天价购剧烧钱大战何时休？

蒋梦瑶

“哪家又发布了什么顶级大IP”“哪个视频网站又花大价钱砸了几个大剧？”几乎成了今年上海电视节最热的两个话题。跟一年年越发冷清的电视节展台相比，视频网站和大制作公司的身影越发活跃。而在这背后是成本压力和竞价哄抬之下制作公司的顶级剧屡出天价，而几家视频网头部内容竞争愈激烈，为此不惜“割肾”买剧……而在这场以争夺大IP为目的烧钱大战中，买剧天花板在不断提升，泡沫在不断滋生，身处这个利益链条上各个环节的人都有着各自的焦虑和逻辑：IP、高片酬、制作公司、视频网站谁才是始作俑者？视频网站是否成了那个给钱最多，但是话语权最少的参与者？

视频网站开出豪华片单大IP迎来天价时代

就在两年前，《武媚娘传奇》以单集250万的价格被湖南卫视买下，当时这个价格还被外界引以为天价。而就在两年过后，《如懿传》被传以两个卫视600万，腾讯视频900万，总共1500万的单价售卖。这个价格相较两年前已经升了5倍，而这个高价也绝非个例，在上海电视节优酷举办的“视网模”论坛上，剧评人李星文爆料称“仅仅是视频网站购剧方面，《如懿传》单集900万，《琅琊榜2》单集800万，《择天记》单集700万，《军师联盟》单集600万。”在他列出的这几个电视剧中，《如懿传》作为《甄嬛传》姐妹篇网罗了周迅和霍建华等人气实力演员。而《琅琊榜2》则是去年现象级电视剧《琅琊榜》的续集。《择天记》有人气小鲜肉鹿晗的加盟，《军师联盟》则码上了吴秀波和刘涛两个拥有卖片号召力的演员……这些剧都是被普遍意义上归类为大IP的剧集。影视行业这两年大IP的风潮愈来愈盛，而随着这些大IP的相继面世。为了掌握市场上的头部内容，以此来吸引更多的用户和粉丝，几家资本雄厚的视频网站对市场上的大IP进行了疯狂的收割。

就在上海电视节的几天里，腾讯、优酷、乐视相继召开了发布会，重点推介了各自未来的项目。在视频网站列出的密密麻麻星光熠熠的片单中，不乏《如懿传》《海上牧云记》《欢乐颂2》等所谓的大IP，而《三体》《悟空传》《迷航昆仑墟》等一些超一线资源同样也在这些视频网站开出名单里。乐视视频宣布将会投入150亿的资源铺开IP布剧。而这其中的IP质量并不亚于之前爆料的那几部作品，而视频网站开出的片单无疑是个豪华而天价的菜单。IP概念的继续兴盛和全面开花，大IP也迎来真正的天价时代。

除了这些国内热门的大IP，《太阳的后裔》在中国的再度爆红，证明了中韩同步播出模式的可行性后，催生了又一波韩剧引进热潮。而几大视频网站不可避免地又将引发新一轮的韩剧引进大战。

在一个爆款之后，所有视频网站都希望能再造一个爆款的“太后”，因此，未来那些可能出现在中国视频网站上的韩剧的价格不可避免地被一再抬高。据此前韩媒报道：优酷7月份即将上线的《任意依恋》的中国视频网站销售单价突破20万美元。而由许久未拍剧的李英爱和宋承宪主演的《师任堂》被芒果tv以单集27万美元购入，这也打破了此前《太阳的后裔》被引进时的单集25万美元的价格，更有甚者，改编自内地电视剧的《步步惊心：丽》在返销回中国时，以40万美元一集的天价被优酷购得。在韩剧版权购买的激烈角逐中，韩剧的版权费也在相应地水涨船高，价格的天花板被一再拔高。

每家都在比拼人无我有

或许我们可以简单地算一笔账 ：一部颇受关注的IP剧，仅仅是视频网站单集售价高达七八千万，一部大IP动辄70或者80集，一部好一点的大IP就能达到七八个亿。而这仅仅是网络版权的售卖，再加上电视台的高价售卖，一部IP剧卖个十几亿并不令人惊讶。而就在几年前，一部剧卖个视频网站的价格单集才几十万，短短几年狂涨几十倍，着实令人咋舌。

