“舌尖上的陕西”邮资明信片设计上中国元素的介入

赵　立　（中国邮政集团公司西安市集邮分公司　710000）

“舌尖上的陕西”邮资明信片设计上中国元素的介入

赵立（中国邮政集团公司西安市集邮分公司710000）

中国是世界文明古国之一。中国文化是我们中华民族几千年来的智慧结晶，它博大精深、源远流长，对中华民族的思想和行为以及日常生活习惯都有着重要的影响作用，在设计上发挥的作用更是凸显得淋漓尽致。邮资明信片作为邮政企业的产品，被广大集邮爱好者收藏，在设计上介入“中国元素”，会使它更具有鲜明的中国特色。

邮资明信片；中国文化；中国元素；陕西；美食；大雁塔；设计；介入

中国是世界文明古国之一。中国文化是我们中华民族几千年来的智慧结晶，它博大精深、源远流长，对中华民族的思想和行为以及日常生活习惯都有着重要的影响作用。凡是被大多数中国人认同的、凝结着华夏民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均可被视为“中国元素”。陕西是中华文明和中华民族的重要发祥地之一，上古时为雍州、梁州所在，是炎帝故里及黄帝的葬地。西周初年，周成王以陕原为界，原西由召公管辖，后人遂称陕原以西为“陕西”。陕西自古是帝王建都之地，九个大一统王朝，有五个建都西安（咸阳），留下的帝王陵墓共79座，被称为“东方金字塔”。省会西安，其先后有西周、秦、西汉、新莽、西晋、前赵、前秦、后秦、西魏、北周、隋、唐13个王朝在西安地区建都。 这里是丝绸之路的起点。也是很多种“中国元素”的生成地。在集邮品策划、设计中介入“中国元素”，不但勾勒出“中华情结”，而且让“中国元素”成为传统文化的一种象征。以“中国元素”作为设计、创意语言，并不代表陈旧、落后，因为中国文化是人类不可或缺的重要组成部分。孕育着中国文化精神的“中国元素”将会为西安集邮品牌注入灵魂，并具有个性鲜明的地域特征。

一、邮资明信片

明信片是一种不用信封就可以直接投寄的载有信息的卡片，投寄时必须贴有邮票。其正面为信封的格式，反面具有信笺的作用。优点是不用信封，缺点是篇幅小而无隐密性，亦称为“邮片”。明信片所写的内容公开，可被他人所看见，内容通常不涉及隐私权之虞，故称为明信。

邮资明信片是邮资凭证的一种，即是国家（地区）邮政主管部门发行的，将标有邮资作为交寄邮件的纳费标志的邮票图案印制在用于投递的硬卡纸片上的一种明信片。“舌尖上的陕西”明信片是邮资明信片（postal card，带邮资符），更方便大家使用。

二、“中国元素”的组成部分

中国元素——凡是在中华民族融合、演化与发展过程中逐渐形成的、由中国人创造、传承、反映中国人文精神和民俗心理、具有中国特质的文化成果，都是中国元素，包括有形的物质符号和无形的精神内容，即物质文化元素和精神文化元素。如思想意识、民俗事象、生活习惯、宗教信仰、道德观念、价值体系、科技、法律、伦理、建筑、艺术等，从盘古开天地到宋元明清，从诗词歌赋到民谣传说，大到黄河、长城，小至篆刻、剪纸。中国传统文化都是中国元素，但中国元素不全等于中国传统文化，还包括中国现代文化。

