“互联网+体育”体育产业格局的改变①

张允岩

（广西师范大学体育学院 广西桂林 541004）

“互联网+体育”体育产业格局的改变①

张允岩

（广西师范大学体育学院 广西桂林 541004）

国情的不同，使中美两国的体育市场有很大的差别，赢利模式也不相同，但随着互联网脚步的加快和关于体育赛事转播权限的放宽，更多的民营企业可以对体育赛事的转播进行购买和转让。特别是随着观看体育赛事的观众不断增多，体育赛事转播成为企业打造自身名片和知名度重要视频内容，同时，竞争机制还可以使体育赛事产业更好的发展和创造价值。该文在梳理体育体育企业构建“生态链”的同时，尝试总结互联网与传统模式下的赢利模式革新的经验。

体育产业 生态 互联网 改变

2014年10月20日，国务院以国发〔2014〕46号下发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，该意见指出除奥运会、亚运会、世界杯足球赛外的其他国内外各类体育赛事，各电视台可直接购买或转让。政策的红利和消费的升级，带来5万亿产业产值。这让不论是传统的领袖型企业还是新型的互联网企业大佬，纷纷入局，打造体育品牌，对增加赢利点进行战略布局。如万达集团收购盈方体育并于2015年11月成立万达体育、阿里巴要以数字经济思维创新发展体育产业链的阿里体育、华人文化产业投资基金旗下的体奥动力、乐视集团的乐视体育等。虽然我国的体育产业基础比较薄弱，体育运动的产业化和体育用品的消费能力等在很大程度上还与欧美发达国家有差距，根据艾瑞数据调查显示，我国参加体育运动的平均消费水平为81.2美元，德国为470美元，英国在600美元以上。但是在体育消费总支出中，体育服务占据了很大的比例，因此，这也说明了我国的体育产业做为绿色产业、朝阳产业在未来的发展是十分有潜力，值得大力资金进行投入。各个行业的商业大佬在对体育产业这样的预期下，在体育产业领域动作不断加快，像跑马圈地一样，通过合作、并购、大笔的资金投入在与体育有关的产业，如：赛事转播、智能设备、体育场地设施的建设、体育彩票、举办体育赛事等，商业大佬双双入局体育产业，是商机，还是能带动全民健身运动发展的良机。特别是刚进入体育产业的乐视体育，不断快速晋升，成为国内体育产业最大的体育公司。

1　万达体育

万达集团的王健林，在以上的大佬名单中，可算最早在体育领域涉足，在1994年他就收购大连足球俱乐部。在2015年的1月21日，万达万达集团宣布出资4 500万欧元购买马德里竞技足球俱乐部20%股份，并以大股东的身份，进入俱乐部董事会，并具有投票权，这是中国企业首次投资欧洲顶级足球俱乐部，下一步双方将合建青训中心，在中国建设3所足球培训学校，王健林还表示：“我们所做的一切，都是为了中国足球水平的提升”。紧接着又在2月10日，万达集团召开新闻发布会正式宣布，万达集团牵头三家机构及瑞士盈方体育传媒集团的管理层，击败11家全球竞争对手，以10.5亿欧元买下欧洲体育传媒龙头企业盈方体育传媒公司100%的股权，这是中国企业收购外国体育产业最大的一笔收购，成为中国2015年十大并购案之一。据美国《华尔街日报》8月27日报道，铁人三项赛事拥有者Providence Equity Corp.表示，已就出售铁人三项赛事与中国大连万达集团股份有限公司达成协议，大连万达集团出资金额约为6.5亿美元、约合40亿元人民币收购铁人三项赛事，该公司在全球每年举办和运营250多项体育铁人三项比赛，是我国拥有的第一项世界级的体育产业产权。在这之后，万达旗下的铁人公司买下了总部位于汉堡的拉加代尔体育公司，拉加代尔体育旗下有包括大瀑布经典赛在内的6项自行车赛事，以及汉堡马拉松等跑步赛事，及数项铁人三项赛事。 铁人三项运动在国内看起来比较小众，爱好者似乎不是很多，但是把游泳、自行车、长跑三项分拆开来，那么市场容量还是巨大的。北京时间2016年3月18号，国际足联官方网站突然刊文称，万达集团成为首家加入国际足联顶级赞助商行列的中国企业，万达集团将享有国际足联最高级别赛事的赞助商权益，成为国际足联的新伙伴，并对2016—2030年所有FIFA比赛和企业活动拥有合作权益，协议还包括了直至2030年的未来四届世界杯，万达集团董事长王健林和新任FIFA主席因凡帝诺出席了在苏黎世举行的发布会，万达集团还成为首家赞助国际足联的中国公司，成为国际足联的顶级赞助商。通过与FIFA的合作关系万达集团将致力于发展中国及亚洲地区的草根足球。万达集团赞助FIFA，将对中国企业将在很大程度上提高在国际足联的话语权，王健林还强调不仅仅是给点钱、露露脸那么简单，还要形成企业、国家、国际足联多赢的局面。从表面上看万达体育是在买体育产业，其实从深层次来看，万达体育是想通过体育产业把旅游等相关产业做得更大。比如2016年万达体育会落地中国两个重大国际赛事，那么这个赛事很有可能只有万达自己的旅游公司才有权利去运营，万达的旅游网站才有权利去卖票。

2　阿里体育

2015年9月9日，阿里巴巴集团宣布于9月8日成立阿里体育集团，以数字经济思维创新发展体育产业链。阿里副总裁将出任阿里

动受到很大限制，多是流于形式，效果欠佳。因此，农村学校应该有意识地积极开展关于农村学校体育的精神、物质与制度等课程，为学生的体育文化、体育价值观提供潜移默化的教育和传授，激发学生的体育参与热情，同时还能丰富在体育课程中所传授的体育理论知识、技术原理、体育新闻等信息。另外，也可以挖掘多渠道的体育讲座、交流会、知识竞赛等文化载体模式，提高农村学生的体育文化修养。

3.2变革农村特色学校体育教学模式

农村学校体育教学模式从目前来看仍然处于陈旧状态，摸着石头过河的观念思想还是存在。农村与城市学校体育之间的差距很难改变，因此，要想转变农村学校体育的古老模式，首先，要有科学合理的制度，不断地完善具有特色的教学模式。其次，需要构建体育教学的框架，改革和创新有效的体育内容体系，改变传统的教学方法和手段，探索新的教学方式，使农村学校体育得到有效地发展。

3.3体育教学中体现学生的主体地位

学生是体育教育过程的根本要素。在农村学校体育教学中，虽有教师、教材的各种安排，但学生是消极、被动地接受教育，并没有体现学生的能动作用，导致农村学校体育出现了异化现象。因此，在体育课堂中，给学生发展智力和练习的空间，让学生积极、主动、创造性地学习、实践和能动地发展自我，教师和学生相互学习，打造一个活跃的气氛，促进农村学校体育教学的进一步发展。

3.4深化体育教学理论，改革灌输模式

毛泽东曾指出：“教改的问题，主要是教员的问题”，在农村学校体育教学过程中，体育教师一味地讲是常见的，学生只是被迫的接受灌输，因此，要想控制这一现象的延伸，体育教师首先要有进取意识，加强自身的专业理论知识，定期接受培训，改善教学方法；再次，教师要利用时间和机会，相互间进行探讨和研究，取其精华，弃其糟粕。

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G80-05

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2095-2813（2016）04（c）-0116-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.12.116

张允岩（1990，10—），男，汉，黑龙江省鸡西市人，在读2014级研究生，研究方向：体育经济学。