对于视频网站平台来说，这样疯狂烧钱买剧之举的逻辑在于：在竞争激烈的市场环境之下，每家都在比拼头部资源的优劣，每家都在比拼“人无我有，人有我优”。而烧钱高价买剧则是为了确保让自己不出局的无奈之举：每家都在比拼谁的口袋深浅，如果你不拿下这个大IP，就会被竞品公司拿走，于是在多家竞争之下，价格被不断地抬高。优酷总裁杨伟东对此亦有无奈：“目前来讲你不这么花钱，就是拿不到好内容。这种状态一定是不健康的，一定是不良性的，但是包括爱奇艺、腾讯，包括我们也好，真的愿意花这些钱，真的发自内心地想买这些东西吗？反正，至少我不是。但是我们必须要去做这样的东西，因为这是跟市场竞争相关的，但这一定不是最健康的状态。”

大IP在愈演愈烈的同时，似乎已经快形成了一种霸权逻辑：来自上游的制作方也好还是原作者也好。他们只要手握IP就可以掌握话语权和定价权，而这结果则由下游的视频网站来买单。

但在这样疯狂收割和价格疯涨的语境之下却隐含焦虑。在电视节上，腾讯视频作为主办方曾举行过一场名为“割肾”买剧的论坛，来自行业内不同领域的几位嘉宾出席了这场论坛。“为什么卖这么贵？”和“该怎么解决现在的天价现状”成了热议的话题，而在场的几位来自制作方的代表成为了“众矢之的”。

上游成本下游买单

但来自上游的他们也在喊冤，在制作方看来天价的形成是市场的自然导向结果，而他们也有的行业焦虑是因为现在整个制作成本都在上涨。

“以前拍电视剧的成本并没有现在那么大的投入，现在技术起来了，观众的审美也整体提高了，尤其是拍IP剧，哪个不是要花大价钱找国外团队做特效，找好的有名气的演员，服化道、搭景这些的要求统统都提高了。”一位不愿具名的业内人士对本刊透露，“现在不可能是随便做特效做道具，不然会被批是五毛党，要做点好的东西出来都要花钱，其实我们也是在烧钱做精品。”

这似乎正是一种“IP剧”趋势：《诛仙》号称投入3亿，仅仅是特效就要耗费5000万，搭景同样花去5000万。而《幻城》投入超3亿，找的是好莱坞团队，做的是全绿幕特效。而拍了9个月的《海上牧云记》更是耗资4亿，从服化道到取景特效全面升级。“是的，各个环节的成本都在增长，就连横店的盒饭价格都在涨。”来自新丽的制作人黄澜表示，“但在制作环节中，能用更好的价格去鼓励剧组进行创作，也是非常好的现象。”他们制作出品的《如懿传》还未开拍就已经被视频网站抢出了天价。

而慈文影视创始人马中骏则直指更上游的环节——演员和IP版权费的片酬居高不下：“现在演员价格飞涨，很多过亿都不算贵，顶级大神的作品一下就报了三千万、五千万，良莠不齐的市场，需要我们的理性判断。”

演员片酬的疯涨已经不是新鲜事，粉丝经济和砸钱做剧的风潮之下，一些受市场和粉丝认可的演员的片酬水涨船高。据业内人士透露：仅仅一年时间某个小鲜肉演员片酬连翻了四番，现在据说已经到了6000多万的价格。而《孤芳不自赏》也是花重金砸下了钟汉良和Angelababy，两人片酬据说达到1.5亿，而《如懿传》仅仅两位主演片酬就达到了1.7亿。而这些高昂的成本自然要由下游的视频网站和电视台来买单。

