保定市旅游产业与文化产业融合发展路径研究

张学朋

摘 要：旅游产业与文化产业具有极高的关联度，融合发展能够实现相互影响、相互促进。保定市旅游资源丰富、区位优势突出，实现旅游产业与文化产业的融合，是推动保定市文化产业发展，提升保定市文化“软实力”的重要途径。

关键词：旅游产业；文化产业；融合发展

产业融合发展是在经济全球化、高新技术迅速发展的大背景下，产业提高生产率和竞争力的一种发展模式和产业组织形式。从发达国家的经验来看，旅游产业与文化产业融合发展已经成为一种必然趋势，探索旅游产业与文化产业融合的有效路径必将对两个产业的发展起到巨大的促进作用。

一、旅游产业与文化产业融合的条件

（一）前提条件：文化产业与旅游产业的关联性和共生性

文化与旅游之间存在紧密联系。随着社会发展，文化体验成为旅游的重要的内容，并且深刻影响着旅游业的发展。一方面，深入挖掘旅游资源的文化内涵，可以提升旅游文化品位、丰富旅游文化内容、摆脱同质化竞争，推动旅游产业特色化、差异化发展；另一方面，文化产业借助旅游产业，可以促进文化的保护开发，进一步增强自身活力、拓展市场空间、提升经济社会效益，推动文化产业实现精品化发展。

（二）内在动力：文化产业与旅游产业的差异性和互补性

随着经济的发展，个人财富的不断增加，人们的消费结构逐渐从单一走向多元；消费层次也开始向高层次、精神消费转变。越来越多的旅游者选择在旅游中进行文化体验，而旅游产业侧重于异地性和观赏性，文化产业侧重于娱乐性和文化性，旅游与文化两大产业的差异性和互补性，就意味着通过融合发展，可以满足旅游者多样化的需求，推动两大产业在品质上得到同步提升。

（三）外在推力：现代科技的应用与创新

现代科技的应用与创新成为产业深度融合的重要推动力量。现代科技的发展，不断扩展产业融合的范围，推动从产业间的渗透和融合向产业内部的重组融合延伸，显著扩大了旅游产业和文化产业的融合范围，同时，不断构建形成新的业态，搭建起产业融合的桥梁和纽带。

二、保定市旅游产业与文化产业融合的现状

（一）取得的成效

保定市是历史文化名城，拥有爱国主义教育基地39处，文物数量和种类均列河北省首位，还是著名的体育“冠军城”、“双拥模范城”、“大学城”和旅游胜地。悠久的历史文化、灿烂的革命文化、丰富的民俗文化、鲜明的县域文化，为旅游、文化产业发展奠定了雄厚基础。近年来，保定市大力推进文化产业发展，先后制定出台了《加快文化产业发展及深入推动文化大发展大繁荣的若干意见》、《保定市文化产业发展三年行动计划（2016-2018）》等一系列政策措施，全市文化产业呈现出良好的发展态势，文化产业逐渐成为保定市经济发展新的增长点。2015年，保定市接待国内外游客6634.37万人次，同比增长25.31%，旅游收入604.7亿元，同比增长47.39%，在全省居于领先地位。

作为京津保区域中心城市，保定市抢抓京津冀协同发展机遇，与北京房山区文化委员会签署文化合作协议书，与北京中关村数字文物产业联盟共同建设中国·保定数字文物文化产业园，与中国东方演艺集团、中国传媒大学签署合作协议等，一大批文化项目正落户保定。以上成绩表明，保定市文化产业与旅游产业融合发展取得初步成效。

（二）存在的不足

同时，保定市文化产业与旅游产业融合发展也还存在融合深度和广度不够、融合机制不畅、融合路径不明等问题，具体体现在：一是保定市旅游产业和文化产业还存在“多而散”、“大而弱”的状况，旅游产业、文化产业的潜力尚未得到充分挖掘；二是旅游产品不够丰富，虽然培育了部分新型旅游产品，但总体来说，传统的观光型产品占主导地位，特色鲜明的旅游文化产品明显不足；三是旅游附加值偏低，传统的“门票经济”占比较大，文化体验性项目开发力度不够，旅游娱乐项目仍然不够丰富。解决上述问题，通过对旅游产业和文化产业采取有效的融合发展战略，实现资源和要素的有效融合，将显著促进保定市旅游、文化产业发展，提升保定市文化产业竞争力。

三、保定市旅游产业与文化产业融合路径

（一）深度挖掘实现资源上的融合

强化融合发展意识，规划和引导融合发展方向，深度挖掘实现资源上的融合。宏观上层面看，要完善旅游产业与文化产业融合发展的政策，实施与两大产业政策相衔接的文化旅游产业发展政策，科学合理的规划资源开发。从具体层面看，在全面梳理保定旅游文化资源的基础上，科学确定旅游文化产业发展定位，推出精品旅游线路，开发特色文化产品，形成差异化的文化体验。

（二）强化创新实现技术上的融合

文化产业与旅游产业融合发展的技术基础是文化产业中的文化产品制作与研发技术、旅游产业中的旅游资源开发技术。两者的结合对产业融合发展至关重要，而高素质人才资源是实现两大产业技术上融合发展的关键。这需要利用保定市高等教育较为发达的有利条件，充分挖掘人力资源优势，培养一批既掌握文化创作技术，又具有文化产品经营能力的人才，通过创新，真正在技术上实现融合。

（三）加强开发实现产品上的融合

品牌是文化产品和旅游产品的核心竞争力的体现。加强开发实现产品上的融合一个重要方向是塑造文化品牌，形成产业集群。针对保定市文化龙头企业实力偏弱、带动力和影响力不足的现状，要以产品开发为着力点，加大对文化旅游企业的整合力度，打造多家核心竞争力强的旅游产业品牌，强化其示范引领作用。

（四）打破壁垒实现市场上的融合

旅游产业和文化产业的融合发展还必须坚持以市场为导向的原则，加强环境建设，营造良好的产业发展投资环境和市场消费环境。加强对旅游市场和文化市场发展规律的研究，打破市场壁垒，融入京津冀协同发展战略。根据旅游者的消费需求和文化喜好，进一步明确产品开发的市场定位，将文化因素融入到旅游产品开发之中，最大限度的把优势资源转化为产品优势。

保定市的资源禀赋和现实条件为旅游产业和文化产业的融合发展创造了有利条件，推动资源、技术、产品和市场的融合，将成为保定市旅游产业与文化产业融合发展的重要路径选择。