“互联网+”背景下设计产业化的发展策略研究

王红波 （深业集团营销中心 518042）

“互联网+”背景下设计产业化的发展策略研究

王红波 （深业集团营销中心 518042）

文化产业是市场经济发展的推动剂，创意设计是文化产业发展中不可缺少的一部分。今天，人类社会进入互联网时代，互联网技术促使设计创意跨界和集聚，使设计行业朝着做完整产业链的方向发展，即设计行业的产业化，其在科技的推动下实现了快速的转型升级。“互联网+”让设计产业化的发展不再拘泥于一种固定的形式与分割的区域，带来了前所未有的变革。

互联网+；产业链；设计产业化；发展策略

设计是个性化的产物，如果创意批量化复制也就失去了价值，最终会被客户唾弃，这就是为什么目前为止世界上还没有几家设计上市公司的原因，但在欧洲、日本、韩国等大量的小型的设计事务所和设计工作室，由于欧洲的大公司设计外包非常普遍，设计环境好，使得这些小型设计公司活得颇为滋润，他们反而做的都是精品设计，聚集规模效应而形成设计产业。设计产业是什么？指的是依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的行业。对工业设计而言，前端产品的开发、中间产品的生产和后端的渠道建设以及客户管理，是一个完整的产业链，如无印良品、宜家、ZARA之类的，设计师需要了解和掌握全部的环节，才能做出优秀的产品。产业化一定意味着可复制、可量产，一些产品设计师和公司通过与企业的深度合作，前期只拿基础设计费，后期再从企业的销售业绩中拿提成，这样的模式也是一种间接的设计产业化，随着消费者的需求变化，企业对设计产业化的需求越来越大、要求越来越高。

“互联网+”如同一把开启市场的钥匙，打开了我国的传统产业的生产流程、商业创新模式的大门，“互联网+”形势下，各行各业都在进行积极地探索与实践。文化观念的改变，带来了市场上新的产品结构、新的产品开发，设计产业化作为文化产业范畴领域，正面临着经济与文化两者相互融合的局面，于是不得不去反思在“互联网+”的发展环境下如何增强自身发展实力，推动设计产业化的持续、健康的发展。

文化产业的发展核心是创造力，这就离不开创意与设计，而创意设计产业的发展核心也在于最大化地发挥人的创造力，设计产业化是支撑文化产业发展的重要力量。“创意”必须是原创、独特且有意义的一种新事物，“互联网+”背景下，无论是新型的动漫产业，还是一些传统媒体，都是靠优秀的产品（内容）设计来占领市场，依靠独特的创造力在激烈的市场竞争中脱颖而出。设计产业化是一种新兴的产业发展形态，不仅具有远大的发展前景，而且对于促进科技进步和自主创新、实现经济增长方式转变具有重要的战略意义。本文就新时期设计行业如何抓住转型升级的新机遇实现设计产业化，做了进一步的分析与研究。

一、加强产学研结合，培养适应设计产业化发展的复合型人才

人才是设计产业化的关键因素。一个新的创意与思想，完全靠人的创造力与思想产生，没有创新型的人才，创意产业就谈不上发展。目前我国的创意型人才在数量与素质上远远不能符合文化产业的发展需求，这就需要加大力度进行人才的培养与引进。培育人才是学校、政府和企业共同的责任，高校作为培养人才的重要基地，有条件的可以设立设计产业管理专业，在课程设置、授课方式、师资力量上加强优化，制定出一套科学有效的创意设计管理、经营人才培养体系。与此同时，文化企业要加强“校企合作”，与学校共同培养出对口的创意型运营人才，在公司用人方面要加强和重视创意设计人才梯队的培养，提高整体素质。

二、整合资源，建立适合设计产业化发展的平台

设计产业化平台的建立离不开科技、文化、企业这些重要的载体。设计来源于文化产业又超越文化产业，可以说是对文化资源的再开发与利用，是对经济社会发展的深度挖掘。设计产业化的发展需要依托传统文化来进一步渗透，离不开科技力量的支撑，需要大力培育创新型设计企业等等。南京市区的1865创意产业园就具有设计的独特魅力。该园位于1865年兴建的金陵制造局旧址，在保护历史旧址的基础上，通过创造与创新等主要手段，融入了一些现代创新元素，将文化内容和创意成果转变为园区的核心文化价值，打造出了一个集展览、销售、制作、设计于一体的设计产业链模式，进入1865创意产业园，如同走进一座近代中国工业博物馆，可以让人们找到中国民族工业发展的历史轨迹。

由此可见，“互联网+”背景下设计产业化要围绕创意和科技为发展定位，在发展过程中大力挖掘和提升文化价值，提升设计产业空间，打造出集文化、科技于一体的综合性类企业，建立高端设计载体，服务于设计企业。

三、进一步完善设计产业化政策服务体系

首先要不断完善设计产业化发展扶持政策。明确设计行业重点，有针对性地推广设计，让普通市民认识设计的优点，体验设计给生活带来的便利，加大对设计产业化的宣传，引导全社会对设计产业化的关注；坚持以科学发展观为指导，坚持先进的文化发展方向，完善和调整产业政策，加强行业与政府部门间的整合与协调，对重点文化创意设计企业的扶持要对照政策规定，认真落实好扶持政策，切实发挥好文化产业政策体系的积极作用，加快体制、机制创新，就能走出一条有特色的设计产业化发展之路。

四、结论

对于设计产业化发展而言，文化是基础，创意是核心，产业化是方向。设计产业化的发展对于产业结构转型升级、对于带动区域经济发展、对于文化资源利用有重要的作用。可以说，创意设计行业是目前投资回报较好的一个行业。目前，利润领先的行业都是通过技术与创新来实现的，设计产业作为创意与技术含量较高的一个行业，再加上市场与政策因素的推动，设计产业的效益将会持续发展，从消费角度来说，优秀的产品设计是当下最热的消费点。“互联网+”背景下，设计产业化在发展过程中，要以满足人类的工作、生活等需求为目标，体现出创意设计产业的高端意识形态，实现设计行业的正确转型。设计产业化的特征具有强融合性，包含文化、经济、技术等因素，是传统设计行业新的发展方向，具有较高的融合性、渗透性以及辐射力，能够为新兴产业提供了良好的发展条件，可以推动区域经济发展，辐射社会到的方方面面，提升人民群众的生活品质。总而言之，创新发展思路，大力发展设计产业化则可为中国经济转型升级又提供一条有效路径。

[1]陈洁民，尹秀艳.北京设计产业化发展现状分析[J].北京城市学院学报，2009.

[2]胡若痴，武靖州.完善扶持设计产业化发展的财政政策的建议[J].经济研究参考，2014.

[3]蔡承彬，蔡雪雄.我国的设计产业化发展现状及对策研究[J].经济问题，2011.

[4]厉无畏.对我国设计产业化发展的再思考[J].上海经济，2010.

王红波，本科，曾就读于北京大学深圳研究生院文化产业管理研究生班，目前就职于深业集团。