仰韶彩陶坊，豫酒的名片



名品名企

仰韶彩陶坊，豫酒的名片

互联网大潮汹涌而至，创新商业模式、满足消费者个性化需求成为中国酒类企业的重大考验，中国白酒行业面临新的拐点。6月16日，中国千商大会·乌镇酒业峰会在浙江乌镇召开，以“非常营销”打破酒业窘境为主题，重点探讨互联网下中国酒业发展的新思维。

大会期间，中国千商大会·乌镇酒业峰会暨首届中国酒业“华商奖”颁奖活动盛大举行，河南中高端白酒第一品牌、豫派唯一独立自主香型代表——中华陶香型白酒仰韶彩陶坊，在众多候选白酒中脱颖而出，荣获首届中国酒业“华商奖”的“2015影响中国酒业的十大创新品牌”。

品类创新，缔造河南唯一独立自主香型

在过去很长的一段时间里，“豫酒”无论是香型、品质，还是地域特色，都没能在消费者心目中形成良好的、固化的概念。在品牌竞争上总是与川酒、徽酒存在一些差距，而弥补这些差距的核心在于品质。

从2006年仰韶对酒品风格进行立项研发，到2009年一瓶因陶而美的彩陶坊酒诞生，再到2013年被国家权威专家组评定为中国白酒的第十三种香型——中华陶香型白酒，作为河南唯一独立自主香型的缔造者，10年的时间里，仰韶酒业以“工匠精神”从事酿酒生产，以创新味蕾与品质营销叫响豫酒，完成了从品牌识别到品类识别，从产地识别到板块识别的华丽转变。

2014年，中国白酒著名专家梁邦昌曾莅临仰韶参观调研，在品尝了彩陶坊坊美酒后，梁老也盛赞其“好喝、耐喝、好受、有益”。

2015年3月9日，河南首个白酒博士后研发基地落户仰韶，仰韶通过与江南大学生物工程学院强强联合，针对传统发酵工程领域和生物催化领域进行研究，大大加强了仰韶在生物技术领域的科研实力。同年6月9日，“河南博士后研发基地陶香型白酒科研项目开题仪式”在河南渑池仰韶举行，陶香型白酒的理论基础正得以完善。

陶香型白酒科研项目，是“江南大学酿酒中心”与“河南白酒博士后研发基地”两大科研场所落户仰韶后，仰韶集中人才优势力推的一项“品质革命”，是仰韶酒品质营销的核心力量。它的科研成果，不仅为仰韶酒产品提供了品质保障，还将对我国白酒产业的未来发展产生重大影响。

模式创新，坐实河南中高端白酒第一品牌

有人说，一个名酒的诞生，离不开两种人的推动：一种是酿酒大师的推动，一种是经营管理大师的推动。失去其中任何一种，都无法成功。仰韶的亮点，就是能够审时度势、对症下药，走出一条“得郑州、得天下”的道路，精耕高端市场，多年坚持大量“团购”和深度“直销”模式，积累起庞大的优质客户群体。

而且，仰韶较早地就已经开始布局“互联网+”，在几大电商平台均开设网上旗舰店。除了与第三方平台合作，仰韶本身也正在研发自己的垂直电商平台，如自己的官方销售网站、手机端APP的销售等。

河南省酒业协会会长熊玉亮曾赞扬彩陶坊：“仰韶彩陶坊，豫酒的力量；仰韶彩陶坊，豫酒的形象；仰韶彩陶坊，豫酒的方向；仰韶彩陶坊，豫酒的榜样！”中国酒业协会秘书长宋书玉补充了一句“仰韶彩陶坊，豫酒的名片”。

同时，仰韶还不遗余力地坚持所有龙头企业的成长路径，从家门口老大，到省会城市老大，再到全省覆盖闻名全国，这是一条传统但却很艰辛的道路，不过仰韶脚踏实地，不急不躁。大单品“彩陶坊”的大力助推和“办事处模式”的精细化耕作”，使得仰韶成为调整期内为数不多的逆势增长的企业之一。

2012年～2015年，借助模式创新带来的市场效应，仰韶取得了连续4年逆势增长超30%的不菲业绩。仰韶彩陶坊更是借助宴会盘中盘等推广模式，2015年在郑州市场实现了超40%的增长，坐实河南中高端白酒第一品牌地位。

品牌创新，社会精英争为好酒代言

彩陶坊是一款从内里到外形都散发出历史韵味的白酒，酒瓶源于7000年前仰韶文化古瓶的外形，并按照仰韶文化中的制陶工艺精心烧制而成，充满仰韶文化气息的彩绘图案与现代烤金工艺的结合，完美展现了古今辉映之美。

同时，彩陶坊又依托最能代表中原人文精神的仰韶文化，在品牌传播中将普世愿景浓缩进滴滴美酒中，以“天时地利人和”三款产品为依托，传递出“天地人和”的美好诉求。因此，到河南喝彩陶坊，品的不仅是陶香，更是中原文化。

2015年，仰韶发起“为好酒说话活动”，寻找民间代言人。一时间，仰韶的品牌创新引发业内高度关注。通过品质营销与口碑传播，彩陶坊引来了诸如白酒泰斗沈怡方、茅台酒厂名誉董事长季克良、中国酒业协会秘书长宋书玉、中国酒类流通协会会长王新国等大咖的青睐，更有省内外数10位媒体记者为其代言。

中国酒业华商奖由中国酒业协会、中国酒类流通协会、中国副食流通协会和中国酒业新闻网主办，此次将“2015影响中国酒业的十大创新品牌”奖授予仰韶，证明了仰韶正迎合了行业转型的大趋势，能够在众多企业中脱颖而出，已经成长为当代中国酒企的标杆性企业。

不难看出，目前在全国酒企中，河南酒企是最活跃的，在河南酒企中，仰韶酒业是最活跃的。最活跃的也是成长最快的，有创新才说明在进步，有进步说明才有未来。