IP其具体英文注解为“Intellectual Property”,即知识财产。一开始IP则是指知识产权中可以被改编为电影、影视剧的“文学财产”。而如今,已有人这样定义IP:能够仅凭自身的吸引力,挣脱单一平台的束缚,在多个平台上获得流量,进行分发的内容。
是的,无论在何平台,都能吸引粉丝跟随,我们称其为“大IP”。
坦率来讲,IP营销之前早有明星代言、电影营销等等做法。而谁能将IP玩得有效且高级,则是几个关键词:强IP、目标、跨界、多赢。
成功营销2016年6期
1《合作经济与科技》2024年13期
2《婚育与健康》2024年10期
3《思维与智慧·上半月》2024年7期
4《陶瓷科学与艺术》2023年11期
5《中国商人》2024年7期
6《教师博览》2024年4期
7《师道·教研》2024年6期
8《中国对外贸易》2024年6期
9《伴侣》2024年6期
10《经济技术协作信息》2024年6期