“网红3.0时代”，经济为王

本报驻德国、日本、美国特约记者　青木　李珍　孙卫赤

编者的话：一名巴基斯坦女“网红”近日惨遭哥哥杀害，迅速演变成一个全球性事件，凸显网红在互联网上的强大传导力。事实上，网红早已不局限于曝光度，它在全球各地汹涌崛起的强大势能同时形成了经济链条。“秀”化妆、“秀”游戏、“秀”人生观，这些草根明星的惊人之举，总能吸引与之共鸣的粉丝。而巨量粉丝就意味着商业价值。专家认为，从网红经济的发展规模、前景及竞争激烈程度看，中国都胜过美国、日本等发达国家。中国网红通过电商平台，拥有更强更快的变现能力。正因如此，美日等国的网红在内容创业上投入的精力更多。

德国：推出网红手机

Bibi是德国目前知名度最高的网红之一。这名23岁的科隆女孩大学毕业后，没有找到满意的工作，就在家里上网消磨时间。2012年，她在YouTube设立了一个美容频道，制作起美妆视频。很快引来众多粉丝，尤其是13岁到17岁的未成年人。之后，她与男友一起制作青少年搞笑生活视频，也大获成功。

现在，Bibi在YouTube有近350万粉丝。每次视频都有100万到1000多万点击。按2007年YouTube推出的视频广告分成计划：45%的收入归YouTube平台，55%归视频内容创作者，目前Bibi每年仅靠点击量就可获得上百万欧元收入。她在视频中做化妆品等广告，每次也能收入数千到数万欧元。她还与德国托马斯·库克旅游集团等企业合作，德国电信甚至以她的名义推出了“Bibi手机”。现在，她与科隆一家艺人经纪公司组成合伙人公司，进行视频内容的管理和销售工作。

一些网红随着知名度的增加，推出自己的品牌商品。比如，一名叫卡岑贝格尔的女孩因多次做整容成为网红。随后，她与其他商人合作，推出了以自己名字为品牌的咖啡店、电视真人秀节目、美容产品等，转型为企业家。

“网红已进入3.0时代。”在接受《环球时报》记者采访时，德国科隆大学经济学者罗多夫表示，与1.0时代的“文字网红”和2.0时代“娱乐化网红”相比，3.0时代的网红已经成为一种经济现象，催生巨大潜力的网红经济，包括电商平台、网红经纪公司、合伙企业等。

罗多夫表示，目前各国对网红经济仍缺乏法律规范。许多网红赚钱具有隐蔽性，引发税务机关调查。一旦网红名声受到影响，其经济影响力也会随时消失。相比网红，网红背后的产业链更具有持续性，更会受到投资者的青睐。总体来说，网红经济作为一种未来经济，有广阔的发展前景。

日本：粉丝不轻易买推销品

在日本推特以及Instagram上都非常红的是胖妹渡边直美，身高1.57米的她，体重达200斤。尽管身材超重但她依然朝气蓬勃、自信开心，她晒出的自己每一张照片都是开心纯净的笑脸，把肥胖带给人的阴霾一扫而光。凭借自信的态度以及模仿碧昂斯的拿手好戏，她在日本爆红，并收到各电视台综艺节目的邀约，还出演电视剧。她还到美国游学一年，回国后因服装品味受到认可，登上了时尚杂志的封面，之后创立了自己的服装品牌。

日本网红中还有一名高颜值、高个子的帅哥，艺名叫小初。他原本可以靠脸吃饭却选择搞怪路线，每天都发一些匪夷所思的试验过程，让人捧腹大笑或者无比惊恐。比如尝试将300多种饮料混合在一起喝下，然后给大家汇报饮用感受；他还做了诸如在垃圾桶中睡觉等很多试验，他也被电视台邀约做节目。此外，日本女大胃王木下佑香经常在网上播放自己一顿吃下200个寿司或100个汉堡的视频，身材娇小的她有着惊人食量，这种“反差萌”也让她在日本很红。

日本整体上还是将网红视为“娱乐人物”。日本娱乐市场规模小，艺人更新换代快，日本网红很多，如“过江之鲫”，红了一段时期没有更吸人眼球的东西，就被遗忘了。此外，日本民众并不喜欢艺人或网红叫卖自己的产品等，加上经济低迷，粉丝们也不会轻易购买那些产品。所以在日本，无论是做艺人还是网红，都不会是很有“钱途”的事情。

美国：内容更加垂直化

年仅25岁的菲施巴赫通过在YouTube频道推出LetsPlay游戏节目而走红美国。这名游戏主播因幽默诙谐的视频风格和独特的玩游戏方式受到欢迎。截至2016年7月，其YouTube频道的订阅量已超过1300万，有51.5亿人次观看。今年他联合美国最大短视频制作公司MakerStudios，成立了一家新公司。除制作付费视频内容外，新公司还从事游戏研发以及周边产业。2014年，迪士尼斥资5亿美元收购了MakerStudios。另一名美国网红阿特伍德则以透过隐藏式摄影机拍摄公众恶作剧影片而著名。截至2016年6月，他个人的YouTube已有超过890万订阅数。

美国网红经济出现得较早，目前开始出现垂直化趋势，比如有专门做拉美内容的、做餐饮内容的，针对优质内容进行升级。美国还有一个“网红节”，即VideoConference，从2010年起至今已是第七届。参会网红中超过80%都是十多岁的青少年。每年网红节现场，不仅有网红和粉丝的见面互动，还有创作者之间的交流，比如探讨怎么向观众收费、如何设置场景等。一些大公司也会参与进来做产业论坛，如YouTube的CEO会分享行业数据。

美国社会对网红的态度基本上是宽容的，因为美国就是一个名人效应的社会。成为政治明星、影星、歌星、体育明星等，是很多美国人梦寐以求的，现在不过是多了一个网络明星，更容易让普通人一夜成名。因此一些美国人抓住商机，开设网上学校，指导民众如何从技术角度成为网红。▲