城市经济的推动

陈猛

一、增加城市收入

从国内外会展城市的经济发展来看，作为现代服务业的重要组成部分，会展经济对区域经济带动作用愈发明显。据统计，全球会展产业每年直接经济效益超过3000亿美元，为世界经济带来的增长总额超过3万亿美元，约占全球GDP总和的4%，呈现出专业化程度高、市场化程度高、展会面积规模化和会展产业集中度高等特点。瑞士日内瓦，德国汉诺威、慕尼黑、杜塞尔多夫，美国纽约，法国巴黎，英国伦敦，亚洲的新加坡和香港等这些世界著名的会展城市中，会展业成为城市的支柱产业，会展经济为城市带来了巨额利润和经济的空前繁荣。根据美国会议行业委员会（Convention Industry Conucil，简称CIC）2011年发布的《会议产业对经济影响的重要性》显示，2009年美国举办各类会议和贸易展总计约179万次，参会人员20472万人，对GDP的直接贡献额为1060亿美元，直接创造联邦税收143亿美元，州与地方税收113亿美元。

在国内会展城市方面，一些主要会展城市如北京、上海、广州、成都、重庆、武汉、郑州等，会展业也为地方收入做出了重要贡献。根据北京市统计局发布的《北京统计年鉴2015》，2015年北京接待会议个数23万个，接待会议人数1639万人次；接待展览733个，接待展览面积累计673.9万平方米；会展收入达到202亿元。

成都方面，根据成都博览局的数据，2015年1-10月，成都会展业直接收入62.8亿元，综合收入543.9亿元。其中，2015全国春季糖酒会共接待外地客商超过30万人次，促成商品成交226.67亿元，拉动服务业增收19.5亿元；2015成都国际汽车展共接待外地客商超过17万人次，拉动服务业增收 11.93亿元。

重庆方面，2015年全市共举办展会活动749个，展出总面积702.3万平方米，创造直接收入108.3亿元，同比增长26.9%，拉动消费868.4亿元，同比增长 27.3%。

武汉方面，截至2014年11月底，全市累计举办各类展会活动629场，预计全年总数将达680场左右，直接经济收入35亿元，拉动经济收入270多亿元。

会展业作为关联性很强的行业，对餐饮、交通、酒店、旅游等很多行业都有很强的拉动作用，虽然关于拉动经济的比例业内存在争议，但是展览会作为促进贸易的重要手段之一，能够为城市经济带来丰厚的经济效益却是毋庸置疑的，不管这种效益是直接的还是间接的。

二、带动就业

从专业的展览主办企业的组织策划人员、招商、执行人员到展览现场服务、再到展览搭建等下游服务等环节，会展业本身需要大量的从业者，而同时展会还将带动酒店、运输、餐饮、广告等周边产业的需求，这些需求都会为当地创造大量的就业岗位。此外，经贸类展览会产生的订单也会催生制造企业的用工需求，这也会间接促进就业。

据德国展览业联合会的计算，从2001年到2007年，经过展会达成的订购合同每年都在230亿欧元左右。这些合同发生的直接社会效益是保证了25万人的工作岗位。根据美国会议行业委员会统计，2009年美国会展业为美国提供直接工作岗位170万个，间接工作岗位630万个。据成都博览局的统计，2015全国春季糖酒会提供临时就业岗位25.8万人/天；2015成都国际汽车展提供临时就业岗位近3.7万人/天。根据厦门会展行业协会的统计，2014年来厦参展参会的人员为当地带来交通、购物、住宿、餐饮消费收入分别达25.86亿元、22.99亿元、20.49亿元、17.70亿元，同时还带动旅游、娱乐、通讯等其他方面的收入，并带动关联产业就业人数达12000多名。

不管是国际还是国内城市，促进就业都是政府重要的职责之一，会展业以其高度的关联性和带动性，能够很大程度上带动就业。经济下行压力之下，就业事关民生，就业工作成为考核地方政府执政能力的重要标准，会展业在促进就业方面的突出表现，将成为地方政府重视会展业的动因之一。

