新形势下区县媒体如何取得突破和发展

赵武强

摘 要 近年来社会经济不断进步，我国传媒行业得到较快的发展，三网融合已经成为主流的趋势，在全媒体这种新的形势下，深刻影响我国传统媒体的发展，对区县媒体的发展影响深远。我们不再像以前一样只是信息的接受者，逐渐也成为了信息的传播和发布者，传统媒体的突出优势逐渐失去，竞争也越来越激烈，对区县媒体来说，在激烈的竞争之下如何求得生存与发展成为需要深入思考的问题。

关键词 新形势；区县媒体；发展突破

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）162-0050-02

信息技术和网络的不断发展，社会改革的不断深入，区县媒体的发展受到了更多的竞争和压力，上有中央媒体和省市媒体的压力，还有一些新媒体的出现，同时，自身专业的管理水平有限，人才的缺乏、创新能力不足等都制约着区县媒体的发展。区县媒体如何突破重围，取得更好的发展和突破是我们需要探讨的问题。

1 区县媒体的发展困境

1）体制过于僵化。区县媒体一直以来采用的都是机关性质的体制，它的管理方式、运行模式和薪金的分配方式都是按行政机关的模式进行的，这样难免会脱离群众，和市场分离。这正是区县媒体发展的制约所在，脱离了市场的媒体如何才能走的更远。近年来新媒体取得较大的发展，在新媒体的激烈竞争下，区县媒体受众减少，广告也大量减少，导致区县媒体的收入减少，进而影响到员工的职工收入。内部机制也逐渐僵化，员工的薪酬奖励减少，缺乏成长晋升的机会，从而挫伤员工的工作积极性，还会一定程度导致优秀人才的流失。

2）受现实因素的制约。从制度政策方面来说，区县媒体的发展收到人才、资金等方面的制约，频道设置也不够科学。从市场方面来说，广告作为区县媒体的收入途径，但并不受受众们的欢迎。在2方面压力之下，区县媒体很难有施展的空间。而且机制方面也过于陈旧，就从人员编制方面来说，区县广播电视等媒体还是采用着十几年前的人员编制机制，与现实情况早已脱节。很多区县媒体都有一些编外的聘用人员，参与到采、编、播这些重要的环节，并且起着关键的作用。但是收到制度和政策的影响，这些员工由于是编制之外的人员，在评职称和工资福利方面跟在编人员存在着很大的差距。很多人还在工作的闲暇之余考取相关证件，以期考入编制单位，这样就造成很多精英人才的流失。再加上受网络媒体和移动媒体的等新媒体的影响，区县媒体的发展面临着严峻的挑战。

3）人才资源的缺乏。广播电视等媒体的工作要求相对较高，对工作人员的各方面要求都会比较高，政治方面需要过硬，理论知识需要扎实，还要有较强的业务能力。但就现实的区县媒体从业人员来说，专业的人才相对缺乏。分析出现这种问题的原因，媒体从业人员有编制的较少，缺乏优质的节目支撑，吸引力不足。从工作人员来说，老一批的工作人员已经离开了一线工作，而新员工虽然工作的热情较高，但是缺乏经验、专业基础不扎实、政治的判断力不太高，很难出色的完成所做的工作。再加上区县新闻媒体工作人员的学历不高，缺乏优秀的媒体人才，也影响区县媒体的发展。

4）节目缺乏吸引力。各种因素导致区县媒体开始节省开支来维持正常的运行，进而导致节目的质量下降，节目缺乏吸引力，受众不喜欢。2010年我国开始实行广播电视改革，而一些区县广播电视台并没有在提升节目质量、创造精品节目上下功夫，再加上人才方面的缺失，区县媒体并没有得到较大的发展。

