IP营销 陷阱重重

但要知道，IP营销并不只是守株待兔、坐享其成，反而难度系数正在不断提高，也同时陷阱重重。

IP热潮之下的版权天价

有媒体统计，当时《芈月传》的网络版权尚是单集300万元，但后来的《如懿传》已报出网络版权单集900万元的天价，《琅琊榜2》和《择天记》也被传分别以800万元、750万元紧随其后。不理性的IP热潮之下的版权天价，直接导致了行业的成本上涨。

好的粉丝基础也未必就成功

如何唤醒IP粉丝非常关键。IP的粉丝延伸，并不是说你买了这个IP，他们就立马会热议、讨论。IP粉丝延伸背后，其实是在唤醒粉丝之后，迅速达成共鸣，它是在传播的第二阶段即好感度和接受度上做文章，不是解决知名度的问题。

品牌+IP，切勿牵强附会

IP营销，最低级的就是只借用渠道。比如富力城搭上《后会无期》，打出“买富力新城，做国民女婿，何谈《后会无期》”的卖房标语，卖房热线也用上了“娶亲热线”，不知道用户们有没有Get到他们的“良苦用心”；《绣春刀》硬生生和COSTA搭上，持《绣春刀》的电影票可以在COSTA门店享受优惠，这样的一部武侠片和一个现代连锁咖啡馆的跨界实在有点“难为他们”。