颜值就是力量

张慧

5年前，当亚历桑德罗·戴立在英国开始开发男性化妆品时，化妆品行业的从业者都预言他会一败涂地。“很多人认为我的潜在客户只能是25～35岁的年轻男子。”戴立说。如今，戴立的产品已经积累了3万忠实客户，并突破了100万英镑的销售额大关。

戴立在《赫芬顿邮报》撰文称，他的客户中30%的人可以熟练使用各种化妆品；30%是化妆新手，希望借助化妆品遮盖有损自信的痤疮和雀斑等；剩下的40%是40岁以上的中年人，他们希望通过化妆遮盖岁月的痕迹，不在个人生活和事业上显出老态。

23岁的日本小伙三乡良知清晨的美容程序包括去角质、涂爽肤水和擦面霜，随后他到发廊把头发吹成理想的造型。专门从事性别研究的赫纳罗表示：“男人可以看起来干净柔美，但是说话办事时仍然得像个男人。在日本，男性化和美丽并不是对立的。”

在韩国，“社会保守，男性主导，男子强制服两年兵役”与“全球第一大男性化妆品市场”的两个标签之间存在着微妙的“反差萌”。韩国男子每年花在护肤和化妆上的开销近5亿美元，占全球总数的21%。许多韩国男人第一次使用化妆品是在服兵役时，女友会为他们购买润肤乳和化迷彩用的彩妆，以抵御干燥的冬季和炎热的夏天。

在过去的10年中，追求职场晋升和罗曼蒂克的韩国男子发现颜值就是力量。“干净清爽的面孔让你看起來成熟稳重，并且给人留下自我管理很成功的印象。”24岁的崔宇赫说，“在重要的场合，我会化妆，化妆让我更自信。”

不久前，智威汤逊公司在美国进行了以1000人为样本的调查，发现男性美化自身形象的压力越来越大。调研者发现，只有26%的受访者不使用任何美容护肤产品。

美国记者法哈德认为自己颜值颇高，但是他仍然坚信：“我们的经济环境很残酷，它追捧年轻和美丽。这个时代拥抱修饰和技巧，那些杂志的封面都是在最佳的光照下拍摄出来的。你可能更推崇那个追求自然美的时代，但是那个时代已经一去不复返了。生活在修片时代的人，有什么理由不用一点化妆品让这个世界爱上更美的我们呢？”

（摘自《中国青年报》 图/zzz）