蜀绣技艺融入纪念品设计探究

张倩芸

摘要：随着近年来旅游业的蓬勃发展，旅游经济的蒸蒸日上，地方文化技艺迅猛发展与广泛传播。“旅游”和“纪念品”成为了人们茶余饭后交流的热门话题。不管人们选择参加团体旅游还是自助游，购买纪念品已经成为很多游客的嗜好与习惯。这些纪念品被用来个人珍藏以示纪念，或者转赠亲朋好友以示心意。然而让人感觉遗憾的是，我国纪念品在设计创新、加工制作、包装美化等方面美中不足、怀有瑕疵。四川作为旅游大省，目前已经有五处地方被列入世界自然和文化遗产名录。蜀绣产品就是其中之一。本文经过蜀绣技艺纪念品的研究背景、蜀绣融入纪念品的目的与意义，蜀绣纪念品的发展现状，最后突出蜀绣纪念品设计创新。

关键词：蜀绣技艺；旅游纪念品；设计创新

1蜀绣技艺纪念品研究背景

在世界性旅游热潮和全球各地旅游城市或地区旅游景点大力打造当地特色旅游，以便更好地发展当地旅游业的浪潮下。旅游纪念品这一旅游衍生产物成为一个提高经济收入和传播文化的行业。在旅游业比较发达的地方或者国家，旅游业总收入的30%-50%是旅游纪念品带来的。而国内旅游业收入的20%左右才是旅游纪念品收入带来的。换而言之，我国的旅游产业与旅游纪念品产业发展不均衡。除了旅游业起步早的一些城市比较重视旅游产业外，很多后起之秀的新兴旅游城市对旅游纪念品还不够重视，纪念品设计缺乏创新、制造粗糙，包装不够精美，没有特色、没有价格标准规范、没有形成品牌等等。所以，国内的旅游纪念品市场急需开发建设，以便形成强大的经济行业。故而，蜀绣技艺纪念品凭借得天独厚的文化底蕴和历史特色应运而生。

2蜀绣融入纪念品的目的与意义

蜀绣作为国家级非物质文化遗产，很多人的焦点放在了对传统文化的传承与保护上，很少注重产品的设计创新。站在科学理智的角度，对文化的传承不光是“维护现状”更重要的是“发扬光犬”。“君子生非异也，善假物也”。对于蜀绣的发展同样可以借助外力来进行产品设计与研究开发。一方面可以借助日益兴盛的旅游业以提高蜀绣产品产量来满足旅游者需求，这是量变。另一个方面，随着旅游业的迅猛发展，对蜀绣旅游纪念品的创新设计、品种款式、产品质量、加工过程有了更高的要求，这是质变。那么市场引导这双无形的手就是给蜀绣旅游产品的研究和创新设计提供了动力。从而实现对蜀绣传统文化的传承与发扬。

对旅游纪念品蜀绣的研究和设计创新的意义是发展和传承蜀绣文化，更是对优化和完善我国西南特色旅游纪念品的开发和设计提供参考价值。也促进了我国旅游纪念产品行业市场经济的发展，对相关行业也起到了促进作用，增加了劳动岗位，解决劳动就业。

3蜀绣纪念品的发展现状

四川可以作为旅游纪念品开发的产品数目不少，是我国旅游资源特别丰富的地区之一。其中蜀绣的观赏价值和收藏价值独占鳌头。蜀绣的传统产品，不但有袖珍小件，而且有巨幅条屏，具有很高的观赏性和实用性。虽然这些产品技艺精湛，但是依然存在一些不足。

3.1产品造型与题材陈旧，没有创意

蜀绣的题材大部分是日月星辰、花鸟鱼虫、山河树木或者戏剧中的场景、人物，或者人们心中那些约定成俗的吉祥图，例如卷云、万字纹、福、禄、寿等。这些图案虽然在某种程度上表达了人们的生活向往，但是，取材和环境局限性大，脱离了现代家庭装饰的追求重心。

3.2产品价值单一，选择空间小

传统的蜀绣产品大多数主要以装饰为主，实用性不够。例如一些挂件、摆件，游客虽然爱不释手，然而对于没有装饰需求的人来说，却意义不大。

3.3产品价格偏高，缺乏品牌，缺乏专业设计

由于蜀绣产品是纯手工作业，不但制作周期性长，而且还需要技艺娴熟的绣工来完成，所以其价格相对比较高使很多游客望而却步，制约了销售。目前，蜀绣能够形成规模的厂家很少，大多数是来自小作坊，所以没有形成靓丽的品牌。

4蜀绣纪念品设计创新可行性的分析

关于蜀绣纪念品的基础学科有设计方法学、产品设计、材料学、美学、品牌策划及营销、商品学、市场营销等等，这些学科为蜀绣旅游纪念品的设计创新奠定了良好的基础。蜀绣作为非物质文化遗产，引发了很多“非遗”相关项目，例如兴建天府蜀绣艺术馆、中国安靖蜀绣之乡等。这类项目和举措为蜀绣旅游纪念品的开发和设计打下了物质性的基础。通过研究国内其他优秀旅游纪念品的设计方案和制作工艺，从中吸收科学、合理、有效的设计思路和理念。如苏绣的旅游纪念产品中的手包、眼镜包、钥匙包、手机套、名片夹、笔袋等的开发。通过这些实例给蜀绣的设计提供了一些具有可观实用性的思路。总而言之，蜀绣的设计创新要体现实用功能、欣赏价值、收藏价值、转送意义等。

4.1蜀绣包装设计的改良

产品的包装不仅起保护产品的作用，也可以提升产品的价值。所以在产品的包装设计上同样要考虑包装的造型、主题、材料、工艺和色彩搭配。

4.2产品品牌打造

国家品牌，世界名牌的蜀绣旅游纪念品产业是四川蜀绣从事者的梦想。厂家应该根据自身的蜀绣进行品牌定位，使得蜀绣在消费者心目中形成良好的印象，使游客们知道这个企业单位的产品质量、销售范围和社会口碑。

纵观我国旅游纪念产品，蜀绣的开发潜力很大，创新设计提升空间也很大。把蜀绣技艺融入纪念品设计，将是旅游纪念品大家族的一个亮点，相信它将会为旅游纪念品行业带来巨大利润。