符号对现代设计的功能性拓展

周慧娟　（聊城大学美术学院　252000）

符号对现代设计的功能性拓展

周慧娟（聊城大学美术学院252000）

本文主要阐述了符号学的指向意义及其内涵，通过对符号在现代设计中典型表现形式的分析来说明符号在当代设计中的意义。提出了符号对现代设计的功能性拓展的概念，并通过典型的实例分析来解释了这一现象，说明符号对现代社会产生的重要影响以及在设计发展中的重要意义。

符号；现代设计；指向意义；功能性；拓展

一、符号学在艺术设计中的指向意义及涵括

从广义上，在工具产生的那一刹那符号的概念就诞生了，原始社会的工具是符号最原始的表现形式。因此，在广义上，任何一种事物都是一种符号的代表，是人为设定的表征系统。现代设计中对符号学的应用是伴随着工业文明的发展而逐渐产生的。随着设计研究的深入，现代艺术设计中的符号被赋予了更深层次的概念。就现代艺术设计符号的意义而言，除了广泛意义上的事物表层的指代功能外，主要是指示和象征的功能。

在产品符号学领域，根据莫里斯所创建的符号学体系，符号学主要涵括了三个方面的内容，即产品的语意学，产品语构学以及产品的语用学。产品语意学主要阐释的是造型形态与意义的关系。对意义的把握可以是直觉的，也可以是经验或思考的结果，可唤起共鸣、情感的激发，也可以引起人们的行为反应，语意学主要阐释的是产品所代表的意义；产品语构学主要研究产品功能结构和造型的构成关系，侧重于产品构成的材料方面的研究；而产品语用学主要探讨的是造型的可行性与造型的构成关系，主要探讨设计的效益和功用这一层面。 因此，艺术设计中的符号学概念伴随产品设计过程的始末，蕴含着物质和精神的双重意义。

二、符号在现代设计中的表现形式

现代设计中符号的表现主要集中于三个方面的形式：图像性符号、指示性符号、象征性符号，这三种符号形式分别从不同的角度对符号学的内涵做了各自的阐释。

图像性符号主要是通过“形象相似”的模仿或图似存在的事实，借用原已具有的意义之事物来表达意义，主要倾向于表征的方面。比如，一个产品的图形就是该产品的图像性符号。这种表现形式较为原始和直观，在生产力不发达的社会中应用广泛，主要意义在于是人们对自然的一种直观的模拟和再现。而在现代设计中，图像性符号主要通过再现、类比以及几何形的手法进行表现。通过植物、动物、人物、自然景观、神话故事及简单的几何图形等来传达产品的主题意义。主要表现在产品的表面装饰艺术上，通过对图案的艺术化处理而直接应用于产品的装饰中。图像性符号的应用中主要寻求图像与产品的一种和谐程度，或者是寻找与现实生活的一种对比，是一种简单的再现形式。比如在现代城市橱窗设计中，有些应用了田园的风格，目的即是与现代城市生活形成对比，从而映射出商品本身所具有的优点。图像性符号是产品设计中最为简单而直观的形式。

指示性符号适合表现所应用的符号与所要表达的意义存在必然性关联和逻辑上的关系的情况。在产品设计中，指示性符号主要表现设计中存在的显性关系，是产品语言构成的形式之一。主要从造型和功能的关系着手，目的是让消费者通过产品的造型能够直接了解产品的内容。如台灯的开关按钮形象地说明了台灯的工作状态，是其工作状态的一种表现。产品设计的指示性符号很大程度上是在总结人们在生活中的经验的基础上产生和发展的，并综合心理学的知识得以完善。如当一个产品的按钮做成凸面的时候，人们习惯于“按”的动作。对产品指示的表现可以通过多种形式，如材料、肌理、色彩等，这些方面的简单对比即是对产品使用功能的一种指示。因此，对产品设计优劣的评价尺度应该把指示性符号的恰当表现列为其中。

象征性的符号在现代设计中具有广泛的意义，生活中随处可见，表现的范围涵盖了行业、品牌、时代以及地域文化等等。它主要传达的是人们心灵中无法用言语表达的一种状态。由于历史文化背景的不同，现代设计中的象征性符号有很大的地域性特征。如中国银行的标志设计，在传达中国特色的同时也传达了自身的行业特征，将自身与所处的大的背景联合起来，具有强烈的中国风格；耐克的标志所传达出来的自由轻松的品牌理念也是产品特点的一种象征。

