文化创意产业集聚机制与路径探究

王洧霄

摘要：知识经济时代，文化创意产业是实现经济可持续发展的重要支撑力量。文章以社交媒体广告为研究对象，以产业经济学与发展经济学的研究思路与方法，探究我国文化创意产业集聚机制与发展路径，研究显示：文化创意产业将成为改变我国经济发展方式和城市发展转型的创新源泉；文化创意产业资金供给机制是文化创意产业集聚的前提基础，文化创意产品价值转化机制是文化创意产业集聚的核心要点，文化创意产业人才汇聚机制是文化创意产业聚集的重要保障。首先构建文化创意产业投融资机制、继而建立文化创意产业价值系统、并且形成文化创意人才汇聚机制，这是我国实现文化创意产业集聚的基本路径。

关键词：文化创意产业 集聚机制 路径探究 社交媒体广告

一、前言

知识经济时代，创意是实现文化价值增长的关键所在，文化创意产业应成为改变中国经济发展方式和城市发展转型的重要源泉。据2013年《文化创意产业集群发展研究报告》显示，全世界创意产业每天创造的产值高达220亿美元，并正以5%的速度递增。受益于悠久的发展历史和辽阔的国土面积，我国发展文化创意产业的资源非常丰富，资源优势转化为产业优势的潜力巨大，文化创意产业集聚化发展趋势日益明显。2014年，北京大学文化产业研究院公布的《中国文化产业年度发展报告》显示，预测2013年中国文化产业增加值预计将达2.1万亿元人民币，预计约占GDP比重的3.77%，文化创意产业对国民经济的驱动作用逐步突显。虽然我国文化创意产业集聚化发展趋势明显，但目前尚未真正形成一个具有品牌竞争力的文化创意产业区，文化创意产业对国民经济的带动作用仍不显著，因此本文以社交媒体广告为例，以研究文化创意产业集聚机制为切入点，重点对文化创意产业集聚的路径进行探究，这对探究我国文化创意产业聚集发展具有较大的理论价值和较强的现实意义。

二、我国文化创意产业聚集的机制

（一）文化创意产业资金供给机制是文化创意产业集聚的前提基础

毫无疑义，产业的发展离不开资金链条的支持，文化创意产业也不例外。并且，由于文化创意产业具有高风险、大创新、强辐射等特征，其需要的资金量较大，且使用周期较长。因此，形成文化创意产业资金供给机制是文化创意产业集聚的前提基础。通常来说，由于文化创意产业本身的产业特点，其在发展初期都离不开政府部门的盲棒或者间接资金要素支持，以满足产业的资金需求。但要提出来的是，单一的政府部门投资也不一定能使文化创意产业实现有序、高效、可持续发展，因为政府的资源配置模式往往缺乏灵活性，这与文化创意产业的创新思维是存在矛盾与冲突的。以社交广告媒体为例，好的社交广告创意往往需要电子制作技术的支持，而顶尖的电子制作技术需要资金来研发与维护。

（二）文化创意产品价值转化机制是文化创意产业集聚的核心要点

从本质上来说，单纯化的文化创意是无法达到自我价值实现的基本目标，文化创意产业就是将单纯的文化创意产品化，运用技术的手段，将创意、产品与市场有机集合，最终形成一个以主体产业为核心、以配套产业为支撑，以衍生产业为补充的多元化业务价值链条。因此，文化创意产品价值转化机制是文化创意产业集聚的核心要点。并且，随着产业结构层次的提升，文化创意产业业务价值链条上的价值节点将不断丰富，这其实就是文化创意产业集聚的一个动态过程，也是区域文化创意产业竞争力不断提升的重要标志。以社交广告媒体为例，往往是坚持以创新广告宣传制作为主体，以社交广告制作技术为配套支撑，并附带发展广告宣传手工制作品为补充，如腾讯企鹅形象玩具、海绵宝宝T恤等等。

（三）文化创意产业人才汇聚机制是文化创意产业聚集的重要保障

人才是产业可持续发展的关键性要素，是文化创意产业发展的力量之源。创意本身就是人思维的创造，是思维创新的重要方式，因此文化创意产业人才汇聚机制是实现文化创意产业聚集的重要保障。文化创意产业人才汇聚机制既包括新人才的培育机制，还包括顶级人才的引进机制，尤其要注重对复合型人才的培育与引进，全面提升区域文化创意产品的竞争活力。以社交广告媒体为例，不仅需要创意人才，还需要设计策划、营销推广、电脑制作等方面的人才，唯有将复合交叉型人才汇聚在一起，才能真正碰撞出创意的花火，才能真正将有价值的创意产品化、市场化，最终实现创意的创新价值。

三、我国文化创意产业集聚的路径探究

（一）着手构建文化创意产业投融资机制，保障文化创意产业资金供给

如前所述，文化创意产业的发展需要大量的资金支持，文化创意产业集聚更是需要雄厚的资金做后盾。并且由于机制本身的局限，单一的政府投资并不能带来高效的文化创意产业运转效率。因此，想发展文化创意产业集聚的区域，必须着手构建文化创意产业投融资机制，保障文化创意产业资金供给。但由于文化创意产业投资的高风险性，单纯依靠市场力量来发展文化创意产业投融资机制也是不现实的，因此必须形成以政府为主导、以企业为支撑、充分调动社会力量来参与文化创意产业投资，全面保障文化创意产业的资金供给。以社交媒体广告为例，政府在文化创意产业关键技术发展上，应建立新媒体广告技术研发机构，并尽快形成社交媒体广告风险投资基金以及专项财税补贴等激励措施，推进文化创意集聚发展。

（二）加速构建文化创意产业价值系统，提升文化创意产业的结构层次

文化创意产品价值转化机制是文化创意产业集聚的核心要点，那么文化创意产业的结构层次高低取决于文化创意向价值型产品转换的效率、质量以及可持续性。因此，要想实现文化创意产业的区域集聚，必须加速构建文化创意产业价值系统，提升文化创意产业的结构层次，具体包括：第一，完善区域的基础设施，营造一个良好的文化创意氛围，为文化创意的产生奠定基础；第二，加强对文化创意相关转化技术的开发，为文化创意的价值形式转变效率提升，并由此提升文化创意产品的附加值；第三，要注重对文化创意产品的营销策划，要集中力量打造品牌化文化产品，以增强文化创意产品的生命力与竞争力。从图1的微笑理论可以看出，文化创意产业集聚时的文化创意产品应该集中于产业的上游区域与下游区域，上游主要是指创意的形成、创意产品化技术的研发，下游主要是指创意产品的品牌化营销策划与宣传。以社交媒体为例，就是要重点发展创新类社交媒体广告类型，并且大力支持社交媒体广告技术开发，与此同时还要注重对社交媒体广告平台的包装、宣传与服务。

（三）加快形成文化创意人才汇聚机制，提高文化创意产业的产品价值

人才是创意文化产业的力量源泉，缺乏人才的创新性思维，文化创意产业的集聚便无从说起，因此必须加快形成文化创意人才汇聚机制，提高文化创意产业的产品价值。一般来说，单纯依靠本土的文化创意人才是远远不能满足文化创意产业的持续性发展，因此既要注重本土文化创意产业人才的培养，又要注重高端文化创意产业人才的引进。除此之外，还要注重对复合交叉型人才的引进，从而增强区域内文化创意产业的创新活力，提升区域内文化创意产品的生命力与竞争力，最终实现文化创意集聚产业的良性发展。