三、宣传城市形象和优势产业

会展业被誉为城市的名片，一个品牌展会能够打响一个地方的名声树立起城市的正面形象，对城市经济社会发展都能起到很大的促进作用。提到广交会，人们自然会想到广州发达的对外贸易，博鳌论坛让海南的一个小渔村蜚声海内外；糖酒会让成都的优质服务环境享誉业内，乃至吸引了一批国际大会先后落户。这些都是会展业带给城市实实在在的好处。

近年来，随着会展业的发展，越来越多的城市开始重视会展业，一些二三线城市，甚至是更偏远的城市，借助会展项目的崛起，城市知名度快速提高，城市形象的改变对经济发展带来了明显的变化。新疆2011年创办的亚欧博览会是由原来的乌洽会升级而成，升级后的亚欧博览会规格提高，成为国家级对外贸易平台，也成为展示新疆发展成果和新形象的窗口。新疆博览局局长李静援告诉记者，随着亚欧博览会的举办，大量的国内外客商来到新疆，看到了新疆的发展成果，认识到新疆并不像想象中那么偏远落后，对推动经济社会发展起到了重要的作用。“近年来，中央采取了一系列的支持新疆跨越式发展、长治久安的政策和措施，现在我们新疆是什么样，国人关心，世界瞩目。中国-亚欧博览会也是展示我们新疆人开放的良好形象的窗口。”李静援在首届亚欧博览会前接受媒体采访时说。

四、改善城市基础设施，加快城市建设步伐

会展活动尤其是大型的国际会展活动对城市基础设施如展览场地、道路交通、高端酒店等的需求是很高的，举办大型活动能够加快城市基础设施建设的步伐，这在很多城市都是得到过印证的。

北京为举办2008年奥运会，自2001年起投资2800亿在城市基础设施建设上，这还不包括场馆建设，可以说奥运会大大加快了北京的城市建设，奥运会后北京的城市面貌焕然一新，不仅多出了鸟巢、水立方等标志性建筑，而且道路更加宽阔，设施更加完善，市民生活更加方便。

2010年上海世博会申办成功后，政府花费巨资升级基础设施和兴建新的交通运输枢纽，到2010年5月世博会开幕的时候，上海几乎可以与纽约相媲美的地铁系统及一个新的游轮码头，并耗资在江边开辟散步场所，建立新的停车场、公路和桥梁，迁走了1.8万户家庭和约270家工厂，清理了黄浦江畔最大的污染源，将江边的5.28平方公里土地划为世博园区。通过道路、交通、绿化、环保等一系列城市公共基础设施的扩建和改造，把上海打造成一个世界级的生态城市。

乌鲁木齐为举办亚欧博览会，不仅新建了会展中心，并对城市基础设施进行大范围改善，修建了BRT、增加了绿化、整治了市容市貌，而且这一工程还在持续进行，城市环境大为改善。张家口获得了与北京共同承办2022冬奥会的机会，当地的基础设施建设也随之启动，根据河北省编制的《张家口市承办2022年冬奥会综合交通规划》，机场方面，规划建设张家口运输机场和新建崇礼通用机场；铁路方面，规划建设京张铁路崇礼支线；公路方面，规划项目共计13个，其中需与北京对接的干线公路项目2个，为京北公路、京蔚高速（北京G109）京冀界-张涿高速段，省内项目11个。

除了展会项目本身会带动城市建设之外，近年来各地兴建会展场馆热潮不断，而随着一些大型会展场馆的兴建，周边的配套设施如酒店、道路、绿化、公共交通乃至房地产建设都会随之兴起，城市规模、面貌和服务水平都会不同程度被拔高。如随着重庆国际博览中心的落成，周边的地铁线路和公路建设也都相继完善，悦来博览城的开发也随之展开；国家会展中心的建成带动了上海西部地区的道路建设、商业开发，逐步缩短浦东与沪西地区的发展差异。