关于加快黑龙江省绿色食品电子商务快速发展的对策建议

张文超

一、黑龙江省绿色食品电子商务的基本情况

总体情况如下：

1、从事电子商务的网站较少，省内大量利润外流。黑龙江省的绿色食品或是在外省电商平台、大牌网站上进行销售；或是以原材料方式流入外省，经精细包装进行销售，使大量利润外流。

2、网络浏览次数较多，成交数量、金额较少。多年以来，黑龙江省的绿色食品以有机、生态、安全、绿色、无公害等美誉驰名海内外，在天猫、京东、阿里巴巴、一号店等国内著名购物网站上，保持着较高的点击率、浏览次数。但是从成交数量、金额等方面来看，却并不乐观。

3、粗加工商品较多，高端炒作商品较少。从黑龙江省绿色食品电子商务所经营的商品类型来看，以米类、豆类、山特食品为主，尽管这些商品的品种分类较为详细、外观包装较为精美，但多是粗加工或初加工，加之营销宣传力度不够，高端概念性炒作不强，极大地降低了黑龙江省绿色食品的实际价值。

二、对策建议

1、高举高打，强化政策指导。在先进“互联网+”的新媒体时代，充分拓展“互联网+农业”发展，要由省委、省政府牵头，结合绿色食品发展规划和“互联网+”的发展理念，使理论和实际相结合，高举高打，制定或完善发展规划。充分利用绥芬河等地对俄电子商务平台建设、阿里巴巴落户双城等难得契机，结合省内各个园区发展特点，分区域、分层次的吸引电子商务巨头落户，实现借势发展。鼓励省内食品企业加快推进“互联网+绿色食品”发展模式，并给予政策扶持，分类指导。

2、多线驱动，拓宽销售渠道。多年来，黑龙江省的绿色食品主要是通过实体店进行销售，而在互联网高速发达的时代，更要重视电子商务销售方面的发展建设，要完善并进一步规范销售平台，通过B2B、C2C、B2C等模式，加速企业之间、企业与买家之间、买家和卖家之间的交易，力争实现多线程驱动，进一步拓宽销售渠道。同时，要结合“一带一路”的发展战略，发挥地缘优势、节点优势，加快完善跨境电子商务建设，提升对外贸易的质量和效益。

3、转变思想观念，提升宣传力度，放大宣传成效。转变思想观念，创新宣传方式，是转变生产经营模式的重要渠道。对黑龙江省来说，要强化质量监督，抓好绿色食品质量关；创新宣传推介模式，提升宣传力度和质量；通过高端媒体，融合地域文化、时尚理念，进行科学宣传放大宣传效果。例如，深挖五常市的历史背景，将文化元素与五常大米的品质相结合；宣传蓝莓中花青素的保健作用，将食用保健和野生天然相结合。通过起点高、定位准、宣传新的创意思路，营销良好的舆论环境，促进黑龙江省绿色食品电子商务发展。

4、不断延伸产业链条，有效增加绿色食品增加值。要依据黑龙江省绿色食品发展规划，鼓励支持食品加工企业加强科技投入、加大研发力度、不断延伸食品加工产业链条，进而将更多的增加值和效益留在省内。比如野生（养殖）蓝莓的花青素提取、野生植物（松针、花瓣）中的色素提取、大豆蛋白质提取，提升绿色食品的精深加工率，不断延长产业链条，落实“出口抓加工”的发展战略，使产品附加值留在省内，逐渐形成经济发展的新增长点。

5、加强质量监管，提升绿色食品质量安全。

要突出农委、绿办、质监局的作用，加大对绿色食品质量安全的监管，进一步促进各部门协作，减少审批流程，规范依法监管，促进监管机构的常态化、规范化建设。完善电商监管体系建设，规范检疫流程，加快检验检疫体系创新，加快建立质量安全可追溯体系，规范运行标准，提升各部门的应急处理能力。以保障产品质量安全，促进经济发展为唯一目标，转变质量监管部门的思维观念，创新监管模式，提升监管机构的服务质量，为绿色食品电子商务提供有效保障。

6、夯实相关业务发展，形成支撑合力。在交易结算方面优化支付流程，拓展支付方式；在团队建设上，要引进、培养电子商务人才、绿色食品销售人才，打造高效人才队伍；在信息化建设上，要深入落实国家“四化同步”的发展战略，不断提升农村信息水平，推进村村信息员建设，培养农民的网络技术水平；在跨境电子商务方面，要完善并进一步创新通关模式，着重解决进口、保税等问题，创新通关模式，加速商品流通。

（作者单位：哈尔滨商业大学金融学院 金融学专业）