新媒体技术在博物馆中的应用研究

王 勇，肖增超，韦骑峰

（广州欧科信息技术股份有限公司，广州 510530）



新媒体技术在博物馆中的应用研究

王 勇，肖增超，韦骑峰

（广州欧科信息技术股份有限公司，广州 510530）

［摘 要］新媒体技术作为一种新型信息传播方式，逐渐被博物馆领域所认可并得以广泛应用。本文从新媒体是什么、新媒体的表现形式、新媒体的应用价值等几个方面，对新媒体技术在博物馆中的应用进行探讨，以期给博物馆从业人员和后续研究者提供有益借鉴。

［关键词］新媒体；博物馆；表现形式；应用价值

随着信息技术和互联网技术的迅速发展，新媒体技术作为一种新型信息传播方式，逐渐在各行业领域中得到广泛应用。博物馆作为社会文化传播和公众教育服务机构，也越来越注重对新媒体技术的应用。应该说，新媒体技术使博物馆不断改变传统的文化传播方式，让文化传播有了全新的面貌。

1　什么是新媒体

对于新媒体的定义，目前学术界尚没有严格和明确的界定，学者们众说纷纭。新传媒产业联盟秘书长王斌认为:新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具备创新形态的媒体。联合国教科文组织对新媒体的定义是:以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。此外，美国《连线》杂志对新媒体的定义比较简洁，即“所有人对所有人的传播”。

虽然目前对新媒体并没有准确、唯一的定义，但认识较为统一。新媒体就是在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，它是区别于传统的信息传播渠道和模式，而衍生出来的一种新的支撑信息传播的技术方式和实现手段，包括数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等在内的媒体形式都属于新媒体范畴。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体还被形象地称为“第五媒体”。不仅如此，新媒体的概念还在于其“新”的特征，体现出新媒体形态并非一成不变，而是随时代的发展和技术的进步不断变化、不断创新的。例如，近年逐渐发展起来并得到广泛应用的微信、微博、移动APP等，都是新媒体的最新展现形式。

2　新媒体在博物馆领域的表现形式

国际博物馆协会对博物馆的定义为:“博物馆是为社会和社会发展服务，并向公众开放的非盈利永久机构。它以研究、教育、欣赏为目的，对人类和人类环境的见证物进行搜集、保存、传播和展览”。这一定义明确指出了博物馆的开放性和参与性。博物馆在收藏文物的同时不仅要为公众提供展览服务，还应通过各种手段和渠道吸引公众参加相关活动，将博物馆各项资源与社会共享，给公众提供更多、更丰富的参与和体验空间。正如国家文物局局长刘玉珠所强调的:“博物馆建设应由收藏型向参与型转变，以创新引领文化发展，以共享激活馆藏资源”。博物馆发展目标的转变，反映了社会对博物馆职能的深层次理解，也反映出大众要求主动和博物馆建立更加密切的联系。

从实际情况出发，博物馆的开放性和参与性容易受环境影响的制约。传统博物馆的展示方式，由于受时间、空间的限制，无法满足观众的个性化需求。另外，很多文物藏品受保存环境的影响，亦不能长时间向公众开放。新媒体时代的来临，很好地解决了这一矛盾。各种新媒体手段的尝试和探索，消除了博物馆文化传播的壁垒，使博物馆文化的传播方式呈现出跨越式发展的趋势。目前来看，新媒体在博物馆领域的表现形式主要有三大类，即数字新媒体、网络新媒体和移动新媒体。

