打破“傲慢与偏见”

一个朋友这阵子很是得意，因为经过近4年的煎熬折磨，他终于人品大爆发，成功地摇到了车牌号！这在北京可是天大的喜事，哪能憋着，必须与民同乐。这哥们得瑟的方式就是不放弃任何机会与人谈论想买什么车，唾沫星子飞溅，喋喋不休。

说来说去，抛去摇到号后“小人得志”的欣喜和炫耀，他表达的主要观点可以归结为：首先考虑进口品牌，其次是合资品牌，说什么也不考虑自主品牌。“买个国产自主小牌子车回家，自己没面子，老婆不开心，连丈母娘都会骂哩！”朋友貌似玩笑，实则认真地说。

现实中，和这位朋友持一样观点的人并非少数。在他们眼中，“洋品牌”带着独特的光芒，情不自禁心向往之。但我们不禁要问：外资、合资品牌真的就好于自主品牌吗？一边是“召回门”频现，傲慢与恶劣的认错态度却丝毫不影响外资、合资品牌拓展市场；另一边是消费者对自主品牌的质疑与偏见已成习惯，市场的有色眼镜让其发展进退两难。这看似矛盾的戏码，却又不断上演。

纺织服装行业的品牌现状与此何其相像，这种“傲慢与偏见”一直萦绕在我们眼前。曾几何时，洋品牌尤其是奢侈大牌高高在上眼高于顶，消费者却青睐有加趋之若鹜；国产品牌辛勤耕耘努力攀登，却很难摆脱中低档的形象，难入消费者法眼。于是乎，代购兴起海淘盛行，洋品牌看重中国市场，逐渐开始弯下傲慢的身躯，而国产品牌唯有更加努力，使出浑身解数提升形象，以消除偏见。

对于这种现象的存在，我们其实完全不必苛责消费者。谁不想让自己看起来更光鲜、更有面子呢？即使有些虚荣那也无可厚非。倒是我们的企业和品牌需要好好反思，这种“偏见”为何长期存在，又该如何化解？

中国现在已是世界公认的纺织品服装生产大国、出口大国和消费大国，但在品牌方面，中国纺织服装品牌和国际知名品牌相比，还有很大的差距。目前我国纺织服装出口占世界的三分之一，但大部分是贴牌，品牌仍是我们最大的短板。福布斯发布的2016年度全球最有价值100个品牌，中国企业无一上榜；WWP发布的2015全球品牌价值前十的服装品牌全部来自发达国家，其中快时尚品牌占据绝大多数。

消费外流现象不容忽视，但仔细研究不难发现，很多海淘产品其实就是“Made in China”，这也说明中国制造的能力和水平毋庸置疑，但输在了品质、品牌，输在了消费市场的环境上。日前，国务院正式发布《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》，部署开展消费品工业增品种、提品质、创品牌，促进消费品工业迈向中高端。这也为纺织业“十三五”三品战略的实施指明了方向。

增品种、提品质、创品牌一脉相承，“三品战略”恰逢其时，也为纺织服装业由大变强增添了动力。归根结底，产品不被消费者待见，自身的品质水平和品牌形象是关键所在。纺织服装品牌要打破“傲慢与偏见”，就必须有底气和自信去改变自己，提升自己，用行动去证明自己。也只有如此，才能取得消费者的青睐和信任，重新找到属于我们民族品牌的荣耀。