际交流、运营管理以及生产技术革新都需要足够的资金支持。由于目前武汉市从事创意服装设计与生产的企业规模普遍不大，大多以服装创意设计工作室的形式存在，如武汉名心服装设计制版工作室等，其发展具有较大不稳定性，经营风险很高，所以在筹集资金方面存在诸多困难。纺织服装业并不是武汉具有发展优势的产业，对其金融支持本就不多，作为纺织服装业发展新趋势的服装创意产业在金融支持方面也因此受到极大限制。（3）基础设施不完善，缺少专门的服装创意产业园。服装创意产业的发展需要完善的配套基础设施及其他硬件条件，这不仅能有效降低服装创意企业的生产成本，更能吸引大量社会资本和产业资本流入其中，为服装创意产业的发展注入强大的动力。但拟将在武汉黄陂建设三千亩的服装时尚创意产业园尚在探索，而武汉市各大创意产业园区基本都还处于建设之中，配套的基础设施大多不完善，同时这些创意产业园均为综合性的园区，其配套基础设施并不完全符合服装创意产业的发展要求。

3.武汉市服装创意产业发展契机。（1）互联网技术飞速发展。当前，我国互联网技术飞速发展，市政府在《武汉市2015年政府工作报告》中也明确提出，推进服务业与互联网时代相融合，着力发展研发、创意设计、电子商务、互联网金融、信息服务等新业态，加速推进国家电子商务示范基地建设，力争实现电子商务交易额突破四千亿元。对于武汉市服装创意产业发展而言，互联网金融、电子商务、信息服务的飞速发展不仅能有效应对融资、设计开发及消费问题，更能快速捕捉国际服装潮流风尚，与国际服装创意产业发展接轨。（2）多项优惠政策措施叠加，助力服装创意产业发展。我国当前正处在经济转型发展至关重要的时期，政府正着力推动创意产业发展以引领经济转型升级，并出台许多给力的政策措施。近年来，相继出台了关于支持文化产业振兴和大力推进“众创”的政策，这不仅在宏观上能整合多方资源促进服装创意产业发展，也清晰地规划了服装创意产业的发展前景。此外，国家领导人习近平主席在2015年10月访问英国期间，特别参加了英国创意产业活动，并表示加强中英两国创意产业交流与合作。武汉作为我国中部关键城市，其服装创意产业的发展对于整个中部地区纺织服装业转型起着引领示范作用，因此，武汉牢牢抓住政府大力推动创意产业发展的政策机遇成为必然之举。

4.武汉市服装创意产业的发展威胁。（1）市场竞争激烈，区域产业格局固化。目前，英、美、法、日等发达国家的服装创意产业正蓬勃发展，我国各地也竞相发展服装创意产业以推动产业结构调整，北京、上海、广州等地区已经形成牢固的产业基础并保持着强劲的发展势头。武汉在此背景下发展服装创意产业，不仅处境被动，而且生存空间狭小，面对激烈的市场竞争，武汉本土的服装创意产业很难取得竞争优势，发展局面堪忧。我国东部地区率先发展服装创意产业，并形成一定规模，现在正将传统的纺织服装业向中西部地区转移。武汉地处我国中部，在承接东部城市产业转移的同时，很难顾及本地产业结构转型升级，服装创意产业发展困难。此外，我国东部、中部和西部随着产业结构的调整，区域产业格局已经基本形成，这极大制约着武汉市服装创意产业的发展。（2）缺乏顶级服装创意人才，且创意开发和保护力度不够。武汉虽然高校集中、人才众多，但却不是时尚中心、服装胜地，大部分服装及相关专业的人才，更加倾慕伦敦、巴黎、纽约等时尚中心，在中国则更加向往上海、香港、北京等城市。顶级服装创意人才可以引领一个地区服装创意产业发展，而武汉虽然高校众多，但对国际顶级服装创意人才却缺乏吸引力。此外，服装创意产业的发展离不开对创意的开发和保护，创意大多源于生活和设计师个人感悟，服装创意设计虽然受到著作权法的保护，但这种保护有其相对缺陷，服装创意产品与其他著作相比更容易遭受侵权。

二、武汉市服装创意产业的发展策略

1.加强知识产权保护力度。在服装创意产业中，其创意研发设计投入较高但复制成本较低，再加上服装创意设计理念大多来源于生活和设计师个人感悟，这就给服装创意企业在研发设计自己服装创意产品的同时不侵犯他人设计作品的版权带来一定难度。国家立法部门应细化知识产权保护法及相关条例，使服装创意产业在知识产权保护方面有明确的法律依据；执法部门应提高执法效率，及时有效地处理服装创意知识产权纠纷事件，为服装创意企业合法有序经营创造条件；服装行业协会也应加强监管，行业协会对本行业的了解超过其他机构，因此服装行业协会应该不断发现行业中知识产权保护漏洞，总结监管经验，为服装创意产业快速发展营造良好的环境。

2.加强园区建设，完善基础设施。武汉市当前尚未建成一所独立的服装创意产业园，一些已有的服装创意企业或服装创意工作室大多依附于大型综合的创意产业园，虽然这在一定程度上有利于服装创意企业与其他企业联动发展，但也会使得武汉市服装创意产业不能形成规模，无法打造出品牌。因此，加快推进服装创意产业园建设，特别是基础设施等硬件條件完备，使各种服装创意企业和服装创意工作室集中起来，这样不仅有利于设计师们思维碰撞、激发灵感，同时也能形成规模效应。服装创意产业园建设能有效提升武汉市服装产业竞争力，实现创意设计市场化，带动周边区域联动发展，在建设服装创意产业园过程中应该将武汉本地特征与国际化特点紧密结合，统一包装服装创意产品，打造园区品牌。

3.加大服装创意人才引进，提高智力支持力度。服装创意产业发展的关键是人才。尽管武汉市已有服装院校培养服装设计人才，但培养模式主要是以学为主，培养方向也仅为服装设计，而且这些人才流动性较强，真正具备创意设计理念且留在武汉的人才不多。因此，武汉在将以学为主的人才培养模式转变为产学研用相结合的人才培养模式的同时，也要加大服装创意人才引进，特别是引进国外的服装创意人才。针对武汉没有健全的服装创意人才体系现状，在引进服装创意人才过程中，尤其应该注意人才的多样性，努力构建起与武汉本土相融合的服装创意人才体系，为武汉服装创意产业的发展提供强有力的智力支持。

4.完善金融支持体系，拓宽融资渠道。武汉服装创意产业发展需要足够的资金，这就需要政府在政策上给予大力支持，多方面、多渠道筹措服装创意产业的发展资金。如加大金融业对服装创意产业的信贷支持，给予服装创意产业更多的金融创新服务，由政府牵头成立服装创意产业投资基金，推动服装创意企业在创业板市场上市，鼓励社会资本进行投资经营，并且创造良好的投资环境，大力吸引外资，加强国际间的交流与合作，为服装创意产业的发展赢得更多国际上的资金支持。[本文系“湖北高校2015年省级大学生创新创业训练计划项目”（项目编号：201510495014）阶段性研究成果。项目其他成员：任勤、陈纾、朱霞静]

（作者单位：武汉纺织大学会计学院）