而IP版权的费用更是疯涨得可怕，几年前才几百万甚至才几十万的版权费，现在已经飙升到了上千万，“有的顶级IP，没有五六千万根本拿不下来”业内人士透露，“甚至这个价格还仅仅只是电视剧的改编权，电影版权、游戏版权都是拆分卖的。”而在这样的市场诱惑之下，IP原作者和制作方因为利益而撕逼的并不少见，此前，电视剧《迷雾围城》（现改名《人生若如初相见》）就曾发生过制作方和原作者因为版权续约费用问题发生纠纷。对此，大神级别的江南则表示“整个行业的审美上浮是理性的，但是非理性的部分在筛选。价格天花板在一段时间内还无法到来，成本上浮还在继续，而且非常可怕。”

有人继续买买买 有人专心搞自制

尽管整个成本都在提升，大IP大制作在投入上确实比之前更大规模。但是现在的3亿也好4亿也好的投入，都能被视频网站以六七亿的价格买下，这还不包括电视台的大价格购片。来自上游的从业者需要抚平成本，而来自下游的视频网站想要确保资源优势，就不得不为此买单，甚至要花超出成本几倍的价格来接盘，这似乎是一个愿打一个愿挨的死结，视频网站似乎成了一个“花钱最多，但话语权最少”的存在。

但这样的逻辑之下没有隐患和泡沫吗？“当有一天一个电视剧公司想大神级上游买版权，码到了顶级团队和演员，花了五六亿，而下游却没有人接受怎么办？一味豪赌可能有一天会导致全盘崩盘，回归理性才能实现共赢。”腾讯视频版权合作总经理韩志杰呼吁。而合一集团总裁杨伟东也表示：“互联网不可能一直这么买单，你不会这一辈子都这么傻。这种办法有时候是顺势而为，我现在当然想钱花最少，我先播，我先收到费，然后电视台听我的，这是我的理想状态，但是目前是不可能的。”

马中骏也坦诚市场泡沫的存在，但他却又表示并不知道泡沫在哪里，但他乐观地表示，“现在视频业务一直在烧钱，但视频广告的增幅已经超过电视。这样再发展下去，视频不烧钱的一天会越早到来，此外，我也希望视频收费模式越来越成熟。”而黄澜给出的建议则是：“其实最大的焦虑取决于主动还是被动，无奈之下买的剧会焦虑，但是如果是在有能力去主动选择，并且鼓励制作，就不会产生焦虑。”

现在他们也在试图做出改变，各家视频网站大力发展自制剧，自己购买大IP来进行开发被普遍认为是对抗现下虚高的版权费的有力措施。为此，企鹅影业不惜高价买下了《鬼吹灯》的全系列版权，而优酷则买下了《迷航昆仑墟》的全版权……而乐视则做得更决绝，在他们的“剧毒盛宴”的发布会上 ，乐视宣布将不再购买版权剧，全力发展自制项目，为此他们一口气公布了几十个IP项目，并且乐视将布局“保底+分成”模式与制作公司进行合作。并拟用50亿的股权进行投资，掌控多家公司的内容资源。而视频网站掌握主动权了又该怎么玩？而在此前华策举办的“网生内容模式之变”的论坛上，来自优酷土豆自制总监袁玉梅就表示，“互联网平台、策划、定位、制作、营销哪一个环节都不能少”。而制作人黄澜给出了建议：“若付费模式能够在较短的时间迅速崛起，制作方和播出方就可以进行更多合作或探索更新的模式，比如电视剧是否能够进行提前预售。”而就在前两天，爱奇艺宣布，他们的付费会员数达到了2000万，这似乎是目前几家视频网站里最高的成绩了。但离专业人士口中，“如果单平台的付费用户超过5000万，那是很有意义的”的目标似乎还有些差距，这也似乎是所有视频都需要解决的问题。“口袋深虽然是为了入场，但有入场费就一定赢？那不一定。你老是100%去买，那么这事没完没了，因为钱有可能会变成100亿、1000亿。从积累方面来讲，我们永远都会和版权合作。但我们能够入场以外，还要更加努力。真正把买的内容以及自制的内容发挥到极致，从用户规模角度和变现角度，这两个方向站起来了，你就能赢。”合一集团CEO古永锵说。