浅析花露水包装瓶设计

李文红，徐妍，胡顺，杨景宇，李奥奇北京科技大学天津学院

浅析花露水包装瓶设计

李文红，徐妍，胡顺，杨景宇，李奥奇
北京科技大学天津学院

摘要：花露水是一款大众产品，消费人群广泛，各个不同年龄段都会使用。设计一款怎样的花露水瓶才能在市场中占得自己的一席之地。需要我们在设计之前对不同人群开展花露水瓶设计调查表。针对年龄、性别、花露水瓶的包装造型、容量、安全性能、消费心理、携带方便等几方面进行归纳整理。

关键词：花露水瓶；包装材料；结构设计

当下，市场上常见的花露水瓶的包装设计都大同小异，而且在功能和外观上很难说完美。通过天津市大学生创新创业训练计划项目“机械美学在日化产品包装容器设计中的应用--以花露水瓶设计为例”，对花露水瓶进行调查与研究。对市场上各种材质、形状、结构、大小、容量的花露水瓶进行调研，发现花露水瓶设计存在的不足。本文从消费心理学、包装材料、结构设计三方面对花露水瓶设计作出分析如下。

一、从消费心理分析花露水瓶设计

花露水是一款生活用品，价格低廉，十分实用，且适用人群广泛。设计一款怎样的花露水瓶才能在市场中占得自己的一席之地。需要我们在设计之前对不同人群开展花露水瓶设计调查表。针对年龄、性别、花露水瓶的包装造型、容量、安全性能、消费心理、携带方便等几方面进行归纳整理。发现颜色和外观造型对消费者的购买起着重大作用。

由于颜色是最快地被人感知的因素，并且颜色传递给人们最强烈而迅速的冲击视觉感受,对消费者起到积极的引导作用。花露水的瓶身材料多是塑料，颜色的可选择性就比较多,更加适合于年轻人对于求新，求异的心理。了解什么颜色适合什么人群至关重要，不同颜色有不同的含义,同时花露水液体本身也因为使用药材的不同而显示出不同的颜色。由于花露水的功效清凉、止痒、舒适,考虑色彩与产品的特点要保持一致，设计的色彩多选用透明、浅蓝色、绿色、蓝色。针对不同的年龄段、性别，甚至不同皮肤特性提供家庭装的整套色系包装设计。

花露水瓶的外观造型设计就如人的品相、衣饰一样，需要精心装扮。要求采用人性化的设计理念，既要美观、独特又要实用性强。花露水瓶造型以不同的个性特色吸引着不同的人群。如：儿童型花露水瓶造型采用动物造型，小熊、小兔等；女性型花露水瓶以花卉、草木为主要设计元素。独特的包装能让消费者印象深刻。

二、花露水瓶的包装材料

花露水瓶的包装材料要求既要实用又要美观。通过不同材料的选取和同一材料的不同加工处理，得出玻璃和塑料是当前使用最多的花露水瓶材料。

1.玻璃

玻璃作为包装材料，具有很多可贵的特性，如透明性、耐热性、化学稳定性、阻隔优良性，能够用多种成型方法制成各类形状和大小的包装容器，质料丰富，可以回收利用。玻璃可以通过不同的加工方式带来不同的视觉感受。同时玻璃瓶也有它的缺点，如重量大、运输存储成本较高、不耐冲击等。由于花露水在室外使用频繁，外出携带方便很重要，使用玻璃包装不满足这一点玻璃属于易碎品，儿童使用时危险性高。

2.塑料

塑料具有很多优良的性质，如力学性能好、重量轻、坚固耐用、方便储运、成本低廉等、便于携带使用等。另外塑料的可塑性高，可以加工成种种形状、易于处理，并兼具奇异的色彩效果。塑料瓶色彩和外形多变，可以适合不同条件不同情况下使用。塑料瓶的携带的方便，是其他包装材质所不能相比的，正是有了塑料瓶的出现，才使户外旅游、日常外出携带花露水变得方便简单。塑料瓶可以循环使用，既环保有节约。

三、花露水瓶的结构设计

1.瓶口的设计

塑料瓶口的设计应重点考虑如何使塑料瓶口能更好地与瓶盖和密封器配合，还要思考开启方便功能，多次开启和封闭。倾倒内容物要方便，不能产生溅射伤人现象。设计产品时，可以在密封器附加其他功能：如防伪、防堵塞、喷雾等。现有的花露水瓶口设计只有滴露式和喷雾式两种。滴露式瓶口设计易开，容易让儿童误食。喷雾瓶是一种极其人性化的包装设计，采用喷头的形式，使其在产品使用上更加便利和便捷，更符合人们使用需求，并且喷雾瓶可以循环使用比较环保。花露水含农药成分，大剂量涂抹花露水容易导致过敏。而人们在使用喷雾瓶过程中很难控制好液体喷出的剂量，因此，在摁压喷雾式的基础上加上旋钮式，将瓶口改成复合形式。只有将瓶口旋转至正确刻度，才可以喷出所需的花露水剂量。

2.瓶身的设计

瓶身部分要符合人体工程学的原理，便于携带。塑料瓶在转角处及内凹处、尖角处、口部螺纹的根部、颈部等部位，都做较大的圆弧过度设计成圆角。如：圆柱型、圆肩型、扁瓶型、椭圆型、平肩型。瓶身表面设计结合瓶身形状与手握形成的球体形状，设计曲线造型。符合人体使用手感,适于抓握,利于精准调控。虽然花露水属于日化品但考虑其药用性，对于使用剂量要求严格，瓶身要求标明刻度。

3.瓶底的设计

塑料瓶的底部是塑料瓶力学性能的薄弱部，一般都设计内凹槽，并且内凹处做较大的圆弧过度。这样方便塑料瓶在运输储存时堆放，增加塑料瓶的堆码稳定性。

通过分析总结出花露水瓶的特点，最终确定花露水瓶的材质为塑料，结构采用压旋式喷雾型，结合消费者人群特点制定出多种包装容量设计如：10ML、60ML、100ML、200ML，造型多样，颜色丰富。设计出造型美、使用舒适便捷的花露水包装瓶是这次创新实践项目研究的课题。

参考文献：

[1]徐妍,李文红,张小燕,等.工科生与艺术生协同创新训练项目的教学实践与探索[J].山东社会科学,2015,(12)：357-358.

[2]顾俊明.塑料瓶在化妆品、洗涤用品包装上的应用[J].塑料包装,2005,15(1):25.

[3]刘曼曼,化妆品包装容器的造型设计和色彩运用[J].大众文艺,2012(7):85-85

徐妍，女，北京科技大学天津学院视觉传达专业讲师，主要研究方向为机械设计。

基金项目：天津市大学生创新创业训练计划项目“机械美学在日化产品包装容器设计中的应用--以花露水瓶设计为例”（201513898003）。

作者简介：李文红，女，北京科技大学天津学院视觉传达专业讲师，主要研究方向为艺术设计、设计理论；