从视频到家庭互联,PPTV准备怎么玩新花样?

2016-06-27 18:37卢华磊
财经天下周刊 2016年12期
关键词:聚力苏宁流量

卢华磊

6月14日,聚力传媒在上海召开发布会,称其拿到了电影《魔兽》的独家网络版权,并发布聚力PPTV电视利物浦定制版和体育客户端CIBN聚体育。

这是一个月内聚力传媒召开的第二次发布会。在上一次发布会上,其总裁米昕表示,聚力传媒将全面发力家庭互联网产业,“大屏市场”——智能电视将是他们下一步抢夺的主要阵地。

聚力之所以如此迫切地发布新产品、新战略,和他们当前所处的市场地位相关。一直以来,PPTV都以“视频软件”的标签示人,但随着爱奇艺收购PPS、优酷土豆合并、腾讯视频崛起,这个当年视频行业的霸主面临日渐边缘的尴尬。

在2014年10月苏宁入主之后,PPTV的战略便偏向于将“视频和电商相结合”。如今,PC及移动端的流量几乎已到天花板,而随着智能电视的市场渗透率逐年提高,大屏端成为了最后的流量金矿。目前中国家庭市场电视机保有量是4亿,然而真正可以运营的智能终端只有3000万。苏宁认为智能电视将会是PPTV打翻身仗的好机会,而这也是他们舍得花巨资再次改造PPTV的主要原因。

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