数字媒体技术的引入，使博物馆在展陈形式上更丰富、展陈内容上更完整，能够更好地传达出藏品背后的深层次信息，激发观众的参观和学习兴趣，从而增强与观众的互动交流。例如，2010年在上海世博会期间，中国国家馆将大家已熟知的国宝级文物《清明上河图》通过多媒体展示手段制作成动态版向公众展出。动态的《清明上河图》以北宋画家张择端的《清明上河图》为蓝本制作，生动展现了城市的昼夜风景，再现了北宋时期的自然风光和繁荣景象，带给观众一种身临其境的视觉震撼。再有，2014年，中国国家博物馆根据馆藏书画珍品《乾隆南巡图》第一卷《启跸京师》而精心制作的巨型动态版数字展览也正式向公众开放。数字版《乾隆南巡图》采用三维建模等技术进行制作，动态再现了乾隆南巡队伍恢宏壮观的历史场景，从而使观众更加全面、深入地领略这卷作品的风采。近年，南京博物院基于“弥合公众与博物馆的距离，为未来保留现代个体标本”的理念建设了实体数字馆。实体数字馆用抽象概念辅以历史事实的表现方式诠释中华文明发展历程，突破了“以展柜和展板为主”的传统展陈方式，采取“不封死、不看穿”错层交叠的空间构建手段，集合分列式多屏幕、透明屏、二维码等多媒体形式，运用实时抠像、动作捕捉等数字技术，将空间、装饰、媒体硬件及数字内容结合起来，营造出立体的、丰富的展示效果。一方面，博物馆将文字、图片、语音、视频等数字资源整合，借助移动设备为观众呈现多角度的智能讲解服务。另一方面，观众也可以利用手机将自己想要表达、传递的信息推送到数字博物馆中。应该说，南京博物院在数字化建设方面，不论是理念还是实践，都走在了国内博物馆的前列。经过两年建设，故宫博物院端门数字馆也于2015年12月22日至2016年1月17日开馆试运行。端门数字馆主要是运用最新数字技术向公众概要介绍故宫，通过布设数字文物互动区、数字沙盘展示区、虚拟现实剧场等一系列数字展示场景，把故宫丰富的文物藏品和深厚的文化内涵，以数字形态向公众呈现出来，为公众打开了一扇深入了解故宫的数字之门。

随着互联网的发展，网络新媒体作为一种新型媒体形式，逐渐得到博物馆界的认可和应用。很多博物馆，特别是省市级重点博物馆，都逐步建立了自己的博物馆网站。观众可通过登陆博物馆网站了解博物馆基本概况、获取最新展览资讯、预约博物馆门票、下载相关图文资料等。门户网站作为博物馆与观众沟通交流的线上窗口，很好地扩展了博物馆宣传服务范围，同时也为观众提供了自由交流和意见表达的平台。近年来，移动互联网的兴起带动了移动社交平台的发展。微信、微博作为目前国内最常用的社交平台，吸引了庞大的用户群体。博物馆作为向社会公众传播文化的教育服务机构，必然要积极抓住这次机遇。目前，国内大部分博物馆均已开通了本馆微博账号和微信服务号。

伴随智能手机和平板电脑等移动终端设备的普及，人们逐渐习惯了移动上网的行为方式。以移动APP为主要形式的移动新媒体便是在这种背景下应运而生。以故宫博物院为例，早在2013年故宫就推出了首款iPad应用《胤禛美人图》，用户不仅能够360度观赏宫廷文物藏品，还可以透过12幅美人屏风画像窥探清朝盛世华丽优雅的宫廷生活。紧接着故宫博物院又陆续推出了《韩熙载夜宴图》《紫禁城祥瑞》《每日故宫》等APP，这些APP都是以真实藏品数据为基础，辅以艺术化的展现形式和用户喜爱的界面风格，获得用户的极大好评。

3　新媒体在博物馆领域的应用价值

首先，博物馆在陈列展览中应用新媒体技术，能够丰富展览形式，提高整体展览水平。通过使用音频、视频、全息投影、互动体验、语音讲解、智能导览等多种新媒体形式，构建了更丰富的博物馆知识体系。新媒体技术还可以配合传统实物的展陈形式，使观众获得在传统展示手段中所无法完全呈现的关于展品的文化内涵和历史信息等内容。

此外，从博物馆的宣教职能出发，新媒体技术的应用，能够增强博物馆宣教服务能力，使博物馆的知名度和影响力上升到一个新台阶。传统博物馆受场地、空间和地域等各种因素的制约，是远远不能满足所有观众的需求。新媒体技术将博物馆藏品数字化，并以数字化的方式进行传播。当前，数字博物馆、博物馆微信、微博、官方网站、移动APP等各种传播渠道，已经为诸多博物馆所应用，从而拉近了博物馆与观众之间的距离。同时，也扩大了博物馆的影响力，提高了博物馆宣教服务能力。

越来越多的新媒体手段会不断地被博物馆所利用，其应用范围也会越来越广。对博物馆来说，新媒体拉近了其与公众的距离，因此，博物馆要充分认识到新媒体的重要性，擅于使用新媒体，尽可能发挥新媒体在博物馆领域的价值最大化，从而带动博物馆发展。

主要参考文献

［1］王宏钧.中国博物馆学基础［M］.上海：上海古籍出版社，2006.

［2］李洪光.新媒体在博物馆中的应用［C］//耕耘录：吉林省博物院学术文集，2014.

doi:10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.12.110

［中图分类号］G265；TP37

［文献标识码］A

［文章编号］1673-0194（2016）12-0164-02

［收稿日期］2016-05-02

［基金项目］广东省工业高新技术领域科技计划项目（2013B01020 2002）。