在当前的形式下，在新媒体强有力的冲击下，广播电视等传统媒体是不是没有什么竞争力和优势了，其实也不尽然。分析当前的形式，区县媒体应当认清现状，积极的进行改革，充分的发挥自身的长处，还是会从新找回自己的生命力。区县广播电视媒体有着自身的优势，它是党和人民的喉舌，多年的发展积累了很强大的公信力，这些是很多新媒体不具备的，很多新媒体的信息量比较庞大，但是却真假难辨，它的公信力跟传统媒体还是没办法比。传统媒体应充分发挥自身的优势，学习借鉴新媒体发展的有利经验，进行新老媒体的整合发展，有利于区县媒体的良好发展。广播电视媒体与新媒体的融合也成为发展的趋势，广播电视台在立足自身发展的同时，也应积极的引入新媒体，充分利用互联网带来的优势，改革创新，促进广播电视媒体的新发展，区县媒体定能迎来新的春天。

2 区县媒体突破发展的对策

1）充分发挥自身优势。区县媒体应当把工作重心放在新闻工作中，主流媒体有自身的公信力和影响力，新闻也是广播电视媒体的根本。区县媒体的发展应利用自身的地缘优势，立足地方特色，充分发掘当地的资源，努力争取本土受众，掌握媒体的话语权。在信息传播方面，要坚持社会主义核心价值观的主流方向，积极传递一些社会正能量。区县媒体与当地群主的生活息息相关，具有引导社会舆论的重担，党和政府的很多精神和主张都需要区县媒体向人民群众传达。区县媒体应当通过不同的形式向人民群众传达党和政府的方针政策，新闻宣传工作应当结合党和政府的工作。

2）提高核心竞争力。广播电视节目是区县媒体的核心竞争力区县媒体应当打造出高质量的节目这样能提高区县媒体的影响力，在竞争中更加具有优势。节目应当立足市场和群众，推陈出新，要具有自己的特色，在内容和形式上多进行创新。对节目要有系统、科学的评估方式，请专家和专业认识进行系统的评估，进行充分的民间调查，确保节目受人民群众的喜爱，从而保证收视率。为充分调动节目工作人员的工作积极性，应当建立一定的奖励机制，对于一些工作积极并取得成绩的员工给予一定的奖励，进而有效的调动区县媒体工作人员的积极性和创造性，进而促进一些品牌节目的诞生。区县媒体要重视节目的包装和宣传工作，利用形式多样的宣传手段加大节目的宣传力度，提高节目的影响力。同时，对节目进行整体的包装打造，从节目制作到主持人的形象设计等进行全方位立体化的打造，增加节目的吸引力与亲和力。区县媒体应当立足于当地，争取辐射到更多的周边地区，充分利用手机、互联网等新媒体手段，扩大节目的影响和辐射，建立区域化的发展和网络，努力实现区县的联合共赢局面。

3）形成自己的产业。对区县媒体的发展来说，良好的发展离不开经济实力的支持，在强有力的经济实力的支持下才能更好的促进区县新闻媒体的发展。所以，在区县媒体发展主要的职能时，还应做好产业经营工作。利用广播电视频道创立的良好口碑和影响，努力实现广告创收，建立产业和销售平台和影视传媒公司，使区县产业公司化运行。区县媒体应当在做好分内工作的基础上，举办一些领导重视、群众广泛参与、社会影响大的一些优秀电视活动，实现多渠道创收，举办一些利民惠民的活动，比如车展、家装展等等，还可以很好的树立区县媒体的社会形象，进而实现经济效益和社会效益的完美结合。

4）重视人才。区县媒体想要得到长久的发展必须重视人才，改变原来人事体制的弊端，深化制度的改革，建立起良性的晋升环境和激励性的工薪机制，引进专业性强的创新型人才。区县媒体的发展，离不开创新型人才、网络运营运营人才、策划主持等人才，必须重视人才的培养和引进，建立起高素质、专业强、效率高的人才团队。建立起良好的管理体系，营造发展氛围。

3 结论

区县媒体的发展需要多方面的努力，在新的时代背景下，区县媒体要充分利用新媒体的优势，结合自身的特色，创造出一条适合自身的发展道路，同时要注重人才引进和培养，建立良好的管理体制，立足人民群众，多开设一些人们群众喜闻乐见的广播电视节目，在激烈的竞争下走出一条具有核心竞争力的发展道路。

参考文献

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