武汉市体育产业结构特征分析

摘 要：本文基于地方政府官网数据，对武汉市体育产业发展现状、结构特征进行了探讨与分析。研究过程中发现，武汉体育产业结构呈现“两极分化”状态，即以政府为主导的体育赛事产业和体育用品制造销售业占比较大，而其他体育细分产业规模偏小且发展缓慢。由此得出统计数据不全、消费力不足、市场活跃度少等可能是阻碍武汉是体育产业结构优化的关键因素。

关键词：武汉市 体育产业结构 统计

一、引言

近两年来，我国体育产业呈现出“三热”特征：投资热、赛事热和全民健身热，各省市为抓住新一轮的经济增长点，根据国家体育产业及相关政策，相继推出符合自身情况的体育产业“十三五”发展规划。加之，2015年国家统计局公布实施《国家体育产业统计分类》，使得各省市体育产业的未来发展目标更加科学化、数据化和规范化。湖北省体育产业发展“十三五”规划中的主要指标，比如体育产业总值、增加值占比、体育服务业占比等，均以数量为标准，亦凸显体育产业统计的重要性。该规划中也明确指出势把武汉定位为湖北省体育产业核心发展区，建立和形成具有武汉特色的现代体育产业体系。但从现有公布的统计数据来看，武汉是体育产业结构仍存在问题，亟待调整和升级。体育产业结构是体育有形资源和无形资源所在部门的构成比例及其不同体育部门之间相关性的总和，根据学者研究，一般被分为体育服务产业和体育物质产业。我国体育产业发展由于历史因素和成本优势，长期以体育物质产业为主导，但随着国际国内市场的变化，体育服务产业日趋重要，也更符合经济发展的时代特征，当前须从市场和政策两个方面鼓励并推动体育服务产业的发展。故笔者认为对武汉市体育产业结构特征进行研究具有较强的必要性和现实指导意义。

二、武汉市体育产业结构特征分析

1.发展概况。据统计，2014年湖北省体育产业总产值实现446.13亿元，增加值213.37亿元，占GDP为0.78%，高于全国水平0.64%。高速增长的最主要引擎是体育赛事产业，比如武汉国际马拉松比赛、武汉网球公开赛、羽毛球汤尤杯和世界体育舞蹈锦标赛等国际高水平体育赛事，另一个重要引擎则为体育用品制造销售业，在过去的五年里，全省体育用品相关企业经营状况良好，在省内市场份额逐步提高，特别是来自武汉的昊康、贝蒂等本土知名体育用品企业也在尝试走出湖北，增长潜力较大，但以中小企业居多。从当前武汉市体育产业结构来看，产业内发展呈现“两极分化”现象：体育赛事产业和体育用品制造销售业占据了较大份额，而其他细分产业有则刚萌芽，有则止步不前，处于中间地段的产业也存在市场规范问题。

2.结构比较。通过查询地方体育局、统计局和工商局等官方网站数据，作出不同城市体育产业数据比较情况表2.1。但由于记录资料有限，有些指标为估计值（根据地区历年增长率估计所得），仅为参考。

数据来源：地方体育局官网、统计局官网

从表2.1可知，上海和广州在体育产业结构调整方面已然走在了前列，其体育服务业占体育产业增加值比重早在2014年已经是50%上下，而武汉市不仅体育产业总产值和增加值相较偏低，而且服务业占比在合理预估下也没有超过30%。这也说明武汉市体育产业结构亟待调整和升级。

3.武汉市体育产业结构特征分析。（1）以政府為主导的体育赛事及相关产业发展迅速。作为体育产业中重要的部分体育赛事产业，近两年来在武汉市有着显著的增长和发展。从赛事级别、赛事规模、影响力等各方面来判断，都有亮眼的成绩和表现。但笔者仍有关注到，武汉市吸引进来的顶级赛事都是政府主导、企业承办。这种模式在体育产业发展初期可取，但随着体育产业深化，体育文化和消费需求才是维系赛事继续办下去的真正推动力。（2）本土体育用品市场里以中小型民营企业居多。不可否认，武汉市本土体育用品企业数量不少且发展稳定，但发展十余年，依然只活跃于本地体育市场，省外知名度甚低，缺乏龙头企业和知名品牌。如今，体育产品推层出新，国内外体育品牌企业争夺市场之际，武汉本土企业的产品生存空间亦被严重挤压，未来有可能面临产品滞销、企业规模难以扩大的“双难”态势。（3）体育健身产业发展迅速但缺乏有效的监管和规范。作为体育产业中另一员大将，体育健身产业在武汉市虽然处于快速增长期，但行业乱象明显。市工商局数据显示，近十年来注册过的健身俱乐部多达100家，但存活至今的不到70%，超过十家俱乐部寿命未能突破一年。健身产业在美国体育产业是继赛事产业之后第二大产业，其附加值高且拥有广大的群众基础。武汉市现有数据显示，该产业不仅未能在体育产业中占据有利一席，还因为缺乏有效监管和规范，加之群众基础尚未牢固，故发展情况并不乐观。（4）体育服务业有萌芽但发展相对缓慢。2014年下半年国内多家知名企业和投资基金均向体育产业抛出了橄榄枝，发酵两年后，体育市场成为了投资新蓝海。从投资领域来看，体育服务业最受热捧。相较之下，武汉体育服务业却显得较为冷清，主要体现在互联网+体育产品市场份额不足，智能运动产品消费力欠佳，健身服务业满意度不高等方面。

三、结语

从现有研究结果来看，武汉市体育产业整体处于上升期，但细分行业发展参差不齐，这不仅影响了体育产业的发展质量，也揭示了当前的市场环境问题。基于此，笔者总结出四点原因：首先，从政府部门官网搜索到的有关武汉市体育产业统计数据相对上海、广州两市少很多，这也侧面反映出在发展体育产业的过程中，量化考虑和标准制定尚未有实质性的成果，数据化运用重视不足；其次，市场消费购买力不强也是导致体育健身产业、体育服务业发展欠佳的关键因素，一方面由于人均可支配收入不高，另一方面也有因为供给相对不足；再次，路线选择问题，发展体育产业不是“非此即彼”，即调整体育产业结构并非否定或打压体育物质产业的生存和发展，而是通过实际手段推动其进行产品更替和升级，从而实现体育用品产业优化；最后，虽然国家政策多次强调发展体育产业不再是政府“一肩挑”，而是多方助力，更多的主体积极参与到体育市场，但现阶段武汉体育市场缺乏体育龙头企业和知名品牌，加之武汉市服务业也处于上升发展期，间接影响到体育服务业、体育市场的活跃度，所以政府主导在短期之内依然会是武汉市体育产业发展、产业结构调整优化的主要因素。

参考文献：

[1]湖北省体育产业发展“十三五”规划[EB/OL]湖北省体育局官网，2016-7-24.

[2]武汉市体育事业发展“十三五”规划[EB/OL]武汉市体育局官网，2016-4-28.

[3]黄晓灵.体育经济学[M].重庆：西南师范大学出版社.54-57.

[4]穗2014年体育产业统计总体保持稳步增长[EB/OL]广州市体育局官网，2015-12-25.

[5]上海市体育产业发展“十三五”规划[EB/OL]上海市体育局官网，2015-11-6.

作者简介：李静（1987-），女，浙江宁波，硕士，讲师，研究方向：城市经济与城市商业。

※基金项目：2014年湖北省“十二五”教育科学规划研究课题“我国城市体育产业统计指标体系的构建及实施策略研究以武汉市为例”（2014B344）.