三、符号在现代设计的功能性指向意义

现代社会中充斥着各种各样的符号，蕴含了丰富多样的指向意义。符号在现代设计中的指向意义是伴随着现代社会精神文明的发展而逐步深化的。随着人类精神文明和社会文化的发展，物质产品不再只是用于满足人的物质需要，而成为反映人的全部社会关系和精神生活的物质载体。例如在距今五千年的良渚文化中，已经由石器的制造发展处玉琮、玉璧和玉钺等礼器、权杖，成为社会、宗教、政治、军事和文化的符号。符号在现代设计中的意义主要表现在对现代设计理念的一种隐形的功能性拓展方面。现代设计中对符号的应用更多的体现在指示和象征的意义上，突出个体的价值观念，崇尚个性的发挥。在艺术设计的领域上涵括了各个方面，就现代建筑设计而言，建筑的意义不仅仅局限于满足人们的使用功能，因为任何一种建筑形式的产生都不是孤立存在的，它存在一定的意义与范畴之中，有一大串客体与之相关联。建筑要表现文化客体，必须要借助某种形式，在形式的阐释中，建筑所要传达的语义得以顺利实现。现代建筑在追求一种技术性的功力态度之外，深层次的文化象征意义得到越来越多的重视。建筑在产生的那一刻，就将当地人的思想蕴含其中了，后现代设计的发展，无非是人们思想宣泄的一种合法途径，用以表达现代人的一种观念。现代设计除了在建筑的材料、功能和形式方面对传统设计做了近一步的发展以外，更多的还是对思想文化空缺的填补。如鸟巢的设计，除了使用功能之外，还传达了和平、温暖、回归、安定、和谐的象征意义。

后现代意识的产生和发展，使得现代设计越来越倾向于一种意义的表达而不仅仅局限于产品使用功能的简单实现。尤其是伴随着时代背景，分工的细化和生活水平的提高，就个人的需求而言，很多时候设计的主要功能是在传达一种文化意识观念和自身特征，而品牌意识的产生则弥补了人们精神需求的空缺，恰时品牌的传播概念主要依托符号中所阐释的象征意义。它在极大的程度上主要倾向于一种身份的象征和表现，突显个人的风格特征。因此，从本质上讲，消费者选择的不是一种物质实体，而是一种表达身份的符号。正是这种符号，使消费者获得了某种象征意义。他们的消费即是对符号的消费。正如法国学者让•鲍德里亚所言：“为了成为消费对象，该对象必须变成符号；也就是说，它必须以某种方式超越它正表征的一种关系。”因此，设计使消费的对象变成符号，设计的过程同时也是对象符号化的过程。消费正逐步转化为符号的消费，正是由于对产品的认知可以转化为对消费者文化层次或社会地位类型的认知，消费者才依靠相关的消费来体现自身的价值和地位。也因如此，现代设计的过程在某种程度上也是寻求一种符号的过程，通过符号的建立来传达深层次的观念，与此同时，也反过来促进自身文化理念的传播。在某些方面，符号的广泛传播与应用，也是对设计所蕴含的精神功能进行的一种拓展。

四、符号对现代设计的功能性拓展

符号对现代设计的目的产生了多方面的拓展，使设计的功能性的范畴不再仅仅局限于物质实体方面，使得设计由表象扩展到精神价值领域；使得人与社会的吻合建立在价值层面的意义上，通过符号的传播与表达，对人与人，人与物的关系做了一次深刻的调整。现代设计符号学的产生，促使消费的实质发生了变化，促使其向文化消费的转变；也在另一方面涵括了社会等级观念，如就椅子的设计来说，在古代王座的设计而言，它主要威严，庄重，权利的一种象征；现代意义上，椅子在工作场所中也蕴涵了一种上下等级的观念。不仅如此，在服装，汽车等的设计上也有一定的体现。设计中蕴含的“符号”正逐步使得设计变成一种身份证。

社会存在总是分层的，符号在现代设计中也承担着划分社会阶层的力量。正是在设计中，事物中某些具有代表性的属性成为符号的表征，传达着一种普遍认同的理念，以隐形的方式传达着显性的阶级层面。“设计作为工具，它创造着物的使用价值，也创造着物的符号价值，它以自己的存在为社会分层准备了条件，亦使设计自身社会化了。”现代设计通过创造包含各种符号的各种事物划分着社会各个阶层。物使得社会分层得以显性存在，同时展现出物和符号的“权利”，即文化的权利。设计一方面为社会创造了极大的物质财富，另一方面也通过它独特的方式为社会存在设定了特定的秩序，促使社会分层呈现物化、具体化、形象化的状态，成为一种维持社会秩序的统治者。

符号在现代设计中的应用呈现了广阔的发展空间，在很大程度上，使得整个现代设计体系都在围绕符号的价值进行预设。对人们的物质和精神生活都产生了极大的影响，符号体系的建立使整个设计处于一种系统的环境之中。通过一条隐形的线来引导人们的思想价值观念。在以后现代设计为主的现代社会中产生了极其重要的影响。

[1]胡飞.艺术设计符号基础[M].清华大学出版社，2008.

[2]徐恒醇. 设计符号学[M].清华大学出版社，2008.

[3][法]让·鲍德里亚，刘成富，金志钢译.消费社会[M].南京大学出版社，2001.

[4]李砚祖.扩展的符号与设计消费的社会学[J].南京艺术学院学报，2007（4）.

周慧娟（1986-），女，汉族，山东聊城人，硕士，聊城大学美术学院助教，研究方向：交互设计。