网上舆论传播规律分析

房蔓玲

摘 要： 本文针对不同种类的网上舆论，分析其传播的主体、客体、载体等方面的规律，分析得出网上舆论传播的主体的上网时间、地点、年龄、职业等规律；网上舆论传播的客体多以民众基本生活权益、生产安全事故、国家重大事情、法律法规政策变化、国家重大利益为内容的规律；网上舆论传播多以公开论坛、新闻跟帖、即时通讯、移动互联网、电子邮件、微博等为渠道。这些网上舆论传播规律，可以作为日后舆论导控作为依据，更好的保障网上舆论的健康快速发展。

关键词：网上舆论 传播规律 舆论导控

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2016）04-0005-01

一、网上舆论概念

网上舆论，是社会舆论在网络上的直接反映。传统社会舆论是存在于民间之中，存在于大众的思想观念和日常的街头巷尾的议论之中，很难捕捉，因此舆论的获取只能通过社会的调查等方式来进行，获取效率较低，样本较少而且耗资太大。然而随着互联网技术的发展，群众们往往以信息化的方式来发表各自的看法，网上舆论则可以采用网络自动抓取的技术手段方便获取，效率高而且信息保真，覆盖更为面全。

二、网上舆论特点

网上舆论表达方便、快捷、多样化，有着传统方式无法比拟的优越性，网络信息的海量性、传播的实时互动性，包括网民发言的匿名性，网络的开放性与虚拟性决定了网上舆论有几个特点：1.网上舆论的非主流性2.网上舆论的负面性3 网上舆论的非理性4 网上舆论的从众性5 网上舆论的扩散性6 网上舆论的虚拟性

三、网上舆论传播主体规律

网上舆论传播的主体是指网络舆论传播的主体是指所有能够连入互联网，并可自主发表意见、参与主题讨论以及转发有价值观点的自然人与实体机构。网民作为产生舆论和传播舆论的一个重要主体，研究网民上网的种种规律，对于研究网上舆论传播规律起着至关重要的作用。同时也是网络舆情控制的一个突破口。观点的自然人与实体机构。网民作为产生舆论和传播舆论的一个重要主

根据中国互联网发展状况统计调查得出网民的年龄呈现了一个低龄化趋势，依然还是20-29岁的年龄段的网民所占比率最大。中国网民的年龄主要集中在10-39岁，分别为少年和中青年。在40-49岁年龄段的网民所占比例基本与上年同期持平。在低龄和高龄的年龄段中网民所占比例较上年同期略有提升，这意味着互联网的普及继续深入。同时参与网上留言讨论跟帖的一般也都是年轻人，并且年轻人更容易发布一些非理性的言论。

2.网民的从业规律

根据中国互联网发展状况统计调查得出学生仍然是中国网民中的最大群体，个体户和自由职业者成为中国网民的第二大群体，企业公司一般职员也经常上网，他们是网购的主要群体。无业、下岗、失业的人员利用网络寻找工作，甚至利用网络开网店进行经营。党政机关事业单位领导干部和企业公司高层管理人员上网的人非常的少，因为工作的原因，事业比较忙，导致上网的时间特别的少。主要领导网上舆论的偏向的多为学生和自由职业者，只有他们能立即对刚出现的热点话题和热点事件进行讨论和回帖。

3.网民的知识结构规律

根据中国互联网发展状况统计调查得出学历为初中和高中＼中专＼技校的网民占据的比例最大，小学及以下学历和大专学历的网民比例较上年同期都有小幅上涨。大学本科学历的网民所占比例较上年同期略有下降。可以看出，高中及以上学历的人群中互联网普及率较高，将要达到饱和，未来大幅上涨空间不大，但低学历的人群中互联网普及率还有很大的上升空间，中国网民继续向低学历人群扩散。从学历上来讲，低学历的人因为没有受过高等教育，在一些事情上的认知是有偏差的，也更容易在网络上发表非理性的言论。

四、网上舆论传播客体规律

每天无时无刻的发生着一些事情，信息量很大，再加上新型媒体的出现，电脑、手机中的网络新闻随时更新着，为民众第一时间播报着新鲜出炉的新闻。这些新闻事件就成了舆论传播的主要客体，但并不是每一条新闻，都会形成较大的舆论。1.民众基本生活权益。2.生产安全事故。3.国家重大、重点事情。4.法律、法规等政策变化。5.国家重大利益。

五、网上舆论传播载体规律

网上舆论的传播是通过论坛、即时通讯、微博等载体进行传播的，所以研究网上舆论传播规律，就必须先梳理清楚网上舆论传播载体的规律。

1.公开论坛雄踞榜首

国内比较大的论坛有天涯、猫扑等还有许多专业性质的论坛。这些论坛会以最快速度发布不论是国际上还是社会上的一些热点时事，供网民讨论。每一个网民进入论坛后便可以自由的发布信息，进行交流讨论。

2.新闻跟帖民众参与

民众看新闻不止是通过电视媒体这个渠道了，越来越多的人通过网络媒体关注新闻，国内比较大的新闻网站有人民网、新华网、新浪网、搜狐网等，而且这些网站也是实时发布国内外的新闻大事，国家政策。这些网站会实时推送最新的新闻资讯，而每一篇新闻下面都可以发表自己的评论，这就称为新闻跟帖。

3.即时通讯局部群聊

即时通信的一个代表就是腾讯网站的QQ软件和手机中兴起的微信，其主要传播形式包括文字聊天、音频、视频，以及可以进行文件的发送和下载，值得注意的是QQ软件和微信中拥有一个特殊的应用就是QQ群和微信群。

4.移动互联网后来居上

移动互联网就是将移动通信和互联网结合起来，也就是手机上网的活动量增加，现在网民中有相当一部分比例的是手机网民，并且手机网民的数量也正在逐年快速增加着。

5.电子邮件私密通信

电子邮件从互联网兴起是就已经形成，已经历经十余个年头，现在网上有着多种多样的邮箱，如新浪、搜狐、网易等，网民基本没人一个邮箱甚至是多个邮箱，电子邮件是人与人之间私信的一个秘密渠道。

6.微博展示个人风采

微博，就是微博客的简称，是一个基于用户间关系信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过Web，Wap等各种客户端组件个人的社区，以140字左右的文字更新个人信息，并且能够实现即时分享。微博的力量是非常强大的，一些事情甚至是通过微博先曝光的，一旦爆发会引来大面积的转发。

通过对网上舆论传播规律的分析，可以对主体上进行相应的管控和引导，是网上舆论向着正确的方向发展；可以对网上舆论内容客体的出现立即进行分析处置，防止网上舆论恶性爆发；可以对网上舆论的传播途径进行相应的过滤封堵，更好的控制网上舆论的发展，维护正常的社会秩序和国家的安全稳定。