慈文年度剧目战略发布：全面创新才是生存之道

彼黍离离

5月31日，慈文传媒在北京举办了“天慈良缘·2016年慈文传媒战略发展网聚分享荟”。来自行业和媒体的近300位嘉宾参与了这一重要分享，不仅分享了慈文传媒的年度剧目战略，还一起分享了慈文传媒如何规避和去网剧泡沫化的心得，以及关于网络大电影的主张。领跑行业近20年的慈文传媒是如何以自身的实力巩固其网剧龙头地位的？慈文传媒董事长马中骏说：“思索良久，找到答案，那就是创新，必须在题材创新、创意创新、制作创新、传播创新、分享创新的每一个环节都要创新，只有全面的创新才是我们的生存之道。”

排兵布阵：近20部经典IP作品异彩纷呈

2015年，《花千骨》的热播让慈文传媒看到了热门IP的巨大潜力。根据数据统计，《花千骨》全网最高收视率达3 .89，刷新了电视周播剧收视最高纪录；年度点击量超200 亿次，成为国内首部点击量过200 亿次的电视剧。在此良好口碑的市场基础上，慈文传媒宣布了2016年即将上映和即将开拍的近20部电视剧目。这些剧目多以网上经典IP为基础改编而成，慈文传媒善于深度挖掘IP资源并加以转化的实力成为业内关注的热点。

在分享荟上，慈文传媒采用“女性题材、玄幻题材、探险题材、玩剧题材、穿越题材、科幻大戏”等六个单元的矩阵形式，发布了其中包含的近20部重量级IP精品剧目。其中，女性题材包含《特工皇妃》《寻爱》《凉生》等精品剧；玄幻题材有《爵迹》等；探险题材里有《老九门2》《沙海》等；穿越题材单元里有《回到明朝当王爷》《步步生莲》《脱骨香》《上古》等。

引人注目的是，慈文传媒这次还特设了“玩剧题材”单元，力图改变既往的影游互动模式。最明显的特点就是，这一题材剧目的剧情本身，就像一部大开脑洞的游戏通关指南。慈文传媒把这一品类的新剧定义为“玩剧”，不仅让自身多了一个发展方向，而且，也丰富了中国的影视剧种类。其中，《速度》《龙城武士》等，将成为这一品类的先遣之作。

对于国产科幻剧一直差强人意的情况，慈文传媒立志改变这一局面。拥有中文第一科幻IP《三体》的游族影业，也提出了免费开放IP共同开发的战略举措，由此，游族影业和慈文传媒顺利地达成了合作意向。在此次分享荟上，慈文传媒宣布将参与投资拍摄根据著名科幻小说《三体》改编的电视剧，这部剧将采用国内顶尖的拍摄制作队伍，直追国际水平，填补国内优秀科幻剧空白，推动行业上演一场科幻大戏。

把握市场：用机制创新预防IP投资泡沫化

最近两年，IP投资一浪热过一浪，同时也引起了行业的警觉，有人称，IP投资太热了，要防止风险，挤去泡沫。在分享荟上，来自行业和媒体的近300位嘉宾通过微论坛一起分享了慈文传媒如何规避和应对IP泡沫化的心得，以及关于网络大电影的主张。嘉宾们认为，预防IP投资泡沫化需要全行业共同努力，同时需要像慈文传媒这样扎扎实实，一步一个台阶地走得尤其稳健的企业作为龙头，去推动行业“破泡儿”。

在微论坛中，来自作者、编剧、导演、制作、播出领域的代表们，通过热烈的探讨，还达成了一条共识：IP投资行业的泡沫并不可怕，有些许泡沫也属于正常，更有利于行业竞争，会让优质IP脱颖而出。预防IP投资泡沫化，需要全产业链上包括从作者到播出平台，甚至到广告商等环节的共同协作，互相支持。慈文传媒在开发IP上敢于创新合作机制，在每一个环节精工细作，力求减少投资过程中的沉没成本，获取最大的经济效益和社会效益。

慈文传媒是传统影视公司中，最早布局和拓展网生内容的公司之一，很早就建立和完善了精品IP矩阵体系。慈文精准地抓住文学、影视、游戏、动漫这四个IP运营核心支柱，在IP储备阶段就贯彻用户为上、产品导向、规划先行的运营理念，通过以大数据分析为依据、以创意开发拓展为手段，建立和完善精品IP矩阵体系，为公司的影视剧投资制作发行及后续游戏和衍生价值的挖掘，提供了充足的内容保证。

慈文传媒还着眼于对精品IP的多方位、多角度、多轮次立体开发，围绕着提高内容的传播能力、影响力和变现能力，提升和放大精品IP的品牌价值，构建IP管理运营体系。比如，在2015年，慈文传媒率先从业内现行的“台网联动”机制中突围，通过《花千骨》等精品IP的开发，成功实现“网台联动”，并进一步打造出《暗黑者2》《执念师》等纯网剧，培育出一支针对网生内容的创意研发新团队，针对精品IP孵化，专业人才培养和团队组建等，建立了项目滚动研发、生产、营销的工业化产品体系，形成可持续发展的长效机制保障。同时快速拉高网生内容生产的“门槛”，推动网络剧、网络大电影、网络综艺等新兴网生内容直接进入大制作、大工业时代，为视频运营商破解广告“天花板”，也为“会员制”新型盈利模式打开窗口。在微论坛中，相关人士也就“网大元年是何时”展开了讨论，随着资本不断涌入影视市场之后，网大元年即将到来是不可避免的，建立一个良好成熟的商业模式是其关键，优质的“爆款”作品必然会纷纷涌现出来。

慈文传媒董事长兼总裁马中骏认为，中国数字内容产业起步较晚，但取得了跨越式发展，截至2015年12月，已有网络游戏用户3.91亿、网络文学用户2.97亿、网络视频用户5.04亿、网络音乐用户5.01亿，如此庞大的用户基础，催生了一个规模达数千亿、与社会经济各个领域紧密联系的产业链。而拓展网络经济空间，支持基于互联网的各类创新，以扩大服务消费为重点，带动消费结构升级，推动文化创意产业结构优化升级，发展积极向上的网络文化，都给泛娱乐产业下一步的提速升级，赋予巨大动能。基于互联网商业模式和消费理念的泛娱乐产品，将在新一轮已经起势的服务消费潮流中，变得耀眼明亮。

“全面的创新才是我们的生存之道。”2016年，慈文传媒将通过对生产流程再造实现“价值新塑”，抓住新经济机遇力推“全球流转”，围绕用户需求布局“社群分享”，优化机制创新管理完成“自我革新”，从而形成内容精品化、市场国际化、运营社群化、管理现代化的“四轮驱动”效应，与全球最先进生产力对接，从“影视制作公司”升级为“泛娱乐整合运营商”，彻底实现“新旧动力转换”。