从扬州绒花生存现状看非物质文化资源的开发与利用

封榕云 （无锡市太湖技工学校 214084）

从扬州绒花生存现状看非物质文化资源的开发与利用

封榕云 （无锡市太湖技工学校 214084）

扬州绒花历史悠久，曾经是逢年过节和日常生活中所喜闻乐见的一种传统手工艺。但如今正和飞速发展的时代一样越走越远，渐渐远离我们的视线。本文试图在掌握较为翔实的文献资料和实物资料以及艺人口述资料的基础上，通过扬州绒花生存现状的角度出发，对非物质文化遗产的开发进行深刻的思考。

扬州绒花；传承；非物质遗产；开发与利用

一、引言

扬州绒花具有悠久的历史，由于古代的扬州经济发达、文化繁荣，城乡女子无论年龄大小都以戴花作为美的装饰。每逢婚庆喜寿、逢年过节、望朔之日，或者会朋友、赶庙会，都有佩戴绒花的习俗。扬州是江苏省内两大绒花工艺的起源地之一，作为南方绒花的代表，曾占据全国制花业的半壁江山，其绒花艳丽多姿，艳而不俗，在国内外享有盛誉，被誉为工艺品中的“小家碧玉”。是我国手工制品中不可复制的工艺珍品。

二、扬州绒花的开发模式及优劣势分析

1.扬州绒花的开发模式

扬州对绒花非遗资源的开发已形成较为成熟的商业模式，传承人自主经营，承办公司。杨家惠女士在“扬州工艺制花厂”解体后，创办了佳惠工艺品公司，出任总经理。由于国内运输成本较大、市场需求过小、企业生产成本等因素的限制，公司经营模式仅有外销，不在国内销售。需要加工的绒花制品由公司统一出样，样品连同原材料一并分发至加工点，制作生产主要由闲赋在家的农妇或老人完成，成品则由公司负责收购，劳资按检验合格件数计算。产品以欧美、日本复活节或圣诞节所需绒鸡及其他动物造型产品为主。这些商品采用进口绒或者毛线代替蚕丝，一盒6只装的绒鸟出厂价在5、6元左右，售价相当便宜，因此，收益也相对较低。

2.开发模式优劣势分析

扬州绒花非物质文化遗产资源并非由政府自上而下倡导，而是自下而上的改革，是在研究消费市场中摸索出来的。其优势在于：一具有明确的市场定位。能根据市场的实际需求，明确判断出短期内国际市场远比国内市场份额大且稳定。根据国际市场对复活节、圣诞节礼品的大量需求，迅速而准确地找到产品定位，有针对性的生产含有绒花制作工艺的现代绒制工艺品。二是企业机制灵活，有效保障了绒花传承人的生存空间。杨家惠的公司每年都有稳定的销量，保障了其个人生存空间，也为她的艺术创作提供了充分而有利的条件，她的最新作品——获得2011第十二届“天工艺苑•百花杯”银奖的《锦绣前程》，制作时间长达半年。像这样的作品是为参赛而创作，售价颇高，并且一般不愿出售。

扬州绒花非遗资源开发的劣势在于：一是扬州绒花的工艺制作水平大幅下降。而为了降低成本，也将传统绒花工艺步骤缩减、辅料用低价的现代布艺代替。其主打产品绒鸡的制作，用人造丝代替了蚕丝，不仅费时费力、还将最能体现绒花工艺精巧细致之处的尾、翅、嘴、冠省略，或用不织布代替，从而失去了绒花传统手工艺独到的魅力。此外，这些绒制品的加工者都是未经系统训练、没有绘画功底的务农妇女，制作绒鸡的过程，只是依葫芦画瓢，更谈不上有什么技术创新和造型创新。二是绒花技艺传承上无法回避的断层问题。尽管杨家惠积极寻觅绒花工艺传承人，但至今还未找到，据她说：“现在没人愿意学这类学习周期长，学成之后经济收益低的技术了。”三是销售渠道单一。销售方面主要还是被动接受一些外贸订单，没有主动开拓网络销售、也未开设门店。

