中日影视文化博弈观——以中日动漫产业为例

王 茺，赵君熠，马 超，王思涵，张林夕



中日影视文化博弈观
——以中日动漫产业为例

王 茺，赵君熠，马 超，王思涵，张林夕

（沈阳工业大学 外国语学院，辽宁 沈阳 110870）

【摘 要】近年来，国内外对于影视文化产业都给予了高度的重视。文章以中日两国的动漫产业为例，旨在研究如何能从日本等动漫产业发达的国家汲取经验，因地制宜地为我国的动漫发展提供经验依据，以及如何能在与日本动漫产业的竞争中实现互利共赢、良性循环发展。从经济学的博弈论角度出发，分析优势及劣势，寻找最佳平衡点，提出最优方案，为推动我国动漫产业的发展提供一些参考意见，开拓出一条适合中国特色的动漫发展之路。

【关键词】中日；动漫产业；博弈；互利共赢

一、中日动漫产业总体形势概述

（一）国内（中国）动漫产业的发展

中国属于动画诞生较早的国家之一。1926年，以中国首部动画《大闹画室》为开端，中国动漫产业曾一度辉煌，先后创作出《大闹天宫》《哪吒闹海》《天书奇潭》《葫芦兄弟》等广受好评的动画作品。现如今，国内的动漫产业发展也呈现出较好的发展趋势。《2010日本数字内容白皮书》是每年一度对全球影像、音乐、游戏、图书、图像、文本等数字内容的发展趋势做出总结的一份权威性刊物。此次中国的动漫《秦时明月》《喜羊羊与灰太郎》有幸作为成功案例被列入白皮书中。可见，中国动漫发展之路已渐渐在世界动漫领域崭露头角。

（二）国外（日本）动漫产业的发展

日本的动漫产业在初期阶段，大部分作品均来自于美国、法国等国家。1917年，日本以首部动画《芋川椋三玄关一番之卷》为开端，走上了动画电影之路。此后，陆续产生了许多优秀的动漫作品，如《火影忍者》《哆啦A梦》《名侦探柯南》以及宫崎骏系列等。现如今，日本动漫产业的年营业额高达230万亿日元，产值已经达到日本经济发展中的十几个百分点，动漫产业为支柱性产业的地位已被确立。日本是当之无愧的动漫王国，拥有“动漫好莱坞”的美誉。

二、中日两国动漫产业发展所受影响及策略

（一）中国动漫产业发展所受影响及策略

1.政策方面。动漫产业作为新兴产业，中国政府也加大了政策上的扶持力度。2011年，“十二五规划纲要”中提出把文化产业打造成我国的经济支柱性产业，大力发展动漫等重点文化产业。由此，中国动画真正开始走上了动漫产业化之路。

2.经济方面。近年来，我国经济发展呈上升趋势。据国家统计局20日发布数据显示，2014年中国经济增长7.4%，其中四季度增长7．3%，显示出良好的发展态势。动漫产业的发展也是动漫文化的发展。文化的发展需要经济的支撑，需要大量的资金投入。例如：动漫产业的基础设施建设、产品宣传、售卖等都需要强有力的经济实力来支撑。与此相对，动漫产业的迅猛发展，刺激大众消费，也拉动了动漫相关产业的同步发展，反作用于经济。

3.历史文化方面。中国的历史文化是上下五千年的优秀传承、世世代代人民的结晶。我国有题材丰富的创作土壤，上至诸子百家的盛况，下至百花齐放的开明政策。书法、国粹京剧、瓷器、武术等很多优秀的传统文化至今仍深深地影响着人们的生活。优秀的传统文化对于动漫产业的发展起着不可替代的作用，立足于本国的文化土壤，也是我们的动画创作曾一度跻身于世界前端的原因之一。

（二）日本动漫产业发展所受影响及策略

1.政策方面。日本动漫产业的成功离不开日本政府给予的高度重视，如采取政策支持、制定产业战略、推动动漫文化产业化的进程。同时，日本为了促进动漫产业的“走出去”，积极地向中东、非洲等地免费提供动漫产品，通过大量的政策性支持和手段，使日本的动漫作品畅销海外，几乎占据60%的国际动漫市场。

2.经济方面。日本因二战的沉重打击，经济曾一度滑坡，动漫产业也随之一蹶不振。二战后，随着工业化的进步，经济迅速发展，国民收入提高，精神上的消费也随之增加。战后的日本国民精神上饱受战争的摧残，急需具有安抚作用的动漫影视作品，这促进了动漫产业的发展。另一方面，随着全球化的进一步发展，动漫产业所带来的巨大收入，也带动了日本国内其他相关产业的共同发展。

3.历史文化方面。历史文化对影视作品有着举足轻重的影响。日本紧抓住如插花、浮世绘、武士道等饱含日本元素的题材，融入深刻的日本文化内涵。其中，历史故事更是在尊重历史真实性的原则下，加以大胆的想像，将本土文化与时代相结合，例如：《南总里见八犬传》系列中的《八犬传》。

三、博弈观下的中日动漫产业研究

文章采用博弈的视角，可以粗略地把中日双方动漫产业看成博弈双方的两个利益团体，中方简称为A，日方简称为B。双方采取合作、不合作两种商业运行模式，也就是A和B将会产生4种博弈方式。即（合作，合作）、（合作，不合作）、（不合作，合作）、（不合作，不合作）。双方动漫企业，费用支出为M，所得效益为C。如表1：

表1

依表1所述，如果中日双方都选择合作，则双方的所得效益都是M-C。如果双方中有一方选择不合作，则需要另一方承担双倍的费用支出，而得到的效益也只有M-2C。对于合作的这一方来说，显然是得不偿失。所以大部分情况下，双方为了追求效益的最大化，都会选择不合作，那么双方就会呈现出“囚徒困境”的态势。

