白的发现

揭谜

摘 要：本文通过对无印良品品牌设计的探讨，对“白”的艺术进行了深入的挖掘。当你一走进无印良品，就能在它简洁、淡雅的色彩和整齐的陈列方式中感受到强烈的秩序感。这种强烈的秩序和逻辑让你在仔细挑选上千种商品的前一秒，就对这个品牌产生了认同感。此时，无印良品的品牌概念就已经成功了，你买或不买已不再重要，因为只要有认同，你迟早会来买的。创造一个让顾客认同并心甘情愿为之买单的品牌，其中大有玄机。

关键词：白；无印良品；品牌设计

[中图分类号]：J5 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2016）-24--01

一、前言

曾几何时我也迷上了无印良品，它的设计风格，它的设计理念，还有背后隐藏着的深刻的文化内涵。只要看到无印良品的店面，就忍不住要走进去欣赏一番。没错，当你一走进无印良品，就能在它简洁、淡雅的色彩和整齐的陈列方式中感受到强烈的秩序感。这种强烈的秩序和逻辑让你在仔细挑选上千种商品的前一秒，就对这个品牌产生了认同感。此时，无印良品的品牌概念就已经成功了，你买或不买已不再重要，因为只要有认同，你迟早会来买的。

二、观《白》之感受

无印良品出自原研哉之手，他之所以能够游刃有余得掌握顾客的心理，是因为他已深谙此道。好奇之余找来他的著书看。最近看了原研哉的《白》这本书，陡然觉得悟出了点什么，遂随手写下心得。

看书中内容便不自觉得与看无印良品联系起来，以前去无印良品总觉得它设计感很强，很有feel。哪里有feel？就说不上来了。原来是原研哉在对白的理解上的独到想法。

接下来我来谈谈观《白》之感受。

白，是颜色吗？

在一开始，他就抛出了这个问题。大部分人会和我一样，开始思考这个问题。白除了颜色，还有人们对颜色的理解和联想。仅此而已吗？不，还有更多。当人们注意到一种颜色时，会对它产生细腻的情绪，这种情绪是由你过去的认知而来，也正是这种情绪使人们对这种颜色产生共鸣。这就是我们通常说的，我喜欢什么颜色，我不喜欢什么颜色。确切地说，是某种颜色让我们联想到了美好的瞬间，而另一种颜色却让我们联想到了伤感或不快乐的瞬间。书中对此特别举了一个例子：“萌黄1”和“浅葱2”是两个从自然界捕捉的词汇，纤细而微弱。但是偏偏是这样的词汇对于颜色的观点具有说服力，所以能够深入人们的感性部分，感觉到这两个颜色。因此颜色并不单只物理层面的光线属性，同时也包括更多质感和感受性。诚如原研哉本人所说：“颜色的名称就像穿线的细针，一针一线确实缝入我们感觉之中的敏感部分，从心底油然而生的是刺穿目标的快感或共鸣。”

为什么要特别解释白呢，而不是其他颜色呢？

因为白是一种相当特殊的颜色。一页白纸放在桌子上让人觉得很是醒目，而纸张上没有文字的空白部分总是容易让人忽略，甚至认为是不存在的。这说明白能够跳脱出颜色，勾起人们的想象。另一方面，比起有带有颜色的纸张，洁白的白纸让我们能更清晰得感受到纸张的机理和触感，拥有强烈唤起物质性的质感。因此无印良品透过白来唤起物品的质感，让顾客对其有高品质的第一印象，这不是单纯的白颜色能够做到的，更需要对白的运用有炉火纯青的技法。大到家私，小到生活用品，无印良品无不运用白的艺术达到具有“设计”或表现“概念”的功能。

你注意过哪些东西是白色的呢？如果你注意到就会发现一个有趣的现象：代表死亡的骨头和代表新生的乳汁和卵都是白色。白色中蕴含了生命的循环，是从白到混沌再到白的过程，是出生到死亡再到出生的过程。就像落叶归根的一次有机的循环，这是自然赋予白的特殊含义。

原研哉认为，白具有在混沌之中浮现最强烈鲜明意向的特质。白能够突破那股将事物拉回灰色的引力，白具有特异性，它不是混合，甚至不是颜色。因此我们可以看到，在无印良品的颜色搭配上，原研哉选择了大自然中的混沌的灰色，枯叶化作泥混沌的灰。这些混沌的灰正是我们平常所说的高级灰，这些高级灰搭配白色的时候，“白色在混沌之中浮现最强烈鲜明意象的特质”便显现出来，给人以生命轮转的感受。

三、白纸与黑字的关系

《白》也分别介绍了白纸与文字的美学意义。这也激发了我对白纸与黑字关系的思考。日常生活中，我们早已对白纸习以为常，不觉得特别。但在生活中白是稀有且特殊的事物，而纸张以白的形式存在，这就显得特别有意思。原研哉认为白纸是混沌之中涌现出的“石彻白3”物质化的产物。它是从灰色的混沌之中汇集的极致洁净，人类被未知的可能性触发，进而忍不住在其上有所表现。然而纸拥有的颜色属性绝非偶然，它以闪耀着光辉般的白以及紧绷的张力出现在人类史上。

在白纸上写字的感觉，就是这种未知被触发的感觉。当我们在洁白的纸张上下笔的那一刹那，有一种莫名的感动油然而生，进而对白产生一种敬意。仔细思考与斟酌之后，你才敢最后落笔，落笔之便文思泉涌般一气呵成。这正是从白中获得的无限想象力的最好例证。

再回头看无印良品的时候，我们惊奇地发现，原研哉正是运用了书籍的原始初衷来整理和归纳这个品牌的。把整个店面看成是一本书，一页页白纸，而货物就是一个个零散的文字。货物的编排与整理，分门别类成了唯一的功课。这种将无限多的商品有序得收纳在有限的空间当中正是书籍编排的初衷和设计师所要学习的法则。

参考文献：

[1]日本传统色系的颜色之一，指萌芽中的植物，淡黄中带点鲜绿。

[2]日本传统色系的颜色之一，指的是近葱头处鲜绿转变微白，又带点微蓝。

[3]石彻白诞生于古代日本传统色四个颜色形容词之一的白，源于“纯白”这个词，和“石彻白=醒目”一样是表现物质的外在形象。