三、如何解决资源开发所面临的问题

现在，扬州绒花的发展境况遇到一些瓶颈，怎样对它做出合理的开发与利用，下面有一些建议。

1.产品内容要符合消费者需求

现在的消费者，对购买非遗文化产品抱有较高的期望。作为传统手工艺品的扬州绒花，其实用价值相对单一，主要作为节日时增添喜庆的装饰品，虽然和自然经济下人们的使用需求相一致，但在商品种类如此丰富且产品升级如此迅速的今天，绒花的设计和生产制作根本无法紧跟时代的脚步进而满足现代人们的消费意向。如，扬州绒花中的一些款式“龙凤呈祥”“龙舟”“花开富贵”等虽然经典，但和现在层出不穷的装饰品种类繁多的造型一比就相形见绌了，现在的消费者大都喜爱形象可爱，颜色亮丽的饰物，如果扬州绒花能在款式的设计上再下些功夫，将其和热门的事件或人物造型相结合，如：当红明星，热播剧中人物的Q版造型等，这样一来，绝对会受到一批消费者的青睐。

2.培养合格的传承人

老一辈的绒花艺人有的退休，有的离开人世，中年一代因各种各样的原因纷纷改行转做他业，而年轻的一代又觉得学习这一技艺费事费力回报却不高，不愿从事这一行业，渐渐地技艺传承的人数越来越少。鉴于此，培养一批有理想有热情的绒花技艺的传承人是一件迫在眉睫的大事。文化传承人是非物质文化遗产的守护神，因此挑选传承人并非一件轻而易举的事，因为要进行长时间艰苦细致的技艺培训，传承人的品性必须坚毅能吃苦，还要具备基础的美术和设计功底，具有一定的艺术素养，还要有较强的动手能力，最重要的一点是有责任心，热爱传统工艺这项事业，有为它奉献一生的决心。只有这样，再加以老艺人的耐心相授并辅以长时间的磨练和积累才能成为合格的扬州绒花技艺的传承者。

3.拓宽购买渠道

绒花的购买渠道很少，这样一来即使有对扬州绒花感兴趣的人也会因购买不便而放弃购买。因此，需要拓展绒花的购买渠道，简化购买方式。绒花生产厂家可以增开网络销售渠道，让消费者直接从网上了解和购买扬州绒花。绒花的体积小，质量轻，不像瓷器或玻璃制品易碎，方便携带，作为旅游纪念品来馈赠给亲朋好友是个很好的选择。因此可以在扬州甚至江苏省内的一些旅游景点内进行大面积的铺货，让游客在愉快的旅游途中逐渐加深对扬州绒花的认识和了解。

4.加大政策性扶持

为了减轻非遗资源开发企业的生存压力，政府应考虑到其行业的特殊性，给予在税收和相关政策上的扶持。对非遗文化工作有突出贡献的艺术家也要给予大力支持和一定程度的补助。政府对省级非遗传承人每年有 4000 元的扶持资金，但是年龄要求为60岁以上还在从事非遗创作的人，适当放宽领取扶持资金的年龄限制，让更多非遗传承人得到利好。

5.完善促销方式

在绒花工艺品销售方面，要形成与非遗资源文化内涵相匹配的产品推广、宣传，没有专业的商业团队来进行策划与运作。

四、结论

文化产业资源可以获得社会效益、经济效益。开发利用文化产业资源，首先应认识到非物质文化遗产所具有的价值，没有这一认识，就难以实现开发利用。在现代市场化、全球化的背景下，我们应该站在全世界的角度来看待我们的非物质文化遗产。它不仅是中国文化的构成元素，还是全人类共同的文化财富。

总之，非物质文化遗产的开发需要政府作为媒介，传承人作为主力，各种社会力量共同协作配合。对于非物质文化遗产，我们要用长远的眼光去看待，对于将要失传的，尽快交由专家学者进行音像资料的记录整理，以求保存完整的资料，对于还有一定生命力的，需要全社会通力合作并进行保护性开发。