三、陕西饮食文化

民以食为天。中国饮食文化也是中国文化传承的一面。提起美食，陕西可是绝对的美食大省。从代表仰韶文化的半坡遗址出土的彩陶来看，在这片土地上生活的人们对饮食不仅仅在于果腹了。陕西独特的地理地貌成为西北农业大省，这就早就了陕西美食以北方面食为主的鲜明特色。有人说，陕西饭菜葆有周、秦、汉、唐等多个王朝的遗风，尤其是种类繁多的陕西小吃，被受世人称赞。从西安的牛羊肉泡馍到岐山的臊子面，再到乾州的锅盔和富平的琼锅糖，可以说是数不胜数。不仅受到全国人民的喜爱，而且走向世界，被外国人称为“来自兵马俑故乡的美食”。德懋恭水晶饼、肉夹馍、葫芦头泡馍、泡泡油糕、谢村黄酒……这些吃食借着陕西的特色食材和劳动人民的勤劳与想象，从历史中一路走来，以其神秘的色彩吸引着各地“吃货”的味蕾。怎样把各种陕西美食通过明信片展现出来，是策划最初的难题。若按一般的惯例无非是拍摄一些美食的实物照片，这样虽很直观，但很像菜谱，缺少文化性和历史性。要打破常规，让“中国元素”介入，从设计的整体风格上呈现“中华情节”。

四、“中国元素”介入

1.明信片封套的设计

大雁塔是陕西省的标志性建筑，驰名中外。位于今陕西省西安市南的大慈恩寺内，又名“慈恩寺塔”。唐永徽三年（652年），玄奘为保存由天竺经丝绸之路带回长安的经卷佛像主持修建了大雁塔。今天所看到的七层塔身，通高64.517米，底层边长25.5米。1961年3月4日，国务院公布大雁塔为第一批全国重点文物保护单位 。明信片选用了“大雁塔”邮资图，封套的设计也选用了大雁塔的照片，并将照片艺术处理，使它呈现古色古香的情调。“舌尖上的陕西”标题邀请了书法家写成行草，笔墨厚重、洒脱，朱红色的印章又起到画龙点睛的效果，凸显整体的文化性。包装采用覆哑膜的工艺，风格呈现高雅、古朴、简介。

2.明信片的策划和设计

明信片采用连体方式将陕西著名的12种小吃食品，通过画家以国画白描的形式表现出来，以对古装人物及生活情境的描绘，用绘画语言表现了牛羊肉泡馍、臊子面、德懋恭水晶饼、富平琼锅糖、肉夹馍、葫芦头泡馍、乾州锅盔、三原蓼花糖、蒲城椽头蒸馍、潼关酱笋、泡泡油糕、谢村黄酒等陕西名吃，形象地展现了陕西地方民俗文化。以古装装裱方式印制在明信片上，还配上的实物图片，以及每种小吃的做法、历史渊源和典故。比如大家非常喜欢的肉夹馍中的腊汁肉，明信片就配顺口溜“肥肉吃了不腻口，瘦肉无渣满口油，不用牙咬肉自烂，食后余香久不散”。形象、简介、便于记忆，让大家更好的了解陕西的一些民俗文化。

明信片主画面底色设计为土黄色渐变，像一幅幅古代画卷，古朴、优雅。每个画面的标题采用了中国木刻手法，庄重、古韵。美食的文字介绍使用了仿宋字体，纤细、简洁。每款美食的文字标头在中国红的圆点底上配白色，醒目、明快。彩色的食物图近可能地缩小，不抢夺画面。

邮资面（正面）用于书写通信地址。按国家邮政局规定的设计了书写版面。旁边的广告位把每款美食设计成纪念戳的形式，底图配全景的大雁塔图案。邮资明信片通过实际寄递，盖销的邮戳会和正面的纪念戳图案大小相应，妙趣程辉。使这套邮资明信片成为集邮品收藏中的极品。

中国书法、中国印刻、中国白描、中国木刻、中国纹饰等“中国元素”在“舌尖上的陕西”邮资明信片设计上广泛的介入，打破了以往明信片采用摄影照片的常规。这种形式是全国第一次推出的，不管是在集邮上还是在文化的传承上，都是一种很好的表现形式。

五、结语

中国的传统文化是我国的一块五光十色的瑰宝，是值得我们中华民族骄傲的一大亮点。越是民族的东西，越具有世界性。“舌尖上的陕西”邮资明信片在设计上“中国元素”的介入，不是简单的生搬硬套传统符号，而是根据邮政产品的特性，找到文化中的精髓所在，将这些精髓展现在作品上，设计出具陕西地域性，具有自己独特特色与魅力的集邮品。

狄超英.《新中国邮资封片简目录（2011版）》.人民邮电出版社，2010.