同理，两国在动漫产业带来的影响中，有正面影响，即正能量（简称为Z）；负面影响，即负能量两种（简称为F）。博弈方式也会有4种，即（Z，Z）、（Z，F）、（F，Z）、（F，F）。由于正面影响产生正面效应，即效益+1，负面影响产生负面效应，即效益-1。如表2：

表2

由表2中的分析可见，（+1，+1）均优于其他博弈方式。所以中日双方应采取正正影响，即（+1，+1），产生的效果最好，利于两国动漫产业相互形成正能量影响，相互促进、共同发展。通过表1、表2，我们可得出结论：为了避免出现“囚徒困境”，双方应分担风险、加强合作，在相互信任的基础上，实现良性发展、合作共赢。

四、我国动漫产业发展的不足及解决方案

（一）不足之处

1.题材单一，缺乏创新。国内的动漫作品大多教育意义过浓，缺乏创新性和趣味性。长期以来，中国的动漫产业被定位为公益性产业，受众群体只限定在青少年群体。故事的选材也主要来自历史、成语、家庭，以教育为主，缺乏创新性。例如《火星娃学汉字》《中华德育故事》《孔子》等。

2.投入资金较少，国家扶持力度不足。中国国产动漫由于投入资金不足，每集成本过低，导致制作水平低下，而且动画题材毫无新意，无法吸引观众。同时，动漫创作是一个长期的过程，好的动画制作从创作题材开始到制作完成，甚至耗时几年。面对当下的快餐文化，这种做法使收益显得过于缓慢，从而造成投资方少、大部分转而从广告上获得效益，忽略了动画本身的优劣。

3.市场单一，动漫产业链较短。动漫产业不仅仅限于动画作品，漫画、海报、图书、电影、音像制品、舞台剧等所有产品都应该成为动漫产业的一部分。目前，国内的动漫只限于动画的创作，对动画周围的衍生产品开发不足。

（二）解决方案

1.扩大受众群体，培养动漫创作人才。现如今，我国主要的动漫受众群体是青少年，动漫题材也主要面向青少年，教育意义过浓，这种情况导致动漫产业失去了成年人群体的青睐。为了应对这种现状，应该拓宽受众面，在创作少儿动漫的同时，也要创作适合成年人观看的作品，使动漫全民化。

另外，在题材上我们也可以从本土的优秀文化中大胆选择，加以运用，例如四大名著、经典神话故事等。我们应该立足自身的国情，不可贸然照抄，做到本土文化与想像创造相结合，创作出符合人民大众审美的、利于群众接受的优秀作品，并利用动漫这一媒介大力弘扬中国优秀的传统文化，大获称赞的《秦时明月》就是很成功的例子。

2.加大政策扶持力度，增加资金投入。国家应给予动漫行业充足的资金和政策支持，致力于提高文化软实力。很多投资商虽看好这一新兴产业，但止步于投资风险过大。政府可以拨出一部分资金，实行宏观调控，与投资商合作运行，降低双方投资风险，也给创作者充足的资金和动力来提高动画制作的质量，从而提高我国动漫文化产业的整体水平。

3.拓宽国外市场，延长产业链。现如今，我国动漫的出口现状并不理想，冲出重围的优秀动漫寥寥无几。说到较为成功的《喜羊羊与灰太狼》，自然会联想到美国的经典动画《猫和老鼠》。面对国内的市场，树立喜羊羊聪明机智的形象，抓住青少年的心；面对国外市场，抓住“狼永远不住羊”的诙谐幽默情节，与《猫和老鼠》有着异曲同工之妙。

在横向上，拓宽市场；在纵向上，也要延长产业链。一部受欢迎的动画作品，会产生很多附加产品。不仅如此，在服装、玩具、学习用品等方面都涉及到了动画中的角色形象。产业链的延伸，不仅带来了商业效益，对于动漫产业化也有巨大的推动作用。

五、结语

文章以博弈的视角，结合了博弈论的原理，认识到中日双方只有在不断交流与合作的基础上加强信任，才能实现互惠共赢。笔者坚信在中国这片文化底蕴深厚的土壤中，一定会结出影视文化的成熟之果！

参考文献：

［1］木德夏.基于博弈论的动漫产业合作研发模式研究——以杭州动漫产业为例［D］.金华：浙江师范大学，2010.

［2］日本经济产业省，日本数字内容协会.2010日本数字内容白皮书暨10周年鉴［M］.2010.

［3］国家统计局.2014年中国经济增长7.4%［EB/OL］. http：//news.xinhuanet.com/2015-01/20/c_1114057097.htm，2015-1-20.

王 茺（1994-），女，辽宁大连人，沈阳工业大学外国语学院日语专业学生，本科在读，主要从事日本语言研究；

赵君熠（1995-），女，辽宁锦州人，沈阳工业大学外国语学院日语专业学生，本科在读，主要从事日本语言研究；

马 超（1995-），男，辽宁沈阳人，沈阳工业大学外国语学院日语专业学生，本科在读，主要从事日本语言研究；

王思涵（1995-），女，辽宁沈阳人，沈阳工业大学外国语学院日语专业学生，本科在读，主要从事日本语言研究；

张林夕（1994-），女，河南省驻马店人，沈阳工业大学外国语学院日语专业学生，本科在读，主要从事日本语言研究。

中图分类号：G114

文献标志码：A

文章编号：1007-0125（2016）06-0089-02

作者简介：

基金项目：本文为大学生创新创业训练计划的阶段性成果。第一作者王茺为沈阳工业大学外国语学院日语专业1302班学生。