欧洲二线运动品牌吸引中企

本报驻英国特约记者 纪双城

在西方一线运动品牌积极借助中国兴起运动热，极力挖掘市场的同时，中国同行也在海外物色当地品牌的收购机会。有市场分析人士称，除了国际知名品牌如耐克、阿迪达斯，海外二线运动品牌对于中企来说，也是不错的选择。

今年年初，在中国国内不知名的匈牙利本土运动品牌——RICHTOFIT（现中文名“万施利”）被中资企业收购引入中国。去年，中国安踏完成对英国体育户外品牌斯普兰迪（Sprandi）的收购。早在2012年，由英国亨弗里兄弟在1924创立的足球运动品牌茵宝（UM⁃BRO），就被耐克公司以2.25亿美元的价格出售给由美资和港资共同投资成立的艾康尼斯公司。

事实上，在欧洲市场，仍有大批二线运动品牌在苦苦支撑，不排除被收购的可能。除了茵宝之外，霍马（Joma）、埃雷亚（Errea）等第二梯队运动品牌厂商的运作空间非常有限，尤其是豪门球队暴涨的身价，更是让这些二线品牌很难挖掘更广泛的市场。

在伦敦市区一家体育用品直营连锁店担任执行经理的史蒂文森告诉《环球时报》记者，多数二线品牌都是通过直营批发的模式，以低价吸引消费者。他举例称，一双耐克新款跑鞋市价为150英镑，但自己的店里有多款设计相似的二线品牌，售价远低于耐克鞋，这会让消费者重新考虑自己的决定。

收购国外二线品牌，对于中国企业来说有着各自不同的意义。像是安踏收购斯普兰迪，其目的是让斯普兰迪品牌的生产制作主要在中国东莞和青岛两地完成，而斯普兰迪在俄罗斯和东欧的市场有着领先地位，可以让安踏借助该品牌在世界上的影响力“走出去”。

对于艾康尼斯这样的企业来说，近年来在美国收购大量的服装品牌，其中有一部分是在品牌实现溢价后再转手卖出，另一部分则是在中国国内寻找合作伙伴。因此，茵宝被购入之后，市场猜测茵宝会被再次卖给中企。

对于中资收购当地品牌，英国贸易部门官员告诉《环球时报》，中企的收购总是会受到欢迎和鼓励，虽然英国已举行脱欧公投，但这不会影响到英国吸纳海外投资，相反还会鼓励，因为英国更愿意加强同非欧盟国家的合作关系。▲