论视觉传达设计在新媒体中胜出的有效方法——以视觉广告为例

廖鹏程 （桂林电子科技大学信息科技学院 设计系 541004）

论视觉传达设计在新媒体中胜出的有效方法
——以视觉广告为例

廖鹏程 （桂林电子科技大学信息科技学院 设计系 541004）

随着科学技术的不断发展，新媒体时代已经到来并且对人们传递信息、获取信息和分析信息的方式产生了深刻的影响。在新媒体时代的发展背景下，传统媒体在互动体验和视觉空间感受方面受到了一定的影响，视觉传达设计在新媒体发展时代面临着新的机遇和挑战，新媒体时代下的视觉传达设计如何更加有效、突出成为媒体从业相关人员思考的重要问题。基于此，本文以视觉广告为例，对视觉传达设计在新媒体中的胜出方法进行了相关的分析和探究，以期为新时代视觉传达设计工作提供一定的参考。

视觉传达设计；新媒体；视觉广告

当前新媒体技术在视觉传达领域的应用使得视觉传达设计发展速度在不断加快，人们已经能够清晰的感受到视觉传达设计带来的视觉感触和互动体验表现，新时期的视觉传达设计在内容和形式等方面发生了巨大的变化，内容更加的丰富、形式更加多变，基于现代科学技术的视觉传达设计开始呈现出新的发展趋势。当然，在新媒体时代，人们的审美情趣、审美要求也在不断的提升，如何在新媒体时代更好的获得公众关注，得到更好的发展，是视觉传达设计工作面临的重要问题。

一、新媒体时代下视觉传达设计的主要特征

新媒体时代下，视觉传达设计的主要特征主要体现在以下几个方面：首先是情感性，在新媒体技术的影响下，视觉传达设计更加关注公众的需求，在设计的时候更多的是考虑用何种方式能够更好的调动公众对作品的情感体验，也就是说如何能够通过设计作品引起人们的情感共鸣成为新媒体视觉传达设计的重要特点。例如可口可乐公司在自动可乐贩卖机上简单的印制了两个单词“Hug Me”，参与者只要走上前给贩卖机一个大大的拥抱，贩卖机就会回报给你一瓶爱心可乐，通过这种营销广告充分分享了可口可乐的情感诉求，其品牌主张进行了更进一步的呈现。其次是互动性，这是与传统的静止视觉传达设计的最大区别特征，在新媒体技术的支持下，视觉传达设计开始将声音、图片、文字、影像等都开始融入到设计当中，提升了视觉传达设计的立体感，这样不仅能够对受众的感官进行全方位的刺激，而且还能够在互动化的过程中加深受众对设计的印象，对其中所体现的内涵有着更加深刻的认知。另外，多维性也是新媒体时代下视觉传达设计的重要特点，多维性体现在视觉传达设计的对象、手段、内容和形式等多个方面，当前信息传递的方式在不断变化，多维化的作品更加能够符合受众的需求，例如我们在户外看到的很多宣传显示屏、立体广告形象、网络视频广告等多种维度的宣传手段能够更加加深人们对视觉传达设计作品的印象，也更加能够得到人们的喜爱。

二、视觉传达设计在新媒体中胜出的有效方法

（一）视觉传达设计工作者要积极转变思维

从视觉传达设计工作的基础上来说，视觉传达设计的方式、设计表达手法以及风格特征和作品诉求内涵等都呈现出新的发展特点，传统的静态、平面媒体视觉传达设计开始朝着动态、多维度交互视觉形态发展，在这种情况下，视觉传达设计工作者要积极的转变思维方式，要带着动态思维方式来考虑问题，不仅要对视觉设计作品的静态视觉效果进行考虑，而且还要对作品传递信息与受众之间的互动情况进行考虑。另外，视觉设计的构成要素也不仅仅局限在单一的图片和文字设计，音乐、影像、动画甚至是味道都开始被应用到视觉传达设计当中，这样能够更好的、有针对性的完成作品视觉传达的过程。例如巴西的一家音乐馆在宣传海报设计方面，摒弃了过去的纸张，在海报制作材料方面选择了高级原木，并且采用吉他制作工艺进行制作，通过这个作品传递了该音乐的核心理念—“专属于你的声音”。

（二）充分利用取之不尽的创意营养

新媒体技术的发展为视觉传达设计提供了取之不尽的创意影响，这在一定程度上激发了视觉传达设计的创造力不断发展，因此，视觉传达设计工作者要紧紧依靠时代发展的特点，不断提升自身的创造性思维，结合受众的需求，在信息传播途径、信息传递方法等方面做出积极的改变，通过新时期的视觉传达设计改变受众接收信息的模式。例如谷歌地图的车载导航设计就是充分的体现了这一点，除了为汽车提供可靠的车载导航地图以外，还加大了与受众的互动形式。目前快速发展的打车软件兴起以及外卖团购网络的兴起等都是新媒体时代视觉传达设计创新的重要体现。

（三）丰富视觉传达设计的形式和内容

当前现代科学技术在视觉传达设计中已经得到了深入的应用，视觉传达设计工作者要充分利用现代科学技术对视觉传达设计的内容和形式进行丰富和提升，同时，科学技术的应用也为视觉传达设计工作提供了更加丰富的创意机会和可能。视觉传达设计工作者要充分利用新媒体的互动化、数字化和及时性特征，将过去传统的视觉传达设计内容和形式变得更加丰富和完善。

1.引发情感共鸣

新媒体下的视觉传达设计内容要增加情感、文化和道德等要素，这样才能够快速的被受众所接受。从受众角度考虑思想的传递和信息的表达，能够引发受众对产品的情感共鸣。最典型的就是乔布斯“苹果”设计就是从人性的角度出发，从产品颜色、尺寸大小和外观等都考虑到受众内心渴望的需求，这是苹果手机能够获取重大销售成功的关键。

2.多感官传达

过去依靠单纯的视觉信息传达在信息爆炸的今天，已经逐渐被人们所抛弃，当前信息传达的内容越来越多，传递的速度也越来越快，因此需要进行跨越视觉设计，开展多感官的传达。例如肯德基的“被蛋卷”早餐新品宣传，通过体感技术来模拟“被蛋卷”的制作过程，配上相应的字幕、音效和烟雾等，让人们对该款产品有着更加逼真的体感认知，能够大大刺激人们的购买兴趣。

3.做好跨界融合

跨界融合是新媒体视觉传达设计创意创新的重要手段，视觉传达设计要与其他相关领域进行深入的交流和合作，以此来实现更多的创意可能。新技术、新材料、新媒体、新工艺等的融合应用以及受众需求的多元化发展，都是视觉传达设计工作者需要考虑的要素，通过多种元素、多个范畴概念之间的跨界融合发展，实现传达设计的自由化和多元化发展。

基于科学技术发展的新媒体时代给视觉传达设计产生了新的影响，新时期的视觉传达设计呈现出情感化、互动化和多维化的发展特点，为了更好的提升新时期视觉传达设计的质量和效果，需要设计工作者积极转变思维、充分利用取之不尽的创意营养以及丰富视觉传达设计的形式和内容，更好地满足受众的需求。

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[4]王春燕.新媒体艺术环境下的视觉传达设计[J].数位时尚(新视觉艺术)，2011（2）.

[5]蒋杰.论新媒体对视觉传达设计的影响[J].大众文艺，2014（20）.

本文为2016年度广西教育厅教改项目《广西独立学院艺术设计专业实践性课程教学研究与实践》，项目编号：桂教高教2016JGB491